移動支付提前“鬧春”支付寶撒“億萬紅包”

　　商報圖形　　王若靜 制

　　商報記者 孫磊

　　重慶商報訊 距羊年春節僅剩三周，網際網路公司的紅包大戰已蓄勢待發。昨日，支付寶錢包8.5版本更新上線，APP圖標上赫然出現“億萬紅包”的字樣。在此之前，微信最近更新的6.1版本，對微信紅包頁面也進行了優化。而新浪微博的粉絲紅包，也蓄勢待發。業內人士表示，經過一年的“紅包教育”後，今年網際網路巨頭們的玩法越來越多，新的紅包大戰也將愈演愈烈。

　　支付寶推紅包功能

　　每年年初是網際網路公司推廣産品的好時機。去年春節，微信紅包一鳴驚人，被馬雲稱為“偷襲珍珠港”。今年，支付寶錢包強勢發力，在最新上線的8.5版本中專門加上紅包功能，顯然是想贏得這一場“中途島之戰”。

　　商報記者點擊進入該應用後，首頁中央佔據兩格空間的“新春紅包”圖標格外醒目，點擊“新春紅包”就能進入紅包頁面。紅包形式有個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包四種。另外，在支付寶錢包的紅包頁面，還有討紅包的功能，可以向家人、老闆、朋友甚至朋友群發佈討紅包連結。

　　支付寶錢包負責人劉樂君告訴商報記者，除了在8.5版支付寶錢包中一口氣推出四種紅包玩法，大幅增強春節紅包的可玩性之外，支付寶錢包還將在2月初推出一個大招，讓用戶玩得更爽。

　　為了方便用戶發紅包，支付寶錢包在8.5版本中還特意上線了“我的朋友”這一功能，放在了“探索”一欄。這也是支付寶錢包首次引入明確的社交功能。

　　品牌商家搭車紅包大戰

　　實際上，除支付寶錢包外，微信、手機QQ、微博等也都在最新版本的産品裏預留和加強了紅包功能入口，一場紅包大戰蓄勢待發。

　　業內人士表示，由於支付寶錢包、微信、手機QQ和微博，均是覆蓋數億手機用戶的超級應用，網際網路巨頭的紅包大戰，在今年也逐漸從最初的搶人氣、佈局入口，逐漸延伸到與商家合作，佈局O2O領域，成為諸多品牌商家重要的行銷平臺。

　　前一段時間，有媒體爆出微信正在就春節紅包密集展開招商活動，並承諾商家紅包可以在朋友圈曝光。此外，也有業內人士表示，微信“搖一搖”會在6.1版本中推出新功能，直接可以搖出企業紅包和附近商家優惠券，同時還可以直接搜索附近餐館。商報記者昨日向騰訊求證此事，騰訊方面表示，新版本微信將推出多重紅包玩法，不過未來具體的玩法還要看正式推出的版本。

　　從支付寶錢包方面也證實，今年的春節紅包將引入商家進行合作，形式多樣，既有給用戶的現金紅包，也有各類線上線下商戶的消費抵用券，“預計總規模在10億元以上。”此外，商報記者了解到，新浪微博的粉絲紅包，也在蓄勢待發。同樣，京東也會以優惠券和京豆的方式，為消費者提供“紅包”。

　　紅包成巨頭必爭之地

　　在業內人士看來，紅包大戰對微信和支付寶錢包而言是各補短板。騰訊強於人和社交，但是在支付和商業上，還不及阿裏；支付寶強于支付與金融，商業基礎好，但是缺少人與人的關係鏈。對雙方而言，紅包是很好的載體，背後打的還是移動支付之戰。

　　網際網路分析師宗寧認為，紅包是發展新用戶的重要手段。但是移動支付的競爭，重點仍在消費場景的豐富與體驗的便捷。“從長遠來看，支付寶在消費場景的提前佈局，有利於其未來在移動網際網路與線下商業結合。”

　　自去年春節微信紅包躥紅以後，紅包的作用愈發受到網際網路公司的重視。從去年的戰果來看，微信和支付寶錢包的紅包高峰均出現在除夕當天。根據雙方當時披露的數據，超過800萬用戶參與了微信紅包活動，最高峰期間每分鐘有2.5萬個紅包被領走。春節成為移動網際網路一年一度的關鍵節點，瞄準移動支付和社交的新一輪對戰已經打響。

　　“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動網際網路與線下商業結合的重要手段。”宗寧表示，對商家而言，擁有了一個更暢通和有效的入口，來進行本地化行銷，“通過紅包和優惠券快速吸引到有價值、有到店可能性的顧客。”