自然堂榮登雙11美粧産品國貨銷售冠軍

　　中新網11月12日電 2018雙11落下帷幕，各種戰報、榜單和排名也紛紛在第一時間被放出，成為人們回味雙11時討論的主要話題。而在競爭最為激烈的美粧類排名裏，自然堂不負眾望，強勢登上本次雙11美粧品類全網國貨銷售冠軍寶座。

　　創立於2001年的自然堂，如今已成為中國國民美粧中最大、最具代表性的品牌。不僅此次雙11全網國貨排名第一，其商場專櫃渠道銷售額也在國貨美粧中位列第一，美粧店渠道更是連續十五年保持全渠道中外所有品牌第一。十數載的市場深耕和品牌積累，令自然堂今時今日線上上線下全渠道的爆發水到渠成。

　　和去年相比，自然堂在今年雙11期間精心打造的“珍稀物種”這一主題，成功令品牌關注度和銷量更上一層臺階。據自然堂官方公佈的數據，雙11開始後的第58分鐘，自然堂天貓旗艦店的銷售額成功突破1億元，並且在短短10個小時就衝破2億元，最終以全網銷售額5.33億元的數字成功收官，各項成果均超越去年。雙11期間，天貓自然堂旗艦店共吸引了7000萬人次到訪，分享美好的購物時光。在京東平臺上，自然堂輕鬆守住國貨排名NO.1的地位，並在唯品會平臺躋身全美粧TOP3，而在星圖數據11月12日淩晨公佈的雙11全網銷售排行裏，自然堂也力壓SK-II、雅詩蘭黛等國際大牌，位列全部個護化粧品類第4名、國貨第1名的位置。

　　在商品方面，主打“珍稀物種”的自然堂各類産品也成為了雙11最熱門的珍稀“尖貨”，旗下爆款面膜雙11全天在天貓平臺狂銷3470萬片，累積高度堪比415座珠穆朗瑪峰。跨界聯合行銷方面的創意，更是引髮尖叫，創意産品“自然堂X好奇尿不濕聯名面膜”上線即售80萬片，在尖貨集合排行榜單上成為首推産品。限量定制款氣墊BB更是在雙11開始的5分鐘內就被買空。品牌推出的其他特色産品也都取得了令人矚目的戰果，堪稱美粧品牌中的“爆款製造機”

　　360度海陸空刷屏，創造“珍稀物種”的高光時刻 

　　雙11排行數據，不止是對各品牌賣貨能力的展示，也直接體現了各品牌在品牌建設、創意策劃、消費者洞察等行銷層面的軟實力。精準的主題設計、強大的霸屏攻勢、360度海陸空無死角觸達，共同成就了自然堂此次登頂雙11國貨第1的成果。

　　在玩法上，自然堂也再一次突破自我，截至雙11當晚，自然堂#Chando吧 我是珍稀物種#社交媒體話題閱讀量突破1.1億，線上線下獲得30億次曝光。宏觀層面，自然堂在雙11尚未開始時，就通過一連串圍繞“珍稀物種”的概念傳遞，在雙11十年這的節點拋出“變化十年，能堅守自我、不忘初心的才是‘珍稀物種’”的主張，成功地與消費者在情感上取得了共鳴。隨後跟進的“珍稀時刻”傳播，通過自然堂明星代言人家族成員：白宇、陳偉霆、歐陽娜娜、孫怡、TFBOYS、鄭愷以及自然堂冰肌粉底形象大使盛一倫、自然堂男士形象大使鄒市明的發聲和推廣引發大量關注。自然堂面膜代言人白宇則亮相天貓雙11晚會，聯合3D面膜互動等新穎廣告形式和跨屏福利，霸屏整個晚會，為雙11前58分鐘銷量破億埋下伏筆。

　　而在微觀層面，自然堂也展現出了令人驚嘆的強大資源儲備，從線上平臺的合作曝光，到線下門店、廣告牌的強勢推廣，全方位地滲透進入目標消費者的日常生活中。11月2日，自然堂從“點亮”上海外灘地標大屏開始，霸佔淘寶、抖音、優酷、百度、美顏相機等熱門APP開屏，邀近百位社交大號為品牌發聲，回憶專用小馬甲、追風少年劉全有、深夜徐老師等微博大v實力種草，引發大量網友熱議，短時間內將品牌影響力擴散到極致。

　　作為自然堂CHANDO品牌母公司，中國化粧品領軍企業伽藍集團JALA致力於將東方生活藝術和價值觀的精髓傳遍世界，為消費者提供愛不釋手的、富有藝術感染力的、世界一流品質的産品和服務，幫助消費者實現更加美好快樂的生活。