百度視頻全面擁抱小程式 CEO胡浩：將帶來新一波增長紅利

　　中新網11月5日電 小程式發展如火如荼。BAT三大網際網路巨頭紛紛將其作為自己未來發展的重點，面對具有天然優勢的網際網路巨頭，其他玩家該如何分享小程式紅利？11月1日，百度視頻宣佈加入百度智慧小程式開源聯盟，借助百度智慧小程式開源平臺，豐富自身的業務生態，賺取新一波的流量紅利。百度視頻CEO胡浩第一時間接受了記者的採訪，詳細闡述了百度視頻加入開源聯盟的始末。

　　先做小程式，再做小程式平臺 

　　胡浩介紹説，百度視頻是國內最大的視頻搜索和PGC內容分發平臺。2016年9月，百度視頻業務正式從百度分拆出來獨立運營，百度成為新公司控股股東，同時引入了新文化傳媒、軟銀賽富等投資方。獨立運營後的百度視頻，進一步釋放了業務的資産價值和增長潛力，並於2018年Q3完成了1億美元B輪融資。

　　看到百度智慧小程式開源的消息，胡浩毫不猶豫地決定加入這個開源聯盟。胡浩認為，如果説2018年是短視頻爆發的一年，2019年將是小程式引爆的一年。“未來的移動網際網路格局是超級APP+小程式的時代，App已被巨頭壟斷，很多公司要活在小程式裏。”在他看來，移動網際網路用戶的注意力和使用時長已經趨於飽和，在流量紅利枯竭的大背景下，只有全面擁抱小程式並構建智慧小程式生態，才能抓住新一波流量紅利、並讓百度視頻的海量內容觸達更多用戶，實現人與內容更好的連接。

　　“百度視頻目前已大舉投入開發小程式，並將於11底上線自身的智慧小程式平臺”。胡浩説，2019年，百度視頻將all in智慧小程式和開源聯盟，既要做好小程式，抓住外部的小程式流量紅利，也要上線自身的小程式平臺，充分釋放百度視頻App流量的勢能。

　　　加入開源聯盟後的多方共贏 

　　胡浩認為，加入百度智慧小程式開源聯盟，受益的不僅是百度視頻，而開發者、廣告主、用戶都將是受益方。

　　據胡浩介紹，百度視頻的流量在百度的小程式開源聯盟中非常獨特。一方面，百度視頻在視頻搜索及聚合視頻領域一直處於行業領先地位。同時，百度視頻已通過大力佈局短視頻內容生態，極大地提高了平臺的用戶使用時長和用戶黏性，對於更適合匹配視頻流量的小程式開發者和品牌廣告主意義重大。

　　他強調，對於小程式開發者，百度視頻將會毫無保留地進行流量共用。小程式開發者將實現一端開發、多端運作。百度視頻不僅確保開發者的百度智慧小程式在百度視頻平臺上無縫運作，同時還會將這些智慧小程式深度融入到各個環節，通過大數據、演算法以及智慧推薦技術，確保開發者能夠有效獲取百度視頻的流量，實現高效轉化。

　　對於廣告主而言，小程式意味著更好的廣告轉化效率。“目前很多廣告投放都是引導用戶到H5落地頁或者是下載App，這在一定程度上影響了用戶體驗和廣告轉化效果。未來，廣告主的落地頁都可以用智慧小程式承載，一體化體驗將會大幅提高轉化效率。”這一點在百度App前期的運營過程中已經得到驗證。

　　對於用戶而言，百度視頻上線小程式平臺將帶來更佳的産品體驗。據介紹，此前，百度視頻主要通過SDK接入等方式與第三方內容提供方進行合作，由於標準不統一且需要先行發版，因此用戶觸達速度較慢，體驗也不統一。百度視頻上線智慧小程式平臺後，內容合作方將統一用智慧小程式的方式接入，將極大提升用戶體驗。

　　胡浩認為，百度智慧小程式的開源聯盟將顛覆業內現有的封閉玩法，並改變過去微信小程式一家獨大的格局。“儘管BAT都在發力小程式，但微信小程式是一個頭部效應非常明顯的生態，且強依賴社交分發，支付寶的小程式主要面向交易類應用，百度智慧小程式則可以幫助很多開發者找到更適合自己的長尾流量。“

