評：實體書店只有面向市場而生 不能只做賣書生意

　　〔網眼〕

　　近日有兩則消息頗值得關注：一是直到2017年底，免征圖書批發、零售環節增值稅；二是中央財政將對北京、上海、杭州等12個試點城市符合條件的優秀實體書店給予資金扶持。

　　免稅加資金扶持，政府能做的也許就這麼多了。那麼，這能否挽救實體書店不斷走向沒落的命運？答案並不樂觀。

　　去年底整理購書單時算了一下，去年家裏買書2萬多元，其中從實體書店買的書不超過4000元，也就是不到五分之一。説實話，這裡頭多少有到實體書店“捧場”的因素。無論從價格、品類還是便利性等角度看，實體書店都已不如網上書店。我經常後半夜在網上挑書，睡一覺起來，書已經送到府了。在這種情況下，人們逛實體書店的興趣自然日漸消退。

　　當然，這並不是説實體書店已經完全失去價值。不談我們這代人的懷舊意識，作為一座城市的精神地標和文化紐帶，實體書店仍有存在意義。但前提是，書店必須尋找自我拯救之路，重新確立自己的市場價值。

　　免征增值稅，這對實體書店確實是一個重大利好。但別忘了，這是一項“普惠待遇”，無論是國有書店、民營書店或網上書店，均可享受免稅。對實體書店來講，這項政策猶如雪中送炭，而對那些平時就經常搞活動、打折讓利的網上書店，這項政策卻是錦上添花，使其如虎添翼。這麼來看，免稅或許能讓民營實體書店暫時逃過關門的命運，卻不可能助其恢復往日盛況。

　　再説資金扶持。總額達9000萬元的中央文化産業發展專項資金，實際上已被56家實體書店“瓜分”。這些書店才是中央財政扶持政策的“既得利益者”。當然，在此之前，一些地方如上海、杭州等地，也從地方財政中對實體書店進行資金扶持。但不難想見，這種資金扶

　　持最多只能讓實體書店抵消部分經營成本，而不可能成為實體書店的財源，否則有違公共政策的公平原則。

　　實體書店必須面向市場而生，而不能茍活于政策保護之中。我並不反對從政策和資金上扶助實體書店，但想強調一點，若只是依賴於體制輸血，書店不僅會活得很累，最終也將被市場無情拋棄。明確這一點後，不妨再來看當下實體書店還有多少可作為空間。

　　仍以我的家庭為例。雖説我去書店的時間越來越少，但很奇怪，我太太卻去得越來越勤快。只要她下班後有餘暇，就喜歡走路逛到一家書店，在書店裏拿本書，坐到書店的咖啡吧裏，一邊喝咖啡一邊閱讀。有時候，她是和朋友一起去，在書店裏坐上一兩小時，聊聊天，不想聊的時候就翻翻書。書店吸引她的，其實已不只是書，書店裏的人文情調或許才是讓她流連忘返的真正原因。請注意，對書店而言，賣一杯咖啡的利潤，可能比一本書高多了。

　　我要説的就是，今天的實體書店，不能單純只做賣書的生意。實體書店要成為一個提供精神消費與生活休閒的場所，這才是實體書店發揮優勢、獲得市場生存空間的出路。且看那些財大氣粗的網路書店，除了賣書以外，還紛紛開闢了“第二戰場”，從鞋帽服裝到家電用品無所不包。實體書店如果不能改變自我封閉的思維，找到新的活法，那就只能坐以待斃了。

　　實體書店的遭遇，也是許多傳統行業如今正面臨的困境。比如傳統媒體行業、商場超市等零售業，以及部分生産加工行業，這些行業若不儘快轉型求變，也只有被時代拋棄。這是一場深刻的時代變革，正在改變社會運作的方式，重塑生活的面貌，任何人都不能與時代潮流對抗。魏英傑