2015央視廣告招標家電業成土豪 電商成新晉大戶

　　有知名家電企業負責人稱，對於部分感興趣的標的，在此之前就做好不惜一切代價拿下的準備

　　編者按：央視廣告黃金資源招標大會日前在京低調舉行，6個小時、5個輪次、數百家企業的競價後，央視2015年招標預售總額以“高於上年”的金額正式結束。這場中國電視廣告招商的壓軸大戲，從1995年的3.3億元一路躥升至2013年的158.81億元，中標金額在不到20年的時間裏增長了近50倍。本屆招標最大的看點是白酒企業不再唱主力，家電行業是中標額最高的行業，佔據總中標額的32.2%，其次則是飲料、啤酒、汽車、金融保險行業、食品等。

　　■本報記者 賈 麗

　　相較以往的高調，2015年“2015年黃金資源廣告招標會”（下稱央視招標））略顯低調。從去年開始，央視不再公佈招標預售金額，今年亦是如此。

　　可這依舊無法阻擋眾巨頭對這場豪門盛宴的熱情。據悉，2015年央視招標總額較上年繼續上升。區別於以往白酒企業的競價豪情，在今年招標會上，家電企業盡顯土豪本色，投放額佔據總中標額的32.2%。

　　記者採訪中，美的相關人士表示，對於可以提升美的品牌知名度的推廣方式，美的非常樂於參與。更有知名家電企業負責人稱，對於部分感興趣的標的，在此之前就做好不惜一切代價拿下的準備。

　　家電業中標近三成居首

　　據悉，不同於以往酒業拔得頭籌，2015年度中標額最高的行業是家電行業，投放額佔據總中標額的32.2%，其次則是飲料、啤酒、汽車、金融保險行業。紅酒位於第8位，而白酒位於第12位。

　　在2014年央視招標中，家電行業招標額16億元，居第一，國美以1.31億元拿下第一標。

　　一位央視招標負責人告訴記者：“今年按投標方需求，媒體專區被關閉，僅與少數媒體在會後有小規模溝通。”

　　根據此前央視公佈的數據，在1995年的首屆央視招標會上，央視黃金資源廣告總價3.3億元，到2013年達到158.8億元。近二十年間，金額翻了48倍，而如今這個數字還在上升。

　　央視招標曾一度被稱作中國經濟的晴雨錶，對家電企業的吸引力很大。

　　業內人士表示，家電産品大多與民生息息相關，而家電企業形象也至關重要，對於傳統消費人群來説，央視這個傳統媒體，依舊俘獲大量群體。同時，央視招標已不單純是一場賣央視廣告資源的行動，以對其投放的多少為衡量，而更多的是一種身份和地位的象徵，對於很多家電巨頭來説，很難不重視它。

　　中央電視臺廣告經營管理中心主任何海明透露的數據，今年現場招標的資源佔總資源比例為1/3左右，去年是1/2，前年2/3。

　　據悉，海爾、美的、格力和海信四大家電巨頭均在榜單之列，老闆電器、美的中標“2015年春節賀歲套裝廣告”。海爾、美的中標“2015年央視新聞客戶端合作夥伴”項目。蘇寧、國美雖未對外公佈具體投放金額，但也未有明顯下降。