支付寶急推品牌紅包攻入微信腹地 馬雲出山坐鎮

　　深陷紅包大戰吐槽危機的支付寶正試圖扳回一城。北京商報記者昨日獲悉，支付寶緊急推出品牌紅包平臺，欲聯手更多商家展開除夕現金攻勢，而這一計劃的啟蒙産品正是“微信遮罩”背景下出爐的“支付寶密碼”。

　　紅包升級

　　幾輪紅包大戰，微信被讚，支付寶被踩。然後，這倆老對手的相愛相殺持續書寫歷史：情人節雙方共同推動快的、滴滴合併，並不妨礙支付寶紅包密碼在微信朋友圈腹地蔓延。不少網友發現，一組帶有支付寶紅包密碼的品牌廣告圖片在微信群和朋友圈大範圍擴散。包括小米手機、魅族、百事可樂、The North Face、阿迪達斯在內的多家知名品牌，通過支付寶密碼圖片的方式發放現金紅包。

　　支付寶方面證實，面對企業用戶的品牌紅包平臺（hb.alipay.com）已經正式上線。擁有支付寶企業賬戶的商家均可以登錄這一平臺，創建品牌群紅包。生成帶有支付寶密碼的品牌圖片之後，就能在微信、朋友圈、微博和來往等社交平臺進行裂變式傳播擴散。

　　事實上，支付寶密碼正是羊年紅包大戰伊始矛盾激化的産物，因支付寶紅包分享連結遭到微信遮罩，支付寶方面開發了密碼，即一串數字代碼。但在早期，支付寶密碼主要用於網民個人分享紅包。

　　但目前這一功能被品牌商家盯上。支付寶方面介紹，區別於個人用戶，品牌商家對紅包金額、份數以及廣告呈現形勢要求比較高，因此需要開發專門的技術介面。

　　反攻微信

　　實際上，無論是無心巧合還是有意為之，支付寶密碼升級為品牌紅包平臺在技術層面並無太多可探討之處，但結果顯然出乎支付寶意料。畢竟在紅包大戰真正打響後，支付寶遭遇了前所未有的吐槽壓力。

　　支付寶內部人士表示，支付寶正在開發和準備上線“中文密碼”等自定義密碼模式。這對品牌商戶而言，將有更多的吸引力。與微信紅包相比，通過支付寶密碼紅包的形式，不僅可以在不同社交平臺進行品牌展示，直接觸達用戶，用戶在領取紅寶時，還要輸入品牌自定義的密碼，如品牌Slogan等，更能加強廣告的效果與印象。

　　更為關鍵的是，支付寶品牌紅包後臺免費向品牌商開放。對品牌商而言，這是自助的廣告行銷平臺。支付寶相關人士指出，微信紅包只開放給了幾個大的品牌商家，且參與門檻極高，通過常規的微信群發紅包模式不能覆蓋大規模用戶，而支付寶密碼恰恰解決了這個短板。支付寶人士透露，“中文密碼”的首發將會定在除夕。

　　馬雲出山

　　值得注意的是，在支付寶調整紅包策略、大推紅包密碼的時刻，阿里巴巴董事局主席馬雲也適時高調出山。他昨日下午在個人微博上宣佈“打算大年三十晚上在微博和來往上發支付寶‘紅包’”、“此次總共會有999999個幸運的人拿到”、“搶紅包的時間和密碼，會這幾天在來往和微博上公佈”。

　　或許是暗暗回應近幾天網友對支付寶紅包的吐槽，馬雲還説：“朋友説不管我發多少個紅包，多大的紅包總是不夠，總會被罵死。但即使挨罵也得發，因為我已經習慣了挨罵的常態。Who怕Who啊，哈哈！”

　　去年針對微信紅包，馬雲將之評價為“珍珠港偷襲”，但今年紅包大戰後馬雲此前尚未發表看法，倒是發內部信“不滿意阿裏2014年的表現，不會給員工發紅包”。

　　而來自支付寶方面的回應稱，品牌紅包平臺計劃會推進，馬雲個人紅包也會進行，支付寶原有紅包計劃目前也不會改變。北京商報記者 張緒旺