愛奇藝一石二鳥減負 攜手華策押注內容新業務

　　“燒錢王”愛奇藝最近開始學著省錢了。

　　8月27日，愛奇藝與華策影視聯合宣佈將共同出資成立華策愛奇藝影視公司，該公司旨在為愛奇藝提供高品質的劇集、綜藝等豐富多元的網際網路內容，新公司還將和百度、中信信託合作，以“預售票”的形式搞眾籌。

　　此前，花錢大手大腳的愛奇藝一直在拖百度後腿。如今與“影視第一股”華策影視合作進軍上游産業、發力原創、借用鐵桿影迷的錢發展獨家內容，巨虧之下的開源節流能否奏效？

　　截至記者發稿，愛奇藝CEO龔宇的電話一直處於無人接聽狀態。而愛奇藝聯席總裁徐偉峰以人在國外為由拒絕對本報記者透露更多的資訊。

　　押注內容新業務

　　根據華策影視8月28日發佈的對外投資公告顯示，華策影視與愛奇藝簽署了《關於共同設立並經營合資製作公司之股東協議》，雙方擬共同出資成立一家主要從事網際網路影視劇和綜藝節目製作業務的合資公司，並進行戰略合作。合資公司註冊資本為3600萬元，華策影視出資1836萬元，佔比51%；愛奇藝出資1764萬元，佔比49%。今年5月份加盟華策影視並擔任副總經理、原浙江衛視副總監、酷6傳媒前CEO杜昉將出任新公司CEO。

　　華策影視在公告中表示，本次設立合資公司所需資金為公司自有資金，投資金額較小，不會對公司財務及經營狀況産生不利影響，不存在損害公司及全體股東利益的情形。

　　但值得注意的是，合資公司註冊資本為3600萬元，愛奇藝的註冊資本僅為3000萬元。這對於愛奇藝來説，無疑是大手筆。

　　愛奇藝在其官網宣稱，華策愛奇藝影視公司前期將投入數千萬進行影視內容創作、生産準備，預計明年將生産數十部原創作品，包含但不限于自製劇、綜藝節目等內容，圍繞這些內容進行的遊戲、電商等衍生品開發工作，也將是新公司的業務重點。

　　有業內人士告訴企業觀察報記者，愛奇藝與華策影視的這一合作，不僅能實現多方共同出資，降低成本，而且能夠直接生産內容，而生産的內容一方面可以部分替代此前高價購買的影視內容，另一方面可以通過內容帶來的衍生品再帶來收益，可謂一石二鳥。

　　DCCI網際網路研究院院長劉興亮對企業觀察報記者表示，如今影視公司幾乎成為視頻網站的“標配”，不論是樂視、愛奇藝還是優酷馬鈴薯，都選擇成立影視公司，自己生産內容成為視頻網站的發展趨勢。

　　在業內人士看來，在這樣的情況下，與華策影視的合作創造了內容來源，無疑為愛奇藝增添了生機、為百度減輕了負擔。

　　買版權導致巨虧

　　劉興亮也指出，這背後是燒錢買版權的不可持續。此前，花錢大手大腳的愛奇藝一直在拖百度後腿。自2009年成立之初，背靠“土豪老爸”百度的愛奇藝一直喜歡用錢砸市場，用現金換流量，以爭取在與樂視、優酷馬鈴薯、搜狐視頻等對手的競爭中搶佔先機。

　　2012年11月，百度獲得了愛奇藝的控股權。2013年5月，百度又以3.7億美元收購了PPS，並將其與愛奇藝合併。

　　2012年 3月31日，百度向美國證券交易委員會提交的資料顯示，截至當年3月份，百度累計對愛奇藝的投資虧損接近1.2億元。當時百度持有愛奇藝53%的股權，已經是第一大股東。

　　2013年末，愛奇藝宣佈花費2億元，打包買下2014年湖南衛視《爸爸去哪兒》第二季、《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》5檔綜藝節目網路獨播版權。其中熱門節目《爸爸去哪兒》第二季網路獨家冠名金額高達6600萬元，創下了中國季播節目網路獨家冠名費新紀錄。

　　在業內人士看來，正是愛奇藝不計成本大量購買獨播版權導致了公司出現鉅額虧損。百度2013年財報顯示，公司2013年的營業成本達到115億元，比2012年飆升77.9%。這一增長的主要原因是寬頻成本和固定資産折舊，主要來源於網路基礎設施與愛奇藝的成本。

　　該財報還特別提及了百度獲取內容的成本也在迅速增加。百度的內容成本從2012年的2.15億元上漲至2013年的8.30億元，主要是因為愛奇藝視頻內容的成本上升，增幅達到286%。也就是説，愛奇藝的視頻內容成本一年內增長了將近三倍。

