DS迎來2014品牌“大年” DS品牌巴黎宣告獨立

　　盧浮宮為DS真是破例了。12月19日（北京時間12月20日淩晨），盧浮宮不僅讓DS全感官三廂轎車DS5LS在此首秀，而且在深夜10時為DS專場開放包括達芬奇《蒙娜麗莎的微笑》等在內的油畫、雕塑等藝術瑰寶。

　　這種超越商業色彩的新車全球首秀讓代表法國文化和創新的産品登上了世界藝術瑰寶的殿堂。據介紹，在法國，只有重要的文物和藝術品才能享有這樣的待遇。可以説，這是一個演繹法國優雅設計與精湛工藝的完美舞臺、一次匯聚璀璨星光與各界名流的頂級盛會、一場汽車魅力與時尚創意的激情碰撞。

　　據悉，DS5LS將於2014年3月底在中國上市，並將成為中國市場上首款全感官A級豪華三廂轎車，開闢一個新的細分市場。DS5LS車尾部分還有長安標致雪鐵龍字樣，可見其國産身份。長安標致雪鐵龍副總裁蔡建軍介紹説：“之所以採用三廂造型，有迎合中國市場審美取向和消費習慣的考量。”顯然，這是為中國市場“私人定制”。

　　DS對標凱迪拉克

　　更重要的是DS品牌在此宣佈獨立。

　　DS全球首席執行官易博豐説，DS5LS，5代表大小，LS闡釋豪華三廂轎車的概念。未來所有的DS全新車型及改款車型，都將採用全新的DS前臉並獨立標識DS車標Logo。這標誌著DS品牌已經完全從雪鐵龍品牌中獨立出來，成為PSA集團旗下標致、雪鐵龍、DS三大品牌之一，也是集團唯一的豪華汽車品牌。

　　“如同雪佛蘭、別克、凱迪拉克一樣，雪鐵龍、標致、DS將獨立運作，且DS的運營費用要比其他品牌都要多。”負責DS全球設計總監梅特魯介紹説，此次新車發佈宣告了DS品牌的獨立，正式成為PSA集團的高端品牌，前臉不再出現雪鐵龍的標誌。由此，DS的豪華就變得更加純粹而清晰起來。與奧迪的科技、寶馬的運動、賓士的歷史、沃爾沃的安全相比，DS會讓人想到什麼？梅特魯説：豪華。

　　“這將有助於DS品牌的認知。”長安標誌雪鐵龍汽車有限公司總裁博傑思介紹，這款車除了在中國生産銷售外，還擔負著出口任務。他表示看好這款車的市場前景，理由不外乎是奢華與精緻的産品特性。儘管中外方都很清楚DS是中國豪車市場的後來者，但他們並不以為沒有優勢，反而認為是恰逢其時，趕上了中國豪車轉型的歷史機遇期。

　　PSA集團旗下三大品牌，在設計方面都有來自法蘭西的風格。標致造型非常優雅，雪鐵龍簡約純凈，DS是面向豪華的高端品牌，是源自巴黎的創新奢華，在造型方面獨具匠心。隨著DS系列進口産品近幾年陸續進入中國市場，中國消費者的了解逐步加深。今年9月27日，伴隨著代言人蘇菲·瑪索的星光閃耀，新DS5正式上市，首月訂單即超過千台，出現了供不應求的場面。從國際頂尖車展亮相到真正來到消費者身邊，從現身上海時裝週到贊助世界精英模特大賽，國産DS5引發了汽車界的時尚熱潮，也被越來越多的中國消費者所接受。

　　“DS5LS在盧浮宮首秀向國際車壇傳遞了三層意思：首先是這個品牌正式宣佈獨立，成為PSA集團的高端車型；其次，以獨特的上市方式詮釋了一個奢華品牌的復活，‘法式現代豪車’的標簽被定格；此外，以在華國産的名義顛覆傳統豪車，重新區隔生活方式的定義。奢華格局將由此發生變化。”著名汽車評論員顏光明評價説。

