不打價格戰 空調廠商接下來唱啥“劇本”？

　　正當空調廠商摩拳擦掌欲在五一小長假期間重新“點燃”價格戰烽火時，國家發改委一紙令下：“不許打價格戰”，瞬間澆滅了商家們的熱情。面對著幾千萬套空調庫存壓力，商家接下來將對著什麼樣的劇本唱下去呢?

　　發改委對價格戰喊CUT

　　就在“五一黃金周”的前一天，4月30日，國家發改委在北京召集空調行業的廠商和主要渠道經銷商，要求廠商和渠道商不得實施相互串通操縱市場價格、達成橫向壟斷協議，同時要求廠商等控制空調銷售價格：“不許打價格戰”，“摒棄惡性競爭”。

　　因此，雖然“五一”是家電促銷旺季，空調價格戰本應達到高潮，卻因發改委一紙禁令偃旗息鼓。據悉，包括格力、美的、志高、奧克斯等主流空調廠家在五一期間基本都沒有大規模的促銷活動，有些型號的空調價格比之前甚至有所回升。據記者在蘇寧賣場觀察發現，相比于促銷優惠不斷的彩電産品，空調産品則顯得暗淡許多。不僅線上下，如京東、蘇寧易購等線上渠道也未出現相比之前更大力度的優惠，可以説發改委節前約談發揮了作用。

　　對於發改委的喊停，奧維雲網空調環境事業部總經理劉大任給予了肯定，他認為，一味的價格戰對整個空調行業不利，一方面會影響企業的産品研發升級，空調産品能效升級也會受阻;另一方面會打破行業的良性競爭。

　　産業升級是必經之路

　　自李克強總理在政府工作報告提出制定“網際網路+”行動計劃之後，這股風潮迅速注入到了傳統製造業中。面對網際網路大潮的衝擊，傳統家電企業已經從謹慎態度轉變為積極接受，進行産品的智慧化轉型升級，空調行業也是如此。空調的智慧化將引發包括空調價格、企業間跨界合作、行銷方式等在內的一系列變革，全行業或將面臨一次重新“洗牌”的過程。

　　另外，近年來家用空調行業經歷了從“定頻時代”向“變頻普及”的升級發展，一些知名企業甚至宣佈將停産定頻空調。在之前的幾次價格戰中，降價促銷的産品也多是定頻空調，這從一方面反映了空調庫存多為老舊款式産品，另一方面則讓人們看到了企業對淘汰舊産能，實現産品節能升級的決心。

　　智慧化、節能化將是空調行業的發展趨勢，産業升級是空調企業可持續發展的必經之路。

　　走多元化路線成常態

　　由於空調市場的整體疲軟，以及堆積如山的庫存，一些實力雄厚的空調巨頭開始嘗試尋找一條多元化發展路線。比如美的不僅在空調領域坐穩第二位置，在冰箱、洗衣機等大白電業務領域，以及電飯煲、微波爐等小家電業務領域均取得了不俗的成績，實現了多元化發展。另外，美的還制定了“M—Smart智慧家居”戰略，通過打造“空氣智慧管家”“營養智慧管家”“水健康智慧管家”“能源安防智慧管家”四大智慧家居管家系統來加速搶佔智慧家居市場。

　　而美的在空調領域最大的對手格力近年來也在多元化發展這條大道上“一路狂奔”。在相繼推出晶弘冰箱、大松小家電之後，格力在今年出人意料的推出了格力手機。據知情人士透露，格力今年不僅推出手機，包括格力洗衣機、格力油煙機等産品，都已經開始向渠道鋪貨。面對1600億銷售目標的壓力，格力採取四處出擊、全面開花的戰略，力圖彌補空調市場的“不景氣”。

　　多元化策略的為空調企業提供了一個新的發展機遇，對其業績長期將有顯著影響，但同時也會是一個巨大的挑戰。（李紹增）