77.7%受訪者看好未來越來越多國貨將成國際大牌

　　漫畫：張建輝

　　在頻發的霧霾天氣裏，購買口罩、空氣凈化器成為人們的普遍選擇。不少人發現，雖然進口品牌比國産品牌價格貴，但是要暢銷得多。不過，在選購服裝、家用電器等日常用品時，也有很多人更願意選擇國産品牌而非進口品牌。

　　要讓更多國産品牌成為國際大牌，還需要做哪些努力？近日，中國青年報社會調查中心通過民意中國網和搜狐新聞客戶端，對5988人進行的一項調查顯示，未來10年，77.7%的人認為國産品牌中會出現越來越多的國際大牌。81.8%的人希望國貨加強品牌意識，注重品質和服務。

　　46.2%的人對日常生活用品領域國産品牌印象較好

　　比較了國內外好幾個牌子的口罩，北京市民徐東東最終選擇了3M口罩。“周圍人戴的幾乎都是3M，品質好而且歷史悠久，比較靠譜！國內品牌的口罩現在真假難辨，我總感覺不放心。”

　　寧夏銀川市民孫平家裏的日常用品，大多是國産品牌。他感覺格力的空調、海爾的洗衣機、美的的電飯煲都挺好用，晚上去遛狗，穿著老北京的布鞋也特別舒服。對於身邊一些年輕人喜歡外國品牌的現象，他覺得有很多值得思考的地方，“同是一件衣服，為什麼我們就不能設計得更好看些？同是奶粉，為什麼我們就不能做得更安全？”

　　調查顯示，在購買口罩、空氣凈化器時，30.5%的人感覺周圍人通常傾向選擇“國外品牌”，27.3%的人認為是“國産品牌”，27.5%的人選擇“二者都有”，14.7%的人表示“不好説”。

　　而在服裝、家用電器等日常生活用品領域，46.2%的人對國産品牌的印象較好，40.1%的人感覺一般，12.3%的人認為較差，1.4%的人表示不好説。

　　同濟大學工商管理系系主任葉明海，在接受中國青年報記者採訪時表示，近年來，國産品牌在品質上有了很大改善，在品牌行銷等方面也做了不少工作，總體來説，一直在成長。這和國際形勢是分不開的，2008年金融危機之後，一些原來做代工的外貿企業，工作重點由國外轉向國內，投入了更多精力在國內市場運作。同時，老百姓消費理念的變化也給國産品牌帶來了很大的發展空間，原來人們是崇洋媚外，現在很多人懂得適合自己的才是最好的。政府和輿論的導向也在助推國産品牌前行，對中國人可以做更好的産品，人們普遍有信心。

　　58.6%的人認為社會應該形成消費國産品牌的氛圍

　　浙江理工大學大三學生郭子健有一台美國“星特朗”天文望遠鏡。他發現望遠鏡丟了一顆螺絲，就去五金店買了一顆國産螺絲配了上去。一年多後，他發現原裝的螺絲都是嶄新的，後配的那顆卻已經有了銹斑。他覺得，一些國産産品還只能滿足消費者基礎功能性需求，而國際大牌會在品質上精益求精。在後續服務上，不少國産品牌也都做得不好。

　　人們購買國際大牌的原因何在？調查中80.9%的人首選“品質”，52.3%的人認為是“身份的象徵”，37.2%的人選擇“售後服務”。接下來依次為：周圍人的評價（33.7%）、性價比（23.6%）、個性化服務（20.7%）、形成了消費習慣（20.6%）、價格（6.5%）等。

　　國産品牌存在的問題有哪些？民調發現首先是“品質較差”（69.6%），其次是“設計落後”（59.0%），第三是“技術不足”（56.7%）。其他原因還包括：同質化嚴重（34.3%）、不會行銷（32.8%）、不夠時尚（30.5%）、缺乏資金（8.1%）、缺乏機遇（7.9%）等。

　　中國人民大學商學院教授李先國認為，真正的國際大牌基本都經歷了幾十年甚至上百年的文化積澱，才有了今天的地位。我國自改革開放以來，國産品牌中産生了一些名牌，但是在高端産品市場上，品質和形象還有待提高。他分析主要有兩方面的不足：一是創新不夠，很多國際大牌每年甚至每季都會考慮客戶需求推出新品，設計風格和主題一脈相承；二是人才流失，好設計、好品質的背後是人才團隊的支撐，不少國産品牌在人才培養和企業文化上做得不夠好，出現人才斷檔問題。

　　“總體來看，歐美的一些國際大牌，還鮮有專門為中國消費者而設計和細分市場的意識。”李先國説，國人的消費水準已經大幅提升了，在消費大品牌上有需求也有實力，但是歐美的設計不一定適合中國消費者。國産品牌應該抓住這個機會，根據消費者的需要來設計自己的大牌産品。

　　調查顯示，75.6%的人對自己的消費能力提升有信心。58.6%的人認為國産品牌在很大程度上比歐美品牌更適合國人需求，當前社會應該形成消費國産品牌的氛圍。

　　81.8%的人希望國貨注重品質和服務

　　國務院總理李克強在3月13日的中外記者招待會上表示，中國的經濟要升級，出口産品也要升級，我們不能總是賣鞋襪、衣帽、玩具，當然這也需要，但中國裝備走出去可以在世界市場上接受競爭的檢驗，提質升級。

　　公眾心中的國産大牌最應該出現在哪些領域？排名前三的分別是：汽車（74.0%）、家電（73.6%）、手機（65.7%）。接下來有：服裝（64.8%）、電腦（62.7%）、日化（49.3%）、箱包（35.7%）、鞋帽（34.0%）、攝影器材（27.1%）、首飾（25.7%）、家紡（25.3%）、鐘錶（18.1%）、體育器材（17.0%）等。

　　葉明海指出，國産品牌要想成為國際大牌，首先需要有國際視野。第二要善於把握機會，比如回力球鞋，因為與電影《哈利波特》中的主角有關聯，才成為國際知名品牌。企業先要做好準備，當消費趨勢發生變化時才能抓住機會。第三要練內功，應該學習借鑒國外品牌發展的經驗。他相信，再過十年二十年，中國的品牌也會流行於世界。

　　調查顯示，77.7%的人認為未來10年，國産品牌中會出現越來越多的國際大牌。

　　李先國認為，國産品牌成長為國際大牌，除了企業要自強之外，還需要政府的正確引導。一是法治建設，在立法和執法上要注重保護智慧財産權，讓假冒偽劣産品沒有生存空間，人們就敢於去創新；二是倡導政要人士帶頭推廣和消費國産品牌，增加國産品牌在媒體曝光的機會。

　　調查中，81.8%的人希望國貨加強品牌意識，注重品質和服務；72.5%的人建議國産品牌重視核心技術開發，杜絕山寨；64.4%的人期待國貨注重中國創造；55.2%的人支援政府帶頭采購和使用國産品牌；52.1%的人希望公眾人物帶頭使用國産品牌；43.2%的人希望國貨加強專利意識和保護；42.6%的人建議國産品牌風格創新，注重價值營造。