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出境人數逐年攀升 中國人買走全球近半奢侈品

2014-11-10 09:04 來源:人民日報海外版 字號:       轉發 列印

  在全球奢侈品消費因經濟低迷呈現增長放緩的背景下,中國內地消費者去年竟買走了全球近一半的奢侈品,其中超過七成是境外消費。專家認為,中國人日益增長的消費能力和境外遊的迅猛增長,帶動了奢侈品消費熱潮。不過,隨著中國人消費心理日趨成熟,境外奢侈品消費未來或將降溫。

  中國人買走全球47%奢侈品

  中國奢侈品市場研究機構——財富品質研究院近日發佈報告顯示,中國消費者境外每人平均消費額1508歐元,消費能力全球第一,是很多歐美國家公民境外購物每人平均消費額的3-5倍。2013年,中國人買走了全球47%的奢侈品,約計1020億美元,其中只有280億美元的消費留在中國境內,境外消費額卻高達73%。

  隨著出境人數的逐年攀升,中國人開始在全球範圍內釋放消費力,並成為全球旅遊零售市場,特別是免稅市場的最大買家。從2013年全球排名前十的免稅集團公佈的數據可以看出,主要免稅集團銷售增長勢頭良好,多家公司保持雙數的增長,其中DFS以40.65億歐元的銷售額位居全球免稅行業第一,較2012年增長了25%。這得益於亞洲特別是中國大陸游客龐大的消費群體與強勁的消費力。

  該報告預計,2014年中國人的奢侈品消費將進一步轉向境外,港澳地區(30%)、歐洲(22%)、美國(21%)是中國人海外購買奢侈品最主要的三大地區。同時,中國消費者在境內購買奢侈品的比例較2013年減少了2%,港澳地區則銳減14%。

  境外“價低質優”優勢明顯

  隨著中國經濟的快速增長,中國人的財富在不斷積累,消費能力不斷增強,對奢侈品的消費需求日益增長。

  “中國擁有超過13億人口,活躍在奢侈品市場的消費者現在約有7500萬,即使是財富和支出的小幅增加都可能産生很大的影響。”在匯豐銀行消費者與零售研究部負責人埃爾旺·朗堡看來,奢侈品消費不僅與GDP增長和財政政策相關,它也與社會和文化的發展趨勢有關。正因如此,非常富有的國家不一定在奢侈品上花費很多。在許多西方文化中,炫富被認為是不當之舉。相比之下,中國人展示自己的財富則被認為“是合適的”。

  近年來,隨著中國人出境遊的比例大幅增加,奢侈品在海外“價低質優”的優勢明顯,因而帶動了境外奢侈品消費出現井噴。

  “奢侈品牌在中國經歷了近20年的發展,在中國已經佈局了廣闊的銷售網路,但並沒有向消費者提供優質的服務,沒有基於中國消費者需求,提供更有競爭力的産品價格。”財富品質研究院院長周婷分析認為,首先,一些奢侈品品牌在中國的服務和體驗沒有到位,尤其是很多品牌在中國都存在價格歧視現象;其次,很多奢侈品的假貨在全渠道覆蓋,令消費者沒有消費安全感,因此會更傾向於去原産地買到高品質、原汁原味的奢侈品;第三,越來越多的中國消費者希望有更多新産品和新體驗,相比之下國外的選擇更加多樣化。

  未來消費將趨於理性

  然而,奢侈品消費在中國逐年增長的趨勢,在今年可能難以延續。美國貝恩諮詢公司和義大利奢侈品行業協會聯合發佈的《全球奢侈品市場調查報告》顯示,今年前8個月,中國內地奢侈品市場的消費增長率為10%,與去年同期相比明顯下降。預計到今年底,中國內地的奢侈品市場銷售額將達到人民幣1178億元,比2013年下降2%。這是自2000年該調查啟動以來,首次出現的負增長結果。

  在周婷看來,奢侈品在華業績不振的主要原因在於消費需求的轉變。奢侈品的銷量近年在國內飛速增長,完全是由市場需求推動的,品牌運營者並沒有任何功勞可言。隨著網際網路的普及,資訊越來越充分和透明,中國的新興消費群體正在逐漸成熟,對時尚消費品的需求變得更加理性。而此時,品牌運營者並未做好服務與轉型,從而導致了奢侈品市場開始出現細分和降溫。

  “中國人在海外採購奢侈品之風未來將會逐漸淡化。”中國現代國際關係研究院世界經濟研究所所長陳鳳英認為,人們到一定富裕程度的時候就不會那麼崇拜奢侈品。在國內也能買到跟國外基本價格相同的産品的時候,他們也不會到國外去買;另外當中國發展到一定程度,中國的品牌效應也會發展起來,未來對奢侈品的那種狂熱需求可能會下降並逐漸淡化。

[責任編輯: 宿靜]

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