營改增倒逼三大運營商減費 短期業績下滑成定局

　　導讀：一方面是6月份試點營改增後面臨的利潤下滑窘境，一方面是國資委減少運營費用穩定利潤的要求，處在夾縫中的三大電信運營商是否會把縮減費用的擔子轉嫁到促銷中，從而減少對用戶的補貼呢？

　　隨著國內電信行業從6月1日開始納入“營改增”試點陣營，這三大巨頭在稅改初期盈利將出現相當程度的下滑已成定局。為了保證利潤不致下滑過猛，昨天有消息稱國資委已經對三大巨頭提出要求，提醒他們減少營運費用穩定利潤。據該消息源透露，國資委對每家運營商削減營運費用的數字都進行了明確，其中僅中國移動一家就被要求三年內要消減200多億元。那麼三大巨頭被大幅削減的費用會不會影響到眼下運營商之間愈演愈烈的促銷戰？

　　營改增取消移動“雙重發票”

　　目前來看，雖然電信行業營改增已經實施一個多月，但各運營商在終端市場的促銷力度並沒有削弱跡象。運營商們拿手的話費換手機、預存話費返話費等經典促銷手段依然紅火。

　　不過北京青年報記者在採訪中也發現,一些運營商在財務細節上則已經因“營改增”悄悄出現了變化。比如中國移動就從6月1日開始對以往能夠雙重獲取發票的購買充值卡充話費和預存話費業務進行了規範,消費者無法再獲得兩次發票。據了解,以往消費者在移動營業廳購買充值卡時會獲得充值卡發票，之後把充值卡金額充入全球通等後付費手機消費後，每月還能獲得當月消費的話費發票，相當於一次消費獲得了兩次發票。但從今年6月1日開始，這種情況不再出現，消費者只能在購買充值卡時獲得一次發票。

　　另外，之前消費者為全球通等後付費業務預存話費時也能獲得“雙重發票”，即預存話費是可以獲得一張預存發票，日後每月消費時還可以獲得當月的消費發票。從6月1日開始，這種情況也不再出現,預存話費時將只能獲得收據而不是發票,只有日後真正消費時才能獲得話費發票。有稅務人士就表示，這種變化其實都是“營改增”帶來的影響，相對更高的稅點使得企業在發票方面將更加精打細算和嚴格規範。

　　電信業短期內業績下滑已成定局

　　據稅務專業人士介紹，所謂“營改增”，簡單地説就是把以前只要有收入就要按一定比率繳稅的方式，改為按照收入和成本抵扣後的真正盈利繳稅，雖然稅率有所提高，但由於基數大為減少，整體來説對於企業是減輕了負擔。我國稅務體系“營改增”的初衷，也正是為企業減負，並且讓稅交得更合理。“因為‘營改增’的含義是按照你真正賺到的錢去繳稅！”

　　不過這位人士也介紹，增值稅抵扣時需要有對應的支出項的增值稅發票，但目前我國還遠沒有實現全行業的“營改增”，這就意味著先期試行“營改增”的企業往往會遇到有支出但沒有相應的增值稅發票而無法抵扣的現象，説白了就是企業明明支出了卻無法抵扣。也正是因為這個原因，一些先期試點“營改增”的企業在初期都會出現利潤下滑的現象。因此，從今年6月份開始“營改增”的電信行業短期內將出現業績下滑已成定局。

　　控制費用不會影響運營商促銷

　　“作為歷來的納稅大戶，如何保證三大巨頭的利潤水準是相當重要的，這或許就是國資委要求三大運營商控制費用穩住利潤的原因！”這位人士分析。

　　不過，他指出，國資委更多的應該是要求三大運營商控制住自身運營費用，而對於終端市場的促銷競爭等，國資委沒必要也不會去管。他認為，目前電信行業的競爭相當激烈，尤其是4G技術的推出，市場上既有幾大運營商之間的4G競爭，也有每家運營商各自為了推廣新技術而推出的各種促銷。“在這種激烈競爭的形勢下，三大運營商的縮減費用可能更多地會從自身運營效率上下手，而不會輕易地對消費者‘下手’！”

　　有電信業行銷人士就表示，運營商可能會對一些行銷手段進行優化，比如對於同樣力度的優惠手段，如何推廣能夠更節省企業的運營費用，但整體力度應該不會降低。(記者 張欽)