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明星扎堆跨界投資:范冰冰和張豐毅持股唐德影視

2015-02-12 09:44 來源:中國廣播網 字號:       轉發 列印

  【導讀】趙薇夫婦成為阿裏影業第二大股東,范冰冰和張豐毅持股唐德影視,明星扎堆跨界投資。《央廣財經評論》本期觀點:粉絲經濟催生的明星投資不應該成為普通投資者追捧的熱點。

  央廣網財經北京2月11日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道,作為昨天起開始在A股市場集中申購的17隻個股中的一個,唐德影視由於很多明星股東的出現吸引了更多關注的目光。范冰冰和張豐毅的持股比例分別達到2.15%和0.95%;趙薇持股比例為1.95%;而唐德影視第二大股東、董事趙健持股比例為10.67%,與趙薇是兄妹。

  今年1月底還有一條新聞讓趙薇登上了財經頭條,港交所公佈的阿裏影業股東資料顯示,趙薇和她的丈夫黃有龍去年底斥資近31億港元,買入阿裏影業9.18%股份,成為公司第二大股東。

  近年來,娛樂圈明星開始涉足商業,跨界經商、投資的並不少見,而去年以來,明星投資興起了一股新的高潮。2014年,資本市場共發生了175起文化傳媒行業的並購案例。其中有42起上市公司在影視行業發起並購,資本涌動的背後,類似趙薇范冰冰等明星的身影頻頻出現。

  明星們的投資邏輯令人玩味,除了趙薇夫婦大手筆投資阿裏影業以外,其他明星投資影視公司的金額並不大。在外界看來,相比于資金投入,這些明星投資影視公司的背後更依賴其知名度和人脈帶來的附加值。

  有分析指出,明星在行業內摸爬滾打多年,對産業鏈的各個環節都比較了解,他們的進入不僅僅是佔股份多少的問題,更多的是調配資源。

  另外,在明星投資熱潮興起的背後,是我國電影和文化産業的發展。受益於國家促進文化産業發展的政策,2014年被稱為中國資本市場的“影視年”。經濟之聲特約評論員、中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉指出,明星投資熱潮的大背景是2014年影視産業的投資熱。

  其實,明星投資的種類一直呈多元化,之所以更多明星青睞老本行投資影視業,是因為相比其他行業,選擇熟悉的行業,能夠調配更多的資源。而傳統的影視公司尋找具有影響力的明星,與他們合作,這已經是當前影視行業發展的重要的商業模式。分析指出,這是行業處於初級階段必須經歷的一個時期,粉絲經濟的興起讓明星更加注重把娛樂注意力、粉絲和知名度變現,這也是明星投資能夠成功的基礎之一。但是,魏鵬舉指出,這只是産業發展的初級階段,粉絲經濟的發展潛力並不大,投資者關注文化産業更應該關注文化創意産業。

  關於此話題,經濟之聲特約評論員、知名財經評論員、北京大學政府管理學院博士生劉艷對此評論。

  經濟之聲:對於從去年一直延續到今年的明星投資影視業的熱潮,您怎麼分析背後的原因和背景?

  劉艷:不僅是去年,早在幾年前華誼兄弟上市的時候,已經引爆了明星入股的潮流。但是發展到今天它抓的不僅是一個眼球經濟的概念,是在大字本加上大數據,同時家上了大明星,而且有一些創業性的模式,它是一個綜合的品牌效應的體現。所以這種明星入股投資影視業投資文化産業,已經不是當年的簡單的靠粉絲經濟來拉動了,更何況現在明星的背後經濟實力,以及整合資金能力資源的能力也是非常強的,所以它具備一個合格投資人的能力。對於被投資方來講,像阿裏聯手趙薇夫婦這樣的事情出現,實際上是錦上添花,強強聯合,不僅僅看中趙薇夫婦的明星效應,看中背後的資本資源,以及趙薇作為投資人,投資電影的經驗,所以這是雙方多層次的合作,而不僅是靠明星的知名度的入股投資。

  經濟之聲:所以光線、華誼上市會發現很多明星股東的身影,但是當時可能很多明星的股東根本想像不到,他們當年的投資上市之後,會給他們産生如此豐厚的彙報。而從去年到現在,這些明星的投資更加有投資人的意識和眼光。所以對於普通的投資者來説,這些明星投資的熱點是不是可以跟著追逐?

  劉艷:應該去關注,但是如果作為一個直接的投資人,2015年A股市場一定是向上的,所以追新股沒有什麼太大的疑問。但是如果是影視業還是要慎重而行,因為結合現在整個影視産業的發展,還是虧多盈少,能夠真正實現盈利的也就是不到一半,甚至更低10%、20%這樣一個比例。因為影視業它自身的特點,包括導演、編劇、製片、演員等這些都是很難以複製再生資源,所以它的不確定性更強。雖然它的起步投資很低,但是要想獲得回報的概率還是個小事件,還是要慎重而行。

  經濟之聲:其實也有網友會質疑,説明星投資是不是就為了圈了錢,比如股票上市之後就可以走了,您對這種説法怎麼看?

  劉艷:看好不看好一個明星投資,要看他背後著什麼樣的資金方以及整個産業鏈這樣一個資源壁壘,這非常重要。如果僅僅是單一一部電影,用一種娛樂寶這種眾籌的概念去行銷推銷,可能更多的是品牌行銷的層面,而不是投資彙報投資的過程,所以一個是表像,一個是背後投資回報的問題。

  其他觀點:

  北京工商大學産業經濟研究所所長陳及表示,明星投資影視公司,特別是未上市的影視公司,目的是通過企業上市提升身價。以趙薇、范冰冰、孫儷為例,相對較低的投資金額,帶來的回報卻是豐厚的。

  傳統的影視公司尋找具有影響力的明星,與其簽約或者與其工作室合作,這已經是當前影視行業發展的重要的商業模式。這種商業模式背後就是明星手中的資源帶來的明星效應。

  北京大學文化産業研究院研究員朱嘉認為,這是行業處於初級階段必須經歷的一個時期,粉絲經濟的興起讓明星更加注重把娛樂注意力、粉絲和知名度變現,這也是明星投資能夠成功的基礎之一。

  在西南證券董事長崔堅看來,2014年是中國資本市場的“影視年”。這在很大程度上受益於我國政策的放鬆,文化産業兼併重組速度明顯加快。成功的行業並購能使影視公司呈滾雪球式的發展,未來通過戰略性兼併收購的資産擴張方式,應該是影視企業成長的主要途徑。

[責任編輯: 宿靜]

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