促銷前夜 工商介入茅臺與電商大戰

　　 就在“雙11”大促來臨前夜，工商部門正式介入茅臺與電商之間的大戰。昨日，茅臺向四川省工商行政管理局投訴四川壹玖壹玖酒類供應鏈管理股份有限公司（以下簡稱“1919”）低價傾銷53度飛天茅臺，隨後1919方面回應承認已接到四川省工商行政管理局的通知。業內表示，電商促銷並非傾銷，是當前市場條件下的正常商業行為。北京商報記者昨晚登錄1919天貓旗艦店發現，特價茅臺依然在銷售。

　　 工商介入

　　 據1919董事長楊陵江介紹，上述四川省工商行政管理局通知明確，由於貴州茅臺酒股份有限公司投訴1919低價傾銷53度飛天茅臺，要求1919接受調查。楊陵江透露，自己所在的1919昨日已經去過相關部門，同時聘請法律事務所配合調查，近期將以書面方式進行回復。

　　 針對1919收到的投訴通知，茅臺相關負責人吳德旺昨日在接受北京商報記者採訪時表示並不知情，需做進一步了解後給予回復。但截至發稿前並未得到回應。

　　 傾銷存疑

　　 對於茅臺所指的傾銷，包括企業及業內多位人士並不認同。一位律師介紹，所謂傾銷，是指以低於市場價格或低於成本價格將其商品拋售，其目的主要在於消滅競爭對手，壟斷市場。“低價傾銷往往是惡意的，但是現在1919是銷售行為，是為了提升銷售，並沒有惡意貶低茅臺，不構成傾銷行為。”白酒行業分析師蔡學飛表示。在他看來，電商的折扣促銷屬於自由競爭的市場表現。

　　 楊陵江介紹，他們的“雙11”促銷是全國性的活動，而且是限量的。“茅臺置市場規律和消費者利益不顧，認為該價格違返市場流通規律，要我們刻意抬高。他們在‘雙11’給出的飛天茅臺價格是799元/瓶。至於茅臺這次將矛頭指向1919，‘積怨太深’。”楊陵江稱，“茅臺太強勢了。”

　　 酒仙網董事長郝鴻峰昨日在“雙11”啟動儀式上披露，該公司“雙11”給出的飛天茅臺價格在899元/瓶。“酒仙網和茅臺股份公司2013年進行了半年合作，但他們要求我們將價格標到1159元/瓶，如果標到這個價格，我們將損失所有消費者，所以沒有簽訂這個合同。但是，我們的産品是來自茅臺排在前幾位的一級經銷商。”

　　 酒企自食其果

　　 在郝鴻峰看來，電商可以給出這麼低的價格，主要在於投放量太大。據知情人士透露，在總銷售量的重壓下，茅臺曾經降低經銷商門檻，擴大經銷體系，大規模鋪貨，而在市場轉冷的情況下，主管部門又未對茅臺“減壓”，其不得不通過擴張渠道等形式放量，而這種放量正是給了後期低價傾銷創造了條件。

　　 蔡學飛認為，電商低價促銷觸動了茅臺大經銷商的利益，公告形成的效應不強，採取投訴工商部門表明態度。但如此一來，可能會招致被動。“在這個事情上，1919勝訴可能性比較大。若最終結果得出，1919的茅臺酒來自茅臺經銷商，可能引發其他經銷商效倣，對茅臺價格可能會産生進一步影響。”

　　 公開資料顯示，曾因操縱市場價格，2013年初，茅臺和五糧液被國家發改委處以4.49億元的天價罰單。北京商報記者 馬駿昊