面膜産業經歷野蠻生長 面膜利潤到底有多高？

　　[摘要]奧美集團數據顯示，國內面膜産業經歷野蠻生長，大大小小面膜品牌兩年間增長4倍。

　　秘密一 挂上洋品牌

　　“去看看你微信朋友圈有多少人在賣面膜，就知道面膜有多火了。”在呼和浩特市一家事業單位供職的趙晴打趣道。據調查，挂上洋牌子漸漸成為一些面膜廠家的慣用伎倆。

　　例如，花印品牌旗下的“明星産品”，水漾潤顏補水面膜，宣稱連續三年榮獲屈臣氏免洗面膜銷量第一、月銷售量高達15萬瓶，還獲得日本美粧大賞。但據“新華視點”記者調查，水漾潤顏補水面膜只是中國企業在外代工生産的産品，品牌則完全屬於中國。

　　來自北京工商部門的公開資料顯示，擁有花印品牌的北京花印仁美貿易有限公司，是北京龍和隆盛化粧品有限公司的100％全資子公司，龍和隆盛股權擁有者除了兩名自然人之外，也只有近期才加入的股權投資中心，並無“日本血統”。

　　花印官網上的宣傳材料稱，“負責産品生産的花印株式會社COSMO BEAUTY是日本排名前三的護膚研發與生産中心”，還稱品牌“2009年10月來到中國”。但“新華視點”記者調查發現，這家名為COSMO BEAUTY的企業，其實只是一家代工的化粧品廠家，名字也不是所謂的“花印株式會社”，而是株式會社科思美碧優蒂，更沒有材料支撐其“日本排名前三的護膚研發與生産中心”的説法。換言之，日本的這一廠家僅僅是一家普通的代工企業，所謂種種歷史也和花印品牌並沒有直接聯繫。

　　至於面膜廣告中宣稱的銷量排名靠前，獲得日本美粧大賞，也並非名副其實。事實上，這一品牌在日本售賣渠道非常有限。記者在頒發美粧大賞的知名網站cosme未能找到關鍵詞為“花印”或者“HANAJIRUSHI”的産品，2014年大賞裏面的面膜類産品也與花印並無關係。