350.19億元,11日24時,阿里巴巴總部 “雙十一”監控螢幕上的數字定格於此,它相當於今年9月中國日均社會零售總額的一半。事實上,這只是阿里巴巴旗下天貓和淘寶在11月11日的交易額,不包括京東、易訊、蘇寧易購、國美線上等其他電商平臺。
阿里巴巴董事局主席馬雲接受採訪時卻説:“數字不是我最關心的,我最關心的是數字背後的東西——通過數字,怎樣去真正理解市場的力量。”
轉型“幹掉”房地産
馬雲講到了與大連萬達董事長王健林的 “億元之賭”:“2020年,我們必須贏。”
在2012中國經濟年度人物評選現場,馬雲與王健林進行了一場有關 “電子商務能否取代實體零售”的辯論。雙方約定,2020年,如果電商在中國零售市場份額佔到50%,王健林給馬雲一個億;如果沒到,馬雲給王健林一個億。
馬雲表示,經濟發展決不能依賴房地産、商業地産,企業本身的轉型力量才是關鍵。他認為,網際網路不僅改變了零售渠道,也引領著商業模式變革。企業可以通過網際網路先行聚合消費需求,再進行集中採購生産,通過整合供應鏈,實現轉型升級。
馬雲還指出,當越來越多的企業通過網際網路轉型後,就不會再把商業區作為重要的投資項目,從而促使房價降低:“商業區不是重要的投資後,周邊居民的生活成本也會降下來。”
超市賣場將被顛覆
“雙十一”之前,百貨商場被認為是最受電商衝擊的業態。可分析“雙十一”的熱銷産品,會發現超市賣場的地位也岌岌可危。
“我買了全家全年的衛生紙,足足24包”,“百潔布一次買了10塊,反正用得著”……衛生紙、餐巾紙、廚衛清潔用品等在“雙十一”中的銷售增幅大大超過其他品類。網上超市1號店的數據顯示,11日當天,包括尿布在內的母嬰品類周同比增長超過10倍、美護品類周同比增長8倍以上。
商業專家達宇指出,超商産品的特點是單價不高,但消耗量大。這類商品雖然處於薄利,但積少成多,是實體超商吸引客流、保證利潤的重要産品。如今,電商已經開始搶奪這一市場:“網上賣得最好的是標準化産品,而超商産品是典型的標準化商品,受此趨勢影響,實體超商必須有所作為。”
主題專賣細分市場
在天貓披露的數據中,銷售額佔比最高的當屬服飾類産品,而在汽車、酒類、奢侈品等專題上,還是汽車之家、酒仙網、走秀網等主題網站的銷量更為可觀。數據顯示,“雙十一”當天,汽車之家共訂出17776輛汽車,訂購總額26.43億元;酒仙網總銷售額超過2.2億元,同比增長360%,一掃酒類市場中的低迷態勢。
汽車之家副總裁馬剛認為,“正是天貓多年來培養了大家的消費習慣,讓我們這樣的主題網站首次出擊就一舉成功。”但他也指出,隨著全社會電商消費習慣的成熟,消費者對産品的專業化服務要求越來越高,這為細分市場提供了可能。
網路金融還需創新
這個“雙十一”還讓網購族體驗到網路理財的便捷。在天貓首度推出的理財分會場中,各種理財産品的支付寶總成交金額達到9.08億元,其中國華人壽官方旗艦店5.31億元,易方達基金官方旗艦店2.11億元。最熱銷的國華人壽華瑞2號單品以成交額4.62億元,刷新了網際網路單品線上即時成交金額紀錄。
網路金融時代也許真的來了。但記者也注意到,此次理財産品在網上熱銷,與相關企業給出的高收益不無關係。隨處可見的年化收益7%等數字,加上1000元起購的低門檻,吸引了眾多首次理財的網友。目前,不少理財公司採取“虧本也要賺吆喝”的策略,但如何平衡創新與收益的關係,仍需金融企業思考。
[責任編輯: 王君飛]