　　　以下為訪談內容摘選： 

　　問：為什麼加入智慧小程式開源聯盟？ 

　　胡浩：2018年，百度視頻的主要發力點是短視頻，效果很顯著，近期我們還完成了1億美元的融資。下一步，我們要all in小程式。目前百度視頻已分別在微信、百度App上線小程式，下一步我們要在自己的App上打造小程式平臺。目前移動網際網路用戶的注意力已經趨於飽和，App之間的競爭非常激烈，而且App的分發渠道呈現碎片化特徵，整體增長趨於平緩，未來我們很看好小程式的發展前景。

　　此前，我們已在百度視頻App內上線了多款遊戲類智慧小程式，不到一個月，我們的小遊戲中心的每人平均時長就達到了30分鐘，在用戶注意力趨於飽和的情況下，小程式的確能夠帶來新一波增長紅利。加入百度智慧小程式的開源聯盟，能讓更多的內容合作方、服務提供方快速觸達百度視頻的流量，實現人與內容更好的連接。基於這個初衷，我們選擇加入智慧小程式開源聯盟。

　　　問：加入開源聯盟以後，百度視頻有哪些發展規劃？您認為，什麼樣的智慧小程式適合百度視頻？ 

　　胡浩：今年11月底，百度視頻將接入百度的智慧小程式開源聯盟、並上線自己的小程式平臺，將百度視頻的流量進行共用，並吸引更多的開發者入駐。

　　上線小程式平臺後，百度視頻將會快速給用戶提供更豐富的內容和服務。過去，百度視頻主要是通過接入合作方的SDK來豐富自身內容和服務，這種方式需要發版，用戶觸達方式比較慢，未升級的老用戶也不能及時享受到産品的更新迭代、內容的推陳出新，體驗也不統一。百度視頻上線智慧小程式平臺後，合作夥伴可以統一用智慧小程式的方式接入，實現用戶實時觸達和一體化體驗。

　　同時，我們上線小程式平臺還能實現廣告和智慧小程式的結合。目前很多廣告主下單投放時都會要求跳轉到其自身的H5落地頁或者提示用戶下載App，這不僅影響用戶體驗，也造成了廣告轉化率較低。未來，廣告主在百度視頻可以直接上線智慧小程式作為廣告落地頁，實現端內無縫跳轉，而且獲得更多品牌曝光的機會。

　　除了接入第三方內容和服務，我們團隊自己也希望以小程式的方式實時更新功能和內容，而且未來很多運營活動都將通過小程式的方式在百度視頻上推出，讓新、老用戶都感受到百度視頻的創新速度。

　　問：加入百度開源聯盟以後，百度視頻有哪些差異化優勢？ 

　　胡浩：百度視頻的用戶十分下沉，70%以上都在二三四線城市，而且大部分用戶是泛娛樂內容消費群體，與百度智慧小程式開源聯盟裏其他合作夥伴的用戶重合度低，形成明顯的差異化定位。

　　更為重要的是，百度視頻還擁有業界領先的智慧分發演算法，我們可以通過搜索、資訊流、智慧分類瀏覽等多種方式對小程式進行分發，未來我們也會在演算法上對小程式、小遊戲的分發給予流量傾斜。開發者、廣告主、或是小遊戲開發商在百度App上線的智慧小程式不僅全都可以在百度視頻上無縫運作，而且還能在百度視頻App內高效獲取流量和轉化，優化拉新、留存、沉澱、促活等環節。

　　　問：在百度視頻的生態體系內，智慧小程式將扮演哪種角色？ 

　　胡浩：目前，我們已大舉投入在微信、百度App開發上線小程式，並將於11月底在百度視頻App內上線自身的智慧小程式平臺。2019年，我們將all in智慧小程式和開源聯盟，讓小程式深度融入到百度視頻的各個環節，用小程式實現人與內容更好的連接。小程式是百度視頻未來發展的重要戰略方向。

　　問：小程式這條賽道上已經聚齊了BAT三位重磅選手，微信和支付寶都是封閉路線，而百度走的是開放路線，如何評價封閉和開放？ 

　　胡浩：開放和封閉各有優勢和劣勢。開放生態下，平臺工作量相對較大，但小程式開發者能夠拿到更多、更差異化的流量，從而能挖掘更多的垂直類、長尾類流量金礦。在小程式領域，百度的智慧小程式開源聯盟的戰略意義甚至超過了PC時代的百度聯盟和移動時代的App store。

　　儘管BAT都在發力小程式，但微信小程式是一個頭部效應非常明顯的生態，且強依賴社交分發，支付寶的小程式主要面向交易類應用，百度智慧小程式則可以幫助很多開發者找到更適合自己的長尾流量。