　　行銷團隊讓DS豪華血液可以觸摸

　　塑造品牌，靠品牌傳播。品牌傳播，就是要讓品牌看得見。最起碼要讓品牌的形態、氛圍、情緒、主張都逐漸滲透在消費者的視線內和感覺中，讓消費者感覺到品牌的存在、堅守、負責、努力、成長、進步和追求完美。DS就在塑造品牌上進行著相應的努力。厚實的品牌底蘊和強力的在華推廣下，DS可謂在2013年收穫了頗高的人氣。

　　DS5LS是DS品牌整合全球資源，全新打造的一款豪華三廂轎車，也是DS品牌第二款在歐洲以外生産製造的車型。産品介紹顯示，DS5LS定位於全感官豪華三廂轎車，最大特色就是將為消費者提供全感官豪華體驗。這種“全感官”的體驗主要表現在視、聽、品、觸、嗅5種感官體驗上，分別從靈感、動感、質感、未來感以及健康5個層面為消費者帶來全新的駕乘感受和品質生活。

　　而圍繞著DS5LS全球首秀的品牌形象植入活動，DS的豪華血液凸顯。首秀活動前後，DS設計中心和巴黎眾多的奢侈品工廠向DS開放。參觀愛馬仕、卡地亞等奢侈品工廠，將巴黎奢侈品製造行業精湛的手工技藝以及傳承經典的藝術設計作品，與DS品牌源自巴黎的創新精神以及在設計風格和製造工藝巧妙結合起來。全球頂級攝影機構雅顧則為DS5LS全球首秀的全程攝影。雅顧擁有近百年曆史，多為王室成員及明星名流攝影，被譽為“攝影界的愛馬仕”。

　　DS全球設計總監梅特魯解釋説：“DS從法國奢侈品中汲取靈感，借鑒了許多奢侈品的設計風格和加工工藝，例如DS5LS所大量採用的法式雙縫線工藝等。”

　　在位於巴黎香榭麗舍大街、喬氏五世大街和蒙田大道的“金三角”地帶，LV、香奈兒等奢侈品牌開有旗艦店，DS旗艦店也設在這裡。20日，蘇菲·瑪索也現身推介DS：“在法國人眼裏，DS就是一種藝術，它的奢華可以與奢侈品一樣媲美。在巴黎不需要刻意尋找，到處都能找到藝術的靈感，在這個展廳裏就能捕捉到DS的靈魂在遊蕩。”整個展廳分地面兩層和地下一層組成，與其説這是汽車展廳，還不如説是DS文化中心，將會成為巴黎藝術與時尚的展示區域。

　　2014是DS的“大年”

　　在DS戒備森嚴的設計中心，DS概念車SUV短片深深吸引了大家，軸距為2.9米，豪放魅惑，展出的紅色樣車更令人賞心悅目。有人用性感、時尚、豪放、誘惑八個字形容這款車。一些DS的國內經銷商認為：“這款車的競爭對手直指寶馬X5和保時捷卡宴。”而長安標致雪鐵龍研發中心預計將在2014年投入使用，目前已經招聘100余名法籍研發人員。

　　長安標致雪鐵龍銷售公司總經理蔡建軍透露，首款DS品牌SUV明年9月在國內上市。隨著明後兩年另外三款車型的上市，工廠産能將得到完全釋放，大多數經銷商能實現盈利。博傑思也認為，隨著明年DS全新戰略車型DS5LS和經濟時尚、前衛優雅的DS品牌SUV的上市，長安標致雪鐵龍的發展將漸入佳境。

　　更不可忽視的是，2014年將迎來中法建交50週年，DS品牌的在華推廣受到了法國政府的高度重視，一系列的強力行銷將“搭便車”推進DS進入快車道，迎來全面提速。（周海濱）