1號店京東誰是陽澄湖牌大閘蟹獨家銷售電商？

　　 1號店、京東先後宣佈惟一合作電商身份

　　 陽澄湖牌大閘蟹陷獨家之爭

　　昨日，陽澄湖大閘蟹正式開捕，出水的除了螃蟹還有網上銷售的糾紛。北京商報記者調查發現，8月底1號店表示其拿下“陽澄湖牌大閘蟹獨家網路展銷平臺”資格。而昨日開捕後，陽澄湖牌大閘蟹同樣出現在宣稱“官方惟一認證合作電商”的京東上。到底誰是陽澄湖牌大閘蟹的獨家銷售電商？截至目前，涉事三方均未回應。

　　“獨家”撞車“惟一”

　　昨日陽澄湖大閘蟹正式開捕後，京東方面表示，作為陽澄湖大閘蟹惟一認證的電商合作平臺，京東全程參與了開湖儀式，搶得“鮮”機，將第一撈陽澄湖大閘蟹新鮮直送到消費者的餐桌上。在京東網站上，北京商報記者看到湖中之王牌、陽澄湖牌、水蓮花牌等數十個大閘蟹品牌出現在推薦頁面上，其中陽澄湖牌大閘蟹蟹券自7月22日上線，已經累計有951個評論。

　　不過，8月28日，1號店曾對外宣佈獲得“陽澄湖牌大閘蟹獨家網路展銷平臺”證書。隨後1號店在9月10日發起了“30萬隻正宗陽澄湖大閘蟹買一送一”吉尼斯世界紀錄官方挑戰活動，根據1號店提供的數據，截至9月2日上午10時，24小時內，1號店累計售出大閘蟹552337隻。1號店向北京商報記者表示，“官方授權的‘陽澄湖牌大閘蟹網路獨家展銷平臺’我們確實是惟一一家”。但對於其他電商上出現的陽澄湖牌大閘蟹，1號店也表示不知情。

　　品牌相同渠道不同

　　北京商報記者了解到，8月28日，1號店“特産中國·陽澄湖館”頻道引入蘇州市陽澄湖消涇蝦蟹産銷專業合作社作為經營方運作該頻道，該館銷售包括陽澄湖牌大閘蟹在內的四個大閘蟹品牌。資料顯示，陽澄湖牌大閘蟹來自於蘇州市陽澄湖現代農業發展有限公司。

　　京東銷售的陽澄湖牌大閘蟹則由協會引薦而來。京東表示，“作為陽澄湖大閘蟹協會惟一認證的電商合作平臺，只有京東才是真正獲得官方授權的惟一網路‘購蟹’渠道”。資料顯示，陽澄湖大閘蟹協會2012年開始與京東合作，並將協會旗下的會員企業打包觸網。

　　與此同時，北京商報記者發現，陽澄湖牌大閘蟹在天貓上同樣有售，店舖公司名為“蘇州市陽澄湖現代農業産業園特種水産養殖有限公司 ”，從公司名稱可以看出，天貓店為品牌直銷店。

　　不過，顯而易見的是，在京東上銷售的陽澄湖牌大閘蟹禮券在顏色、規格上和1號店上的截然不同。蘇州市陽澄湖現代農業發展公司董事長沈建明在與1號店簽約當天表示，該公司的“1王4將”螃蟹禮盒是首次通過1號店在網上公開售賣。在電商業內人士看來，電商大戰逼迫商家站隊的事情並不少見，很多商家做出不同的貨品供不同的渠道，這樣就在保住渠道的同時也可以宣稱獨家。

　　協會林立搶商戶

　　有數據顯示，從2011年首次“觸電”，截至目前，已經有七成以上的陽澄湖大閘蟹將通過網購消化，在“三公”打壓導致團購消費持續走低的情況下，開拓線上渠道對於陽澄湖大閘蟹來説是一個新的增長點。據蟹農介紹，陽澄湖地區擁有1000多家銷售大閘蟹的網路店，預計今年網購銷售將從去年的50%提升至70%。這也導致了蟹農對於各個網購渠道都不會放棄，更不會押寶在某一個渠道上。

　　不過，由於文化程度不高，很多蟹農並不懂網路，而是依賴協會操作。但據知情人士介紹，陽澄湖大閘蟹背後有三個協會，名氣最大的是蘇州市陽澄湖大閘蟹行業協會，其次還有蘇州工業園區陽澄湖大閘蟹行業協會和昆山巴城陽澄湖蟹業協會，由於涉及到同業競爭，三個協會之間關係也很微妙，而他們之間的直接衝突便是爭搶會員，不少會員單位出於對自身利益的考量，每家都繳納會費，成為協會會員。而經由協會與各大零售渠道對接，各家品牌便出現在不同的平臺上，獨家或者惟一便成為“一家之言”。（北京商報記者 邵藍潔/文 韓瑋/漫畫）