網路公司借過年大搞“商戰” 兩大陣營各顯神通

　　網路公司借過年大搞“商戰”

　　昨晚21時整，微信聯手京東等派發了春節第一波紅包，最高金額為888元；除夕夜，最高金額將升至4999元

　　■本報記者 賀 駿

　　微信、支付寶、百度、微博、京東、拍拍、同程、陌陌……隨著羊年春節的日趨臨近，加入紅包派發大軍的網際網路企業越來越多。相應的，面對這林林總總眼花繚亂的紅包，也有熱心網友匯總出各種版本的搶紅包攻略。天上掉餡餅不一定有，但是天上掉紅包這個夢想，萬一實現了呢？

　　騰訊阿裏紅包暗戰

　　自打去年春節微信紅包橫空出世打了阿裏方面一個措手不及之後，阿裏方面一直在謀求還以顏色。隨著今年春節的臨近，支付寶提早放出了大招，意欲先聲奪人。

　　2月9日，支付寶錢包宣佈，從小年夜（2月11日）10時起，到正月初一（2月19日），在14個整點時間與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。其中，現金超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。

　　支付寶錢包相關負責人表示，今年春節給用戶大手筆發放現金紅包，主要目的就是能讓用戶在春節期間將紅包遊戲玩得開心。據悉，今年支付寶錢包對紅包功能進行了大幅改進與優化，推出了接龍紅包、群紅包、面對面紅包等新玩法。

　　相比于支付寶錢包，微信紅包的派發起始時間要晚一天。微信方面宣佈，今年春節期間，將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，將送出金額超過5億元的現金紅包（單個最大紅包為4999元），以及超過30億元卡券紅包。首輪“搖紅包”活動於昨晚21時正式開啟，當晚派送3600萬個現金紅包。據記者粗略估計，3600萬個紅包在不到10分鐘就被一搶而光。據騰訊相關負責人透露，單個紅包的最高金額為888元，但其未透露首輪發放紅包的總金額。

　　值得一提的是，在2月11日10時支付寶發放第一波紅包時，很多用戶抱怨稱，“把屏戳破了也沒搶到”，對此，支付寶官方回應稱，稱“因為在第一秒鐘涌入太多人，觸發了系統的限流保護措施，造成部分用戶沒有搶到紅包”。

　　能夠承受去年“雙十一”瞬間海量數據的支付寶，為何在今天觸發了“限流保護措施”？對此，支付寶相關負責人對《證券日報》解釋稱：“系統限流保護措施是為了保證支付系統正常運作的必要保護措施，不是單獨針對紅包活動實施的”。

　　儘管支付寶紅包打響了紅包的第一槍，但對很多人而言，最大的期待還是除夕當晚的微信紅包。微信相關人士透露，除夕當晚，還將有一大波紅包來襲！而那一夜，才是微信紅包真正的“大招”。

　　不過，也有不願具名的分析人士表示出擔憂，“微信紅包的瞬間數據量絲毫不亞於支付寶紅包，希望在除夕當晚，全國人民都同時‘搖’時，微信方面不會出現類似支付寶那樣的‘限流保護措施’。”對此，騰訊相關負責人接受《證券日報》記者採訪時表示：“肯定有預案的，一直在做準備。”

　　就記者體會而言，昨晚微信發放第一波紅包的情況基本順暢。

　　兩大陣營各顯神通

　　在微信與阿裏角力紅包大戰的同時，兩大陣營中的小夥伴，也各掏腰包前來助興。

　　據京東方面透露，從2月12日晚上21時起至2月21日，京東將聯手微信、手Q派發1億元現金和6億元京東東券。2月18日除夕夜將有更大“金”喜。

　　此外，從2月16日-2月24日，京東旗下的拍拍網將連續不間斷發放超過1億元的裂變紅包，用戶可通過互動遊戲獲得從10元-80元不等的現金紅包，每天更有一名幸運者可拿到高達2015元的紅包分享給好友。除了通過微信派發紅包，為東家助興之外。據《證券日報》了解，拍拍網也不失時機的“挖墻腳”。據悉，拍拍與春節前緊急研發上線了“淘寶店舖一鍵搬家”功能，淘寶賣家只需要輸入自己的淘寶賬戶，就能一鍵把淘寶店舖的所有産品搬到拍拍微店。

　　同為騰訊小夥伴的同程旅遊也不甘落後，宣佈將派發價值10億元的紅包。據悉，同程旅遊的10億紅包將通過其移動客戶端發出，用戶登錄同程旅遊客戶端點擊首頁的“搶紅包”領取紅包，然後可選擇將搶到的紅包分享至微信朋友圈供好友領取，領取到紅包的人可以再次分享，也可兌換免費景點門票。

　　相比于騰訊陣營多利用微信渠道廣發紅包，阿裏陣營則是緊密的圍繞在支付寶周圍。

　　新浪微博的“讓紅包飛”早在2月2日就已啟動，截至2月9日，已經有1500萬用戶在微博搶到紅包。除夕夜的4個小時裏，微博還將聯合支付寶和央視春晚官微，送出3億元紅包大禮，包括1億元現金和價值2億元的卡券。

　　此外，剛剛上市不久的陌陌宣佈，2月18日-2月20日期間，每晚20:00-21:00，將聯合支付寶錢包，發放400萬元紅包到活躍的群組中。

　　娛民還是愚民

　　值得注意的是，儘管今年春節，各家網際網路公司的紅包漫天飛舞，但是在宣稱的數額中，含有大比例的卡券，換言之，用戶為了使用這些卡券，還要去指定的商家去消費。

　　“從某種程度上而言，看上去是商家送給消費者紅包，實際上是消費者要送給商家紅包”，上述分析人士指出，“去年微信推出的紅包，基本都是C2C的，以朋友同事間的娛樂為主；而今年多家網際網路公司推出的紅包，基本都是B2C的，其主要目的在於行銷”。

　　據記者了解，由於國人對於“紅包”天生的好感，為了能夠第一時間搶到這些紅包，不少人大大增加了瀏覽手機的時間，甚至影響到了正常的工作。“這種B2C的紅包模式，是一把雙刃劍，除了極少部分幸運兒之外，大多數人的收穫肯定會低於預期，很容易引發群體不滿。而且，這些動輒數億元的現金髮放，也缺乏一個公證程式”。