湖南電視購物赴泰國進行跨國直播行銷

　　新華網長沙9月28日電(記者 明星)記者28日從湖南衛視旗下的快樂購電視購物頻道獲悉，快樂購的商業零售和電視轉播團隊已抵達泰國曼谷，于28日在泰國曼谷大皇宮前坪廣場進行跨國直播行銷，這是中國大陸媒體零售、電子商務史上少見的跨國直播。

　　海外購物如今已成為中國都市白領的新寵，被他們習慣性地稱為“海淘”。“花最少的錢用最好的貨”成了目前最流行的購物主張。在喜愛“海淘”的圈子裏，幾乎人人都能列出一長串各國的必購清單。

　　但時下海外代購“貓膩多”的現象，也給亢奮勃發的“海淘”群體潑了冷水。一腔熱情、期待許久到手的寶貝，很可能是尾單、假貨，商品本身可能存在瑕疵，售後服務更如同緣木求魚。

　　快樂購負責人表示，相比通過虛擬網路進行的“海外代購”，由正規媒體零售企業開展的“全球精選”顯然具有更高的可信度，同時也是對傳統進口零售體系的創新。

　　這位負責人表示，無論是親自出境遊購買還是尋求海外代購，價格和品質都是國人最關心的因素。海外代購由於在真假貨、購買渠道、運費等方面均存在不確定因素，很難讓購買者獲得始終滿意的購物體驗。而在原産地跨國直播行銷，可以確保正品、原裝進口、售後保障，其採購優勢、渠道優勢、原創內容生産優勢，決定了可以提供比海外代購相對划算的價格和産品選擇。

　　記者獲悉，這次跨國直播，快樂購合作的是泰國原裝進口商品。作為國內首家電視購物專業頻道，快樂購2006年正式營運以來發展迅速，2012年交易規模已達35億元，擁有超過700萬名註冊會員。