天貓雙11已成全球商業奧運會 牽動寶潔全球所有工廠
2018-11-08 13:14:00
來源：中國新聞網
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中新網11月7日電 11月6日，寶潔集團副總裁許敏在“大進口，新生態——首屆全球進口領袖峰會”的分享中力讚與天貓的合作，稱天貓雙11已經成為寶潔品牌創新的一個窗口。
“雙11已經成為寶潔提升品牌認知、滲透率甚至整體品牌定位更新的重要窗口。”許敏表示，因為要支援雙11，一位寶潔歐洲供應鏈的同事，甚至“推遲了自己的退休時間”。
“中國的雙11已經影響到寶潔全球的供應鏈。”她這樣總結。從新品類、新品牌首次引入中國市場，到品牌的年輕化，寶潔與天貓的深度合作，反應在各個領域。
據悉，兩年前，寶潔曾通過天貓海外旗艦店首次推出一款膳食纖維，這也是寶潔首次將營養品類引入到中國市場。通過天貓提供的大數據洞察，這款膳食纖維如今已經成為國內的網紅産品，寶潔也順勢推出了膠囊等多個品種。
再以寶潔財報中被屢屢被提及的明星品牌OLAY為例，近年來，OLAY一舉推出小白瓶、空氣霜等新産品，已經推動品牌在業內成為年輕化的標桿。而其中，天貓起了非常大的作用。
在小白瓶系列剛推出之初，OLAY就在天貓旗艦店進行了一輪數據收集和反饋，發現主流消費人群比原來的定位更年輕，這一結論讓OLAY迅速調整了市場策略，使得小白瓶一舉引爆去年天貓雙11。而今年天貓雙11預售期間，OLAY小白瓶系列已經售出80萬件，同比增長220%。
事實上，今年天貓雙11，寶潔集團已經成為快消領域的最大贏家。預售期間，護舒寶天貓旗艦店總共售出84萬件姨媽巾。採用了新材料的網紅爆款液體衛生巾僅11分鐘就預定突破10萬套，超過去年同期的2倍。而能滿足潛水、沖浪和游泳等場景的丹碧絲短導管式衛生棉條一推出就熱賣4萬件。
每年天貓雙11帶來的火爆銷售也成為對寶潔供應鏈的一場“大考”，正如許敏所説，中國的雙11，已經牽動寶潔在全球的所有工廠。
“如今，我們所有品牌的新品和行銷，排期都是圍繞雙11來做的，”她表示，“雙11已經成為我們檢驗供應鏈和消費者服務品質的一個重要窗口。”
[責任編輯：李航]
