2015央視廣告招標會舉行 網際網路領域廣告增速快

　　多家網際網路巨頭在央視投放廣告力度加大，網際網路領域廣告增速很快；寧夏懿豐以1.18億中標“舌尖三”冠名權

　　新京報訊 （記者李蕾）素有“中國經濟晴雨錶”之稱的央視2015年黃金資源廣告招標會11月18日在北京舉行。央視稱，2015年廣告招標預售總額高於去年，食品飲料、家電、汽車、金融等依然是央視廣告的主力軍。

　　昨日王老吉收穫頗豐，除了以4000萬元的競標價格成為“舌尖三”的行業合作夥伴外，還以8100萬元突出重圍，斬獲《新聞聯播》“第一標”。其競爭對手加多寶則特約冠名2015年央視《天氣預報》欄目。

　　2015以簽約認購為主

　　相比較往年，央視2015年的廣告招標顯得很低調。央視表示，2015年廣告招標預售總額高於上一年，但這次廣告招標不會公佈總金額。央視2013年的廣告招標吸金159億元。

　　2015年央視招標預售以簽約認購為主、招標競購為輔。昨日的廣告招標會央視只拿出1/3的黃金廣告資源現場招標，剩下資源都在預售階段進行。而2014年現場招標的資源比例是一半，2013年是2/3。

　　網際網路領域廣告增速快

　　據央視透露，從2015年招標預售結果來看，食品飲料、家電、汽車、金融、旅遊、IT、日化等行業是目前央視廣告的主力軍。海爾、美的、格力和海信四大家電巨頭齊聚央視；加多寶、王老吉、伊利、光明等食品飲料行業均放大投放量。

　　一個值得關注的現象是，近年來，許多網際網路巨頭開始在央視投放廣告，如騰訊、百度、新浪、360、阿裏、京東等，而且投放力度很大，很多都是做60秒的長秒廣告。央視廣告經營管理中心主任何海明表示，網際網路企業在央視投放廣告佔的比重不大，但增速很快。

　　除此之外，央視昨日招標現場首次納入了新媒體項目。美的、東風日産中標2015年央視新聞客戶端合作夥伴項目。