　　據媒體報道，愛奇藝當前每個季度燒錢近3000萬美元，現金流非常緊張，亦有視頻行業的消息人士預計，愛奇藝今年的虧損將達到10億-15億元，將創下該公司創立以來單年虧損的最高紀錄。

　　劉興亮對企業觀察報記者表示，10億-15億元的年虧損是很有可能的，“目前愛奇藝網站上百分之百都是版權內容，UGC的內容幾乎沒有，這註定會大量燒錢，而且虧損的主要原因就是購買版權。”

　　網際網路評論人士洪波對企業觀察報記者表示，在購買版權的傳統模式下，一是不可能做到窮盡所有版權，二是購買版權帶有“押寶”性質，押對了賺錢，押錯了就只能賠錢。

　　洪波進一步表示，現在視頻網站越來越注重原創，原創內容通常是可以賺錢的，但原創與購買版權並不衝突，由於購買版權面向的市場相對較小，因此只能作為一種補充。

　　盈利之路遙遙無期？

　　目前，愛奇藝宣稱流量已經達到行業第一。根據艾瑞iUserTracker最新數據顯示，2014年7月，愛奇藝PPS佔據全行業日用戶、月用戶和月時長三大指標第一，隨著行業集中度的不斷提高，有著BAT背景的三大視頻網站佔據行業前三，愛奇藝PPS、騰訊視頻和優酷馬鈴薯的月度用戶分別達到3.45億、3.37億和3.3億。但洪波對本報記者直言，每一家視頻網站都宣稱自己是行業第一，而我國目前缺乏客觀公正的第三方評估機構，不可輕信數據。

　　即便如此，龐大的用戶量並未換來直接的利潤，愛奇藝何時盈利還難下定論。今年4月份，龔宇在接受媒體採訪時表示，愛奇藝目前尚未實現盈利。他表示，公司希望聘請更多的製片人來製作內容，從而增加網站流量並削減支出。他還拒絕透露愛奇藝將在何時盈利的時間表。

　　相比之下，愛奇藝最大的競爭對手去年已經開始實現盈利，但事實證明盈利只是曇花一現。優酷馬鈴薯2013年財報顯示，2013全年公司凈收入為30億元，毛利為5.41億元。到今年上半年，優酷馬鈴薯繼續虧損。優酷馬鈴薯發佈的最新財報顯示，2014年第二季度凈虧損為1.644億元，同比擴大57%。

　　速途研究院院長丁道師告訴企業觀察報記者，視頻網站想實現盈利隨時都可以，但它們為了獲取更多的用戶和更大的市場份額，寧願犧牲利潤。“這種虧損在網際網路行業叫做戰略性虧損，通過燒錢擴大市場份額，取得領先機會。”他同時表示，儘管虧損，但愛奇藝對於百度來説絕對不是雞肋，今年將創造中國最高票房的《一步之遙》，正是愛奇藝參與投資的。

　　9月1日，愛奇藝正式對外發佈投資出品《一步之遙》，電影擬年內上映，在業內人士看來，從原來單一的購買影視劇版權角色轉換開始做出品人，對愛奇藝來説，可以降低不少成本。

　　目前，視頻行業主要有以下幾股勢力：阿裏係的優酷馬鈴薯，百度係的愛奇藝PPS、百度視頻、百度影音，騰訊係的騰訊視頻、QQ影音以及樂視係，值得注意的是，以上企業均投資了電影。

　　雖然尚未盈利，愛奇藝卻一直懷抱著IPO的野心。2012年底龔宇就公開宣稱，愛奇藝將保持獨立品牌、獨立公司，並將獨立IPO。愛奇藝高層的“大話IPO”時不時花樣翻新，今年1月份甚至宣稱6月份就要上市，最後證明只是笑談。5月份，愛奇藝稱計劃在3年內IPO，這一時間表與龔宇此前 “至少從現在起到2017年都是內容的投資期”的説法吻合，也就是説，百度要繼續燒錢3年，以期在2017年上市。

　　在圈內人士看來，愛奇藝IPO一拖再拖，其背後是不夠吸引人的商業模式，即通過燒錢買版權提高流量，然後出售網路廣告，這種方式與傳統的電視廣告本質上區別不大。尤其是當優酷在美國以這種模式上市後，留給愛奇藝的空間愈發逼仄。

　　愛奇藝大事記

　　2010.04.22 視頻網站奇藝正式上線

　　2011.06.08 奇藝首檔自製綜藝節目正式上線

　　2012.11.02 經協議百度將收購美國私募資本公司Providence所持愛奇藝股份，百度成愛奇藝控股方

　　2013.05.27 愛奇藝與PPS團隊整合工作全部完成

　　2014.08.27 愛奇藝與華策影視聯合宣佈將共同成立華策愛奇藝影視公司