特賣市場規模持續增長 2016年或破1800億元

　　近日，艾瑞諮詢集團通過官方網站發佈中國首份《中國網路限時特賣市場研究報告》(簡稱“報告”)。從報告數據看，2013年中國網路限時特賣市場規模達378.0億元，較去年增長100.5%，這是自2008年起特賣市場連續六年實現三位數增長，唯品會以38.1%的市場份額領跑中國特賣市場。艾瑞預計，2016年中國網路限時特賣市場規模或將突破1800億量級。

　　該報告指出，中國線上零售市場已呈現三大主流業態，分別是淘寶天貓平臺模式、京東傳統B2C模式和唯品會特賣模式。該報告著重對以唯品會為代表的網路限時特賣模式展開分析。

　　網路限時特賣模式起源於法國名品折扣網——Vente-privee.com。特賣模式的特徵歸結為“精選品牌+深度折扣+限時限量”三點，具體指以B2C的形式，定期推出各類優質名品，以原價1-5折的價格向網站會員出售，每次特賣規定時限，先買先得，售完即止。

　　2008年“特賣”這一獨特的網路售賣模式被唯品會引入中國，短短六年時間成長為中國當今三大電商主流業態之一。究其原因，艾瑞分析認為，中國網路限時特賣市場快速發展，外因在於“線下尾貨的大量堆積和線上購物平臺的快速發展”，內因則在於“用戶消費能力和購買能力的提升以及對品牌商品需求的增強”。中國是製造大國，各類服裝鞋帽箱包類特賣主流品類産品貨源豐富；同時中國消費者對價格的敏感度堪稱世界上最高，希望用低價買到優質品牌商品的心理普遍存在。這些市場特點成為以“精選品牌、深度折扣、限時限量”為特徵的“特賣”在中國生根發芽的天然土壤。

　　據艾瑞數據顯示，2013-2015年中國特賣市場複合增長率為85%，遠高於常規線上零售40%。

　　艾瑞認為，未來特賣市場將受到更大範圍的網購用戶關注，“整個網路購物市場將成為特賣模式的成長空間”。2013年中國網路購物市場交易規模達18924.9億元，相比去年增長59.4% ，預計到2017年網購交易額佔社會消費品零售額的比重將達到15.7%。“特賣”雖然是一種新興的電商業態，但其本質是網路購物模式中的一種，未來特賣業態的競爭不是特賣這一垂直細分領域內部的競爭，而是向整個網路購物市場滲透，在整個網路購物市場的大蛋糕中繼續提高佔比。報告預計，2014年中國整個網路市場交易規模為27600億元，其中網路限時特賣市場規模780億元，僅佔整體網路市場交易規模的2.8%；而預計2017年中國網路購物市場將達到56340億元。由此可以預見，“特賣”這一新興電商業態未來在中國擁有巨大的增長空間，其生命力也將伴隨著無限的想像力而愈發蓬勃。

　　唯品會是中國特賣巨大市場空間的直接受益者。正因為特賣模式的巨大發展空間以及唯品會在中國特賣行業的領軍地位，唯品會赴美上市短短兩年股價漲了50倍，成為股價最高的中概股。包括派傑證券、德意志銀行、高盛等各大投行紛紛對唯品會股價給予持續買入評級並不斷調高預期。

　　本報記者 張濤