春節短信縮水百億條 流量免費牌能打多久？

　　工業和資訊化部最新公佈的數據顯示，2014年春節期間全國移動短信發送量累計達到182.1億條，同比下降42%；移動網際網路接入流量達到3674.6萬G，同比增長86%。業內人士預計，在4G引領下流量攀升是大勢所趨，一場以“0流量費”吸引用戶的商業模式已經拉開，但能走多遠還有待觀察。

　　春節期間流量勁增八成

　　工信部的數據顯示，2014年春節放假期間，傳統的短信和語音業務量明顯下降，全國移動短信發送量同比下降42%。其中，除夕當日發送量達到110.4億條，是日均發送量的9倍，但比2013年除夕下降了8.0%。

　　相比之下，流量迅猛增長。2013年春節期間移動網際網路接入流量1971.5萬G，每人平均接入流量26.4M。2014年從除夕到初七的八天內，全國手機用戶共消費了3674.6萬G移動網際網路接入流量，同比增長86%，每用戶平均使用46.6M，同比增長76%。

　　電信分析師付亮説，馬年春節期間短信業務明顯下降、流量大幅上升，除了有新型移動網際網路業務轉移的因素外，還與垃圾短信的嚴打、移動應用增加、運營商假期流量促銷活動有關。

　　特別是一場突如其來的“微信紅包”活動，也為流量作出積極貢獻。不少消費者感嘆：“搶紅包，拼的不僅是眼明手快，還有流量！”

　　因為2014年農曆除夕和大年初一正值西曆1月份的最後兩天，恰逢許多手機用戶流量“亮紅燈”。當各種開源節流免費獲取流量的方法在網上被熱傳時，也著實反映了手機用戶對於流量的迫切需求。

　　運營商競爭升級

　　工信部此前通報的2013年及第四季度電信服務品質情況顯示，移動網際網路流量達到13.2億GB，同比增長71.3%；移動智慧終端普及加速，智慧手機出貨量達到4.23億部，在國內手機市場佔比超過75%。

　　國務院印發的《關於促進資訊消費擴大內需的若干意見》提出，到2015年，使資訊消費規模超過3.2萬億元，年均增長20%以上。上海市貫徹《國務院關於促進資訊消費擴大內需的若干意見》行動綱要(2014—2017年)指出，到2017年全面進入4G時代。

　　4G將是引發運營商流量增長以及競爭加劇的重要一環。東方證券分析師周軍指出，中國移動不會在革命性的4G面前錯失再次加速發展的機遇，而中國聯通和中國電信出於市場競爭需要，也將緊隨其後。

　　除了市面上已有的“送流量”外，三巨頭還在佈局和深耕。以中國電信為例，此前推出綜合平臺，用戶在平臺上可以領取電信贈送的流量，也可以使用綜合平臺旗下的APP“流量寶”，下載應用來賺取流量。此外，通過“流量幣”的概念，用戶之間還能轉贈、索要，實現結余流量資源的高效利用。

　　付亮表示，隨著運營商網路的升級，流量資費會快速下降。上海證券分析師張濤認為，流量大戰還可以加快增值業務的發展。

　　進一步探索“免費流量”

　　近期，有關美國電信運營商AT＆T的流量0費率計劃備受市場關注，即運營商與第三方公司合作，當用戶訪問特定公司網站或數字內容時，不再對用戶的流量進行收費，而由該第三方公司為用戶的數據流量提供“資助”。換言之，運營商將從面向消費者的前向收費模式，轉向為面向OTT服務商的後向收費模式。

　　Strategy　Analytics無線運營商戰略高級分析師楊光表示，基於後向收費的模式，有助於AT＆T開闢新的收入來源。同時，通過與第三方企業合作，運營商還能獲得向其他垂直行業滲透的機會，有利於運營商開拓新的市場空間。

　　事實上，為用戶提供免費數據接入服務的模式並非由AT＆T首創。在機場、酒店、商業區等地點隨處可見的“免費”公共WiFi就是這種業務模式的典型。而且不僅是電信運營商，網際網路平臺運營商和分發商也在大力推廣流量免費模式。

　　遊戲企業遊戲蝸牛CEO石海表示，手遊玩家經常面臨的一大苦惱就是上網流量不夠用。公司已與中國聯通簽訂了《行動通訊轉售業務試點合作協議》，計劃合作推出專屬遊戲流量包。

　　另外，360手機助手也已啟動手機下載免流量。預計第一批“嘗鮮”的江蘇電信用戶，可以總共免除超過2億兆的下載流量，涉及總費用高達5000多萬元。

　　不過，市場上對於“0流量費”的模式仍存在一些擔心。比如在免費的WiFi基礎上，運營商再要求第三方企業為用戶訪問其內容付費，可能存在重復收費的嫌疑。另外，也可能有違于“網路中立”原則，即擁有雄厚財力的大型網際網路公司在為用戶提供流量時，擠壓中小型初創企業的市場空間。

　　楊光認為，作為探索之舉，運營商與第三方企業，以及與消費者和監管機構之間仍需要一定時間進行深入的探索與磨合。

　　新華社記者 龔雯 高少華