溫州“雙十一”網路零售望破10億 奧康王振滔變身包裝工

　　圖為：溫州奧康集團總裁王振滔親自給員工發貨。　楊青　攝

　　中新網溫州11月11日電 (記者汪恩民楊青實習生徐奔)11月11日零點剛過，不到半分鐘的時間，溫州奧康鞋業首個訂單順利交易完成。工作人員迅速將這份訂單交到了董事長王振滔的手中。王振滔親自披掛上陣，變身史上最貴的“包裝工”：不僅有模有樣的將鞋子打包好，還在鞋盒內精心準備了一個寓意吉祥的閏九月的大“紅包”，并親手將封好的包裹交到快遞公司工作人員手中。

　　2014年度“雙十一”期間，溫州本土企業也“不甘示弱”。奧康鞋業、紅蜻蜓等電商龍頭企業網路銷售額有望突破1億元以上，綠森數位、卓詩尼等溫州市大中小電商企業網路銷售額都有較大幅度的增長。據不完全統計分析，今年“雙十一”溫州市網路零售額預計突破10億元大關，同比增長30%以上，有望再度刷溫州市“雙十一”網路銷售歷史記錄。

　　在全民網購日當天，奧康電子商務20分鐘銷售額就突破1000萬，截止到早上八點奧康電商銷售額達4500萬元，是溫州地區“雙十一”銷售額最高的鞋企。

　　“往年我們電商佔總銷量的比例不大，去年9000萬，前年5500，大前年是500萬。但這個比例將會越來越大。”奧康鞋業董事長王振滔表示，溫州本土企業也將會越來越重視網上與網下銷售的結合，注重購物體驗是傳統企業決勝電商的關鍵。

　　深入實施網路經濟發展“一號新産業”戰略以來，溫州市約40%工業、商貿企業參與電子商務應用，涉足電子商務主體建檔4萬多家，在鞋服、電器、泵閥等領域得到基本普及。據浙江省商務廳公佈數據，1-9月，溫州市快遞發件量1.43億件，同比增長57.4%，該市實現網路零售額483.46億元，同比增長85.52%。該市居民實現網上消費300.74億元，同比增長32.54%，該市網路零售額和居民網路消費額均位居全省第三。

　　隨著實體企業應用電商進一步普及，天貓專屬的“雙十一”網購促銷活動已經向全電商行業普及，包括溫州市中開網、百方網、泵閥網、溫都貓等電商平臺，紛紛加入“雙十一”隊列。截止10月底，該市企業在淘寶網天貓商城開設的網店(B店)達到3175家，佔浙江省比重11.37%，位居浙江省第三，相比5月底統計的2386個增長了789個，增長約33.07%。

　　經過多年的“雙十一”網路促銷，溫州市企業逐漸成熟且趨於理性，從産品採購備貨、倉儲、銷售等環節有了更多的科學分析，在追求銷量同時也力求確保企業銷售利潤。同時，溫州市政府力推的“淘寶特色中國·溫州館”開館順利，阿里巴巴蒼南産業帶和溫州(甌海)産業帶上線，分別入駐商家達3409家和10683家。此外，本地土裏土氣、鞋巴巴、亞通商城、瑞安淘等電商平臺如雨後春筍，紛紛借力“雙十一”，發展迅猛，彼有收穫。

　　華麗的數據背後，溫州電商品牌效益不突出的問題也很明顯。據分析，康奈、紅蜻蜓、卓詩尼等品牌企業單天銷量有望一路飆紅，但均處於各自為戰狀態，未能有效發揮電商産業供應鏈優勢。由於現階段溫州市快遞公司普遍規模較小，“雙十一”大規模的促銷活動，快遞量空前增加，雖然快遞業人士加班加點，提前做準備，蓄勢待發，但仍然趕上消費者網購的速度，快遞行業也在經歷一次巨大的挑戰。(完)