“馬上有錢”催生“馬上”經濟 馬元素商品受捧

　　杭州某餐館推出的“馬上有錢”新菜。　餐館　攝

　　中新網杭州2月19日電 (見習記者 李夢清 實習生 徐楚焱)“馬年祝您馬上有錢、馬上有房、馬上有對象。”在剛剛過去的馬年春節，“馬上體”成了最流行的祝福語之一。19日，採訪中，記者了解到，“馬上體”尤其是“馬上有錢”的流行也刺激著商家的神經，催生了“馬上”經濟，使得馬元素商品受到熱捧。

　　為在馬年有個好兆頭，有網友將錢放于馬玩具上，拍下圖片取名“馬上有錢”，傳至網路引來眾人點讚。

　　隨後，網友的創作熱情不斷高漲。將馬臥倒，放上錢，諧音“我馬上有錢”。“馬上戴金”、“馬上下單(蛋)”隨之而來。還有網友在馬背上放一隻茄子，稱其為“馬上有一切”。

　　對於“馬上體”的日漸流行，商家也將眼光瞄準於此。以馬為主題的玩具銷售漸火。

　　淘寶指數網顯示，1月1日至20日，“馬玩具”的搜索指數達到最高峰。而最近一個月，“馬玩具”的搜索指數雖環比下降53.1%，但與去年同期相比增長968.9%。

　　一位淘寶店家向記者透露，自2014年以來，與馬有關的玩具銷量相比之前翻了兩番，且許多買家一次買多個，多用作禮物送給親朋好友。

　　在實體店裏，各式造型的馬玩具也開始成為了年貨及禮品市場的新寵，馬玩具都被商家擺放在顯眼位置，以供消費者挑選。

　　採訪中，記者了解到，“馬上體”所催生的購物狂潮不斷持續著。

　　如在金飾品專賣店，馬年金飾品可謂“一馬當先”，銷售業績一路飄紅；郵儲銀行推出的“馬上有男人”儲蓄卡使得未婚女青年紛紛前來辦卡；在收藏市場，馬年生肖藏品開始走俏。

　　與此同時，一些餐館也加快了追趕潮流的步伐。位於杭州拱墅區的一家餐館推出了多道以馬為主題的新菜。其中一道叫做“馬上有錢”，將牛蹄切成金元寶的形狀放在奶油畫成的馬背上，吉祥的寓意使其備受顧客的青睞。

　　“很多顧客看到這些和馬有關的菜，都會點來吃，希望馬年有個好兆頭。”該餐館一名梁姓的主管説。

　　“馬上體”的走紅，人們對於“馬上有錢”的願望，刺激了各行各業的行銷，帶動了馬元素産品的銷量。

　　對此現象，浙江工商大學公共管理學院教授馬良表示，這是大眾對中國傳統節日的一種消費體驗，代表著大眾的文化取向。而商家推出相關産品，也是順應大眾文化消費的潮流。

　　“但是‘馬上體’的走紅也反應出當前人們的一種物質化、自我化的取向，透露出人們焦慮、不安，同時也表達出人們的渴望與期待。”馬良如是説。(完)