年末打折季實體店玩逆襲 數百元價位禮品成主流

　　歲末廣州實體店商實現逆襲，創新高成為近期廣州實體零售業的一熱詞。

　　廣州多家百貨客流銷售勁增30%

　　昨日，記者了解到，在聖誕消費的帶動以及商家的給力促銷和好天氣多重作用下，廣州多家商場在聖誕消費季的銷售和客流紛紛創下近期新高。廣州友誼更是表示，剛剛過去的週日銷售更是創下了今年以來單日的新高。

　　數百元價位禮品成主流

　　歲末記者走訪多家商場發現，客流暢旺。多家商場負責人都開心表示，近期實體商場人氣和銷售都很不錯。太陽新天地錄得近期數據比上一週及比去年均有20%以上增長。

　　廣州友誼表示，總店為期5天的大促銷售額過億元，創下了今年以來促銷期的最高紀錄，比去年同期勁增30%。其中，銷售最高峰是週日，單天銷售額更是突破300萬元。摩登百貨也表示，剛剛過去的週日單日銷售創下了近兩個月的新高。

　　有業內人士分析稱，實體店歲末逆襲，一方面是因為聖誕消費習慣，加上多家商場砸鉅資大搞聖誕體驗式行銷，也大大提升了商場的吸引力。另一方面也是因為商家年底衝業績大打價格戰，加上天氣給力。

　　多家商場均表示，與前幾年不同，今年的耶誕節是家庭消費佔主流。以往高峰是集中在平安夜耶誕節當天，今年的高峰期是集中在週日。商務禮品銷售下滑，取而代之的是個人禮品銷售。“現在的消費主流是80後和90後，歲末朋友之間、戀人之間等個人送禮風氣更盛，飾品、化粧品等小禮品成為送禮主流，價位多在500～1000元。”某商場負責人告訴記者。據了解，耶誕節期間，某飾品品牌一專櫃兩天銷售額超過兩百多萬元。

　　除了禮品熱賣，由於接近春節，禦寒類商品銷售走俏，斷碼脫銷情況普遍。不過，廣百百貨表示，為了應戰元旦小長假，商家都在積極備貨補貨，很多近期斷貨商品將在元旦前陸續到貨。

　　歲末逆襲難改全年業績

　　上述百貨業內人士表示，可以預見，第四季度的業績將好于前三季度。“但是，全年的業績不會有太大扭轉。畢竟幾天的促銷也只是助力衝刺任務，對於全年的任務難有力挽狂瀾的改變。

　　不過，據調查機構埃森哲近期的調研發現，消費者中出現了“重返實體店”的跡象，未來計劃更多通過實體店購物的消費者比例從一年前的18%升至26%。

　　業內人士表示，歲末市民有逛街購物的習慣，線下的實體業態需抓住這個機會。消費者“重返實體店”的爆發時間往往發生在“五一”、“十一”及歲末等。

　　記者發現，摩登百貨已在本週一就提前啟動元旦促銷，多家門店低至3~4.5折。而廣百北京路總店在元旦期間也將舉辦買200元送100元的大促。