廣本承認銷量增速放緩 消費者對車型換代不買賬

　　分析人士表示，廣本一直堅持垂直換代是對消費者負責的態度，遺憾的是消費者不太買賬

　　■本報記者 胡仁芳

　　“廣本上半年實現銷量18萬輛左右，同比增長2.4%，確實比市場平均增速要慢一些。終端銷售達到19萬輛左右，同比增長17.3%。我們感到高興的是庫存有所降低，遺憾的是發車沒有達到年度的計劃一半。”廣汽本田執行副總經理鬱俊坦言。

　　最新數據顯示，7月份，廣本實現銷量合計27208輛，去年同期為32007輛。前七個月，廣本國內實現銷量合計208764輛，與2013年的209197輛相比，下滑0.2%。

　　可以説，廣本銷量下滑並不是一個企業的現象，橫向比較，整個日係車今年的表現都不太好。“中日關係還是持續影響日係品牌的關鍵因素，中日當下的這種關係延續時間越長，沉澱越久對於日係車在中國市場銷量的影響越大。”汽車行業資深分析人士張志勇在接受《證券日報》記者採訪時表示。

　　坦言銷量下滑

　　前七個月，廣本整體銷量下滑的同時，作為其當家花旦—雅閣的銷量同樣沒有延續以往增長的態勢。廣本雅閣轎車今年7月份銷量為4972輛，與去年同期的6648輛相比，下滑25.2%。前七個月，雅閣國內累計銷量40719輛，與去年同期的58659輛相比，下滑接近30.6%。

　　“雅閣這麼多年來一直是廣本的代表車型，去年上市以來由於種種原因表現不是太好，今年上半年雅閣終端表現在日係車裏還是不錯的，5月份、6月份終端銷量約為1萬輛。不過，跟雅閣以往的輝煌成績相比，確實還是有很大的差距。”鬱俊表示。

　　針對廣本銷量的下滑，業內人士稱中日關係的影響仍是主因。有購車需求的消費者或許還在德係車與日係車之間猶豫，但中日關係長時間內沒有向好的跡象，反而讓消費者從猶豫轉向了堅定。除此之外，在張志勇看來，産品更新換代的“計劃速度”與“實際速度”存在差距也是重要原因之一。

　　“整個廣汽本田仍然處於産品更新換代的週期，幾乎所有産品都需要徹底更新換代。然而，更新換代也存在一些問題，加上各種外在因素的影響，廣本更新換代的速度降低了，這種延後可能會讓廣本的更新換代與市場不相吻合，比如，原來計劃的三年一換變成了五年一換，這種延緩積累到現在，會影響到廣本對市場變化的及時反應。”張志勇表示。

　　與所有品牌相比，廣本值得稱道的一點便是垂直換代。張志勇認為，廣本一直堅持垂直換代，這其實是對消費者負責的態度，遺憾的是，消費者並不買賬。

　　加快推出新車步伐

　　可以看到的是，面對銷量的下滑，廣本也在積極推進新車上市的步伐。近日，廣汽本田全新奧德賽正式上市，售價為22.98萬元至29.98萬元，售價較上一代明顯下降，同時享有“三年或十萬公里”的整車保修政策。新一代奧德賽上市之後，現款的奧德賽車型將會停産。

　　“MPV車型的市場份額最小，隨著市場的發展，價格下探也是必然的趨勢。整個MPV市場分為兩大陣營，一是像東風、五菱的MPV；二是較為高端的，像別克、本田等推出的MPV，價格跨度拉的比較大。在整個MPV的中高端市場，競爭還是不明顯的。”張志勇表示。

　　據悉，新一代奧德賽剛上市，就受到了消費者的追捧。鬱俊也表示，奧德賽可以更好地滿足中産階級對一家人外出用車的需求，同時也可以兼顧商務的需要。“關於奧德賽，今後個人和家庭的購買會佔到60%，商用佔40%。從北京區域的特約店和全國6個商務中心反饋的情況來看，大家對奧德賽的定價還是比較滿意。”

　　10月份，廣本還將推出第一款SUV車型。“今年廣本有4款車型切換，新車型對廣本確保今年的高速增長作用非常大，公司的計劃也是要把增量主要體現在下半年。上半年的銷量沒有達到計劃要求，我們也在採取各種措施提升銷售量。並且，我們對廣本全年銷量超過50萬輛仍然有信心。”鬱俊表示。