“中國式豪包土特産”為何在國際參展會上遇冷？

　　上月，當來自中國的一些企業帶著用鐵盒、木盒、陶瓷等包裝精美的土特産枸杞，來到全球最大農業、食品與園藝展——2014“柏林國際綠色周”參展時，卻遭到當地消費者排斥。

　　“海外消費者更喜歡實惠的簡包裝，他們不接受為了吃一個東西而再浪費那麼多木材、鋼鐵。所以一袋三五公斤的簡單、環保裝枸杞賣得最好。”寧夏樂杞生物科技發展有限公司總經理雍躍文説。

　　其實，這種情況並非只發生在海外推介會上。多家枸杞出口企業表示，出口枸杞基本是散裝，沒有禮盒，與國內消費習慣反差大。

　　寧安堡土特産品有限公司總經理王峰説，以國內市場上流行的一款黑枸杞為例，一個亞克力瓶裝禮盒重量180克，售價是1988元。如果不用高檔包裝，散裝黑枸杞180克也就賣300多元，價差大。

　　在一些超市、商場，銷售員推薦枸杞時往往這樣説：如果自己吃或送家人，你就拿塑膠包裝的，價格實惠。如果是送禮，那你就拿鐵盒或木盒包裝，上檔次。枸杞油含量差不多的枸杞油膠丸，用高檔大禮盒包裝的，在價格上要比用簡單紙盒包裝的多出五六倍。

　　“面子”問題刺激了對過度包裝産品的消費。寧夏早康枸杞股份有限公司董事長朱彥華説，在國內包裝好看價格就高，價格低了還賣不動。有機枸杞與普通枸杞在國外價差也就50%，在國內一包裝就可以達到300%。

　　目前，中國對包裝的規定約束性不強，不少消費者傾向於“豪華、名貴”的豪裝産品，導致企業在包裝上花心思，給過度包裝的存在提供了土壤。此外，一些企業也認為，好的包裝一定程度上能樹立産品形象，製造更大的利潤空間。

　　調查顯示，中國超50%商品存在過度包裝，城市生活垃圾裏面有三分之一是包裝性垃圾，每年浪費數千億元。

　　最近，高檔枸杞禮盒公款消費被抑制，倒逼企業減少豪華包裝禮盒生産，大眾消費産品比例增加。一些企業意識到，高端禮品市場雖然還在，但不足以支撐企業長遠發展。

　　隨著網購發展，一些枸杞企業也通過電商擴大銷售渠道，從産品創新的角度，提高服務水準，引領正確的消費潮流，一批包裝簡單、設計人性化的産品開始走俏市場，潛移默化地影響消費習慣。(記者于瑤)