房企紛紛觸網 跨界行銷去庫存

　　近日，遠洋地産和京東集團旗下的網際網路金融平臺——京東金融正式簽約跨界合作，兩家企業將採用網際網路金融眾籌的方式，為遠洋及京東新老客戶推出感恩回饋優惠，這也是遠洋地産今年以來最大規模的一次回饋讓利行動。

　　在網際網路浪潮衝擊下，此前已有不少房企都在積極觸網，但遠洋發現，主要集中在房源資訊、地産新聞廣告為主的傳統合作模式逐漸受到挑戰，房地産仲介聯合抵制、傳統的行銷模式讓消費者産生疲勞，網際網路與房地産的結合亟須找到一個新的突破口。

　　不同於過往房地産企業與網際網路合作以區域、項目為單位的小範圍試水，此次遠洋地産自上而下由集團發起合作，全國12個城市的25個項目近萬套房源都將參與到跨界眾籌當中，計劃讓利超億元，這將是目前實物眾籌的超級大單，也是遠洋集團今年以來最大的一次感恩回饋活動。據了解，此次活動主要包括兩方面眾籌，一是“沒錢買房幫你湊”，二是“有錢買房幫你省”，將最大程度減輕普通消費者的購房壓力。

　　遠洋地産相關負責人表示，“這次合作將有效利用網際網路客群資源，增加客戶的覆蓋面，把目標客戶群輻射到全國，為整個行業對線上線下行銷聯動帶來嶄新的概念。這次以眾籌形式的合作，將大大超越以往傳統推廣方式所帶來的效果。”