“新常態”下如何讓消費增長成為常態？

　　開欄的話：在實現民富國強中國夢的偉大征途中，長城內外，大江南北，到處都有精彩的故事。

　　為了展示勵精圖治促改革謀發展、民生不斷改善，社會和諧穩定、人民安康幸福的中國形象，記載中華兒女追夢圓夢等催人奮進的一幕幕感人故事，新華社推出“行進中國·精彩故事”欄目，全方位、多角度盤點各行各業的新成就、新亮點、新氣象。

　　天氣冷了，消費熱了。這個冬天，中國人的消費熱情並未因寒冷而退卻，“雙十一”餘音猶在，“雙十二”錦上添花。

　　隨著中國經濟發展進入“新常態”，消費對經濟增長的拉動效應日益凸顯。前三季度，最終消費對經濟增長貢獻率比投資高約7個百分點。只有不斷創新産品和服務供給，積極培育新的消費亮點，讓百姓敢消費、能消費、願消費，才能在“新常態”下讓消費增長成為常態。

　　創新産品服務供給，促進個性化、多樣化消費

　　是否設想過未來一天，可以買到一款“私人定制”的手機，它根據你的消費喜好和實際需求，專門“為你而生”？其實，這已不是神話。京東的JDPhone計劃有望實現——利用京東的消費者大數據走勢，推出更符合消費者需求的手機。

　　京東手機業務部負責人告訴記者，京東曾通過大數據對用戶需求進行研究，比如買2000元和買1500元手機的用戶分別看重什麼。“我們發現，消費者普遍需要一款同時支援三種3G制式的手機，而很多手機品牌廠商不願意生産這類手機”。

　　業內人士和專家認為，JDPhone計劃利用網際網路來收集用戶需求，通過大數據進行C2B制定，最終實現手機品牌廠商、電商和消費者共贏。

　　在我國模倣型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流的時代，京東利用JDPhone計劃研究用戶需求，成為眾多創新産品供給的故事之一。

　　“隨著生活水準提高，人們收入增加，選擇商品時價格往往不是首要考慮的因素，而是更注重多樣化、個性化選擇。”商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍説，企業推出的産品要獲得消費者親睞必須注重兩點：一是保證産品品質，二是突出産品品牌和內涵。

　　近日召開的中央經濟工作會議指出，要更加注重滿足人民群眾的需要，更加注重市場和消費心理分析。中國國際經濟交流中心諮詢研究部副部長王軍表示，隨著相關政策的推動，可以預見，企業只有瞄準群眾多樣化需求，才能更好地點燃群眾的消費熱情。

　　培育新的消費熱點，推進消費擴大和升級

　　不少人有過這樣的購物體驗，在網上下單後，遲遲不見貨品送來，甚至不少網民訴苦：“雙十一的快遞雙十二還沒到，實在買不動了。”

　　物流效率低下，一定程度上抑制了消費熱情。為了讓訂單更快地到達消費者手中，青島海爾日日順公司啟動了“車小微”工程，即將每一輛配送車裝備為一個小微公司，符合條件的家電服務點、經銷商，以及物流公司、個人等都可以加盟。

　　青島市市民張先生最近剛通過網上報名，成為海爾的一名送貨員。他告訴記者，現在的工作有點像計程車司機，用手機軟體從海爾的訂單發佈平臺上“搶單”。搶到資訊後，根據用戶的地址和電話，聯繫到府時間。