兒童消費市場大 商家爭奪新戰場

　　兒童消費市場前景可觀。記者何波 攝

　　“自從有了小孩，家裏的日常開支基本上都圍著他轉了。”家有4歲小寶貝的肖小姐説。肖小姐的感受不是個例，據調查顯示，目前兒童消費已經佔據家庭日常消費的30%~40%。兒童消費的市場份額不斷提升，也引來了商家們的“虎視眈眈”。近日，某廣場對外宣佈將打造的佛山最大規模的兒童主題産業綜合體，並於今年11月對外營業。此外，佛山有其他商場也有意擴大兒童部經營面積。業內人士預測，兒童消費將引領未來消費潮流，兒童市場也必將成為各大商家爭奪的新戰場。

　　文/記者陳鈺鳳 圖/記者何波

　　佛山兒童業態比例還需提升

　　根據佛山一商業廣場的調查，目前兒童消費佔家庭日常消費的30%~40%。對於商家而言，兒童消費的“蛋糕”著實誘人。該廣場有關負責人認為，隨著佛山的每人平均GDP的增長，中高端的兒童消費將更受關注，而兒童消費也將引領整個消費潮流。

　　根據調研報告顯示，在佛山的各大商場中，兒童部一直都是不可或缺的部分，但是普遍體量不大、消費功能單一。與一線城市經營成功的購物中心相比，佛山兒童業態在購物中心中所在比例還比較小。據調查，廣州正佳廣場的整體體量達到30萬平方米，其中兒童業態的經營面積達3.26萬平方米，兒童業態經營面積佔比11%；廣州5號停機坪營業面積9.2萬平方米，其中兒童業態經營面積達到了1.05萬平方米，佔比達到11%。而在佛山，兒童業態的經營面積佔比僅維持在1%~8%，而且均以童裝零售為主業，業態非常單一，教育業態比例非常低，僅有鴻大廣場、凱德廣場等擁有少量的早教業態。而廣州成熟的大型購物中心，則以兒童娛樂業態為主營，娛樂、教育業態的比例遠遠大於童裝、用品的比例。

　　該廣場有關負責人認為，目前佛山的兒童業態模式還比較單一和傳統，從未來趨勢看，未來的兒童業態將向主題樂園體驗階段發展。

　　趨勢：

　　全業態模式

　　或成未來潮流

　　據了解，作為佛山首個全業態的兒童商場就是要打破傳統的兒童商業經營模式。據介紹，這裡將匯聚兒童主題百貨、兒童教育培訓基地、嬰童孕主題攝影、兒童主題樂園、兒童主題餐飲、兒童共用服務區等各種功能。“根據我們的調查，體驗式的購物樂園才是未來消費的主流。”佛山一商業廣場有關負責人説。

　　事實上，這種體驗式的購物環境打造，也是在電商“來勢洶洶”的情況下，各大實體商家留住客源、留住消費的利器。

　　在商家眼裏，兒童消費市場儼然是競爭還未充分的“潛力股”。各大商家都通過擴大兒童區吸引兒童消費。記者從新光百貨南海店了解到，該店下半年最大的動作就是把兒童區從四樓搬至三樓，並擴大兒童部的經營品類以及營業面積，經營面積將在原來基礎上擴大2倍，達到3000平方米。

[責任編輯： 王君飛]