國內廠商竟拼最薄智慧機 功能進步有限恐成噱頭

　　最近的手機圈高溫不退，華為、中興等國內手機廠商不約而同地在中國市場推出了手機新品。日前發佈的華為Ascend P6機身厚度僅為6.18毫米，堪稱全球最薄。不過它的記錄很快將被名不見經傳的Umeox新款智慧手機X5超越，後者將於2013年底上市，厚度只有5.6毫米。國內手機市場迎來新一輪激烈交火，顯示其欲要在高端手機領域與蘋果和三星一較高下的決心。不過，國內手機廠商一味推最薄手機，忽略産品整體功能，恐成噱頭。

　　量大利微的國産手機商

　　中國通信企業在全球市場上的龐大規模已足夠與全球一流廠商分庭抗禮。來自市場調研機構IDC的最新數據顯示，去年第四季度智慧機出貨量除三星、蘋果繼續以29%、21%的份額領跑外，中興、華為、聯想、酷派和HTC 5家中國企業躋身於全球市場前十榜單。

　　不可否認，大多數國內企業在短時間內在市場份額上追平除蘋果、三星以外的洋品牌，更多得益於運營商的支援。據悉，華為、酷派、聯想、中興四家主流廠商其在手機的渠道結構主要是運營商、公開渠道以及電子渠道。其中，“運營商渠道捆綁銷售”策略在銷售推廣中佔據主流。有資料顯示，“華為手機目前運營商渠道的出貨大約佔70%。”不僅如此，國內其他二三線品牌的手機也是仍然無法擺脫依靠三大運營商的命運。“最大的營收目前還是來自與運營商的合作。”天語手機內部高管曾在採訪中表示。

　　“電信運營商在千元智慧機規模集採競標過程中，壓價很低”，中興通訊執行副總裁何士友曾在收穫了中國聯通的定制大單後，連稱“不賺錢”；而華為終端董事長余承東也曾表示，與中國聯通合作推出定制手機“利潤低得可憐”。余承東稱，電信運營商定制的手機必須銷量過300萬才能達到利潤“平衡點”。渠道受限成為難掩之殤。

　　有數據顯示，雖然過去一年，華為、酷派、聯想、中興、HTC等5家企業全球市場份額佔有率超過19%。但全球手機市場超過90%的利潤被蘋果、三星兩家企業瓜分，可見，中國本土數量龐大的國産手機只是在賺小錢。另外，從市場調研機構賽諾的統計數據顯示，截至2012年11月，我國國産手機份額總和已經達到了71.7%，跟2011年同期相比，增長了18.3%。但份額變大利潤漸低，創新、研發的天生短板，讓國産智慧機仍徘徊于低價低利潤、同質化的怪圈中難以突破。

　　沒有最薄只有更薄

　　量大利微的國産手機商最近似乎找到原因，認為手機長度、螢幕、系統都升級地差不多了，只有手機的“體重”有問題。於是乎紛紛向最薄手機看齊。有外媒體就坦言，中國展開了新一輪的手機“軍備競賽”，參與者不是競爭手機産能，而是要造出世界上最薄的智慧手機。

　　日前，華為在倫敦發佈Ascend P6智慧手機，其6.18毫米機身厚度，號稱全球最薄智慧手機。實際上，一個多月前，華為便以“神秘手機”為噱頭在網上陸續“劇透”、預熱這款手機，而一中一西兩場發佈會後更有密集的報道見諸各路媒體，其中不乏造勢效果的數據，如五天預定167.6萬部，中國國內銷售目標超過1000萬部等。不管這些數據真假與否，難以否認華為已經為這款Ascend P6打了一場宣傳戰。

　　此外，中興也推出一款新機中興Grand S強調手機螢幕“瘦身”。中興Grand S自亮相之初，就憑藉6.9mm超薄機身率先跨入“6mm”超薄陣營之事，早已為業界知曉，而近日備受關注的中興Grand S電信版也在眾人的期待中榮耀上市，再配以頂級的系統配置，中興Grand S電信版似要將“超薄+實力”進行到底。

　　但現在，另一家中國智慧手機公司UMEOX正式發佈UMEOX X5，以0.5毫米優勢，硬生生將Ascend P6擠下全球最薄智慧手機寶座。UMEOX X5擁有一個5.3英寸顯示屏，解析度未知，它採用1個雙核處理器，運作在Android4.2.2果凍豆作業系統。與主要面向本地市場的其他中國智慧機不同，Umeox公司準備在歐洲行銷自己的新産品。例如，法國人2013年夏季已經可以購置最薄手機，當然如果這個“最薄”名號不被其他手機取代的話。

　　功能進步有限難成亮點

　　目前國內廠商最薄手機的持續推出，一方面反映了國內手機發展的良好勢頭；另一方面也反映出國內廠商競爭的盲目性。最薄手機真的能戰勝一切？高德納公司的卡羅琳娜？米拉內西説，她更希望看到一個原創元素更多的設計，而不是模倣圓角金屬設計，從而把自己定位為替代蘋果的品牌。

　　“小而美”的方案真能讓國産手機在智慧手機大爆發的浪潮中突圍嗎？4.7寸的華為P6目前市場上反響良好，但為很多人所詬病的是其720p的顯示屏，甚至近日還傳出P6供應鏈開始緊張了；中興手機成為了繼蘋果、三星之後，國産品牌首次晉級3000元檔位的合約機，可是市場反響平平；而號稱超越華為的UMEOX X5竟然連解析度還不敢公開，而且硬體規格還不及Ascend P6。

　　移動網際網路資深顧問王斌認為，對於國産手機來説，個人觀點，再好看我也不會花錢買來用，無論你説的再天花亂墜。國産手機就應該500-1000之間，主要供給給那些不願支出高價格購機的消費者，超過1500的國産手機都不是好手機。為什麼三星、蘋果等國外手機廠商會在國內市場大放異彩，而國産手機價格又低還被人詬病呢？

　　國産手機廠商試圖通過“最薄”為賣相的出發點是好的。但是，如果一個手機只憑藉最薄就能贏得消費者的認可，那麼讓三星和蘋果這些手機大廠商情何以堪。就如，哲學上講究整體和局部的辯證關係：一切事物都是由各個局部構成的有機聯繫整體，局部離不開整體，整體高於局部，起著統率和主導地位。換句話説，“薄”只是構成一部手機的基本部分，系統性，應用相容性，開放和易用帶來的安全性等組成一個完整的手機産業鏈。顯然推行最薄手機的國內廠商忽略了整體的平衡性。

　　因此，對真正想要走出去國産手機廠商來説，不應該局限在最薄做文章，只會成為噱頭。只有打造手機的全面平衡性才能保證品牌價值最大化，真正做到利潤與規模同等行進。

[責任編輯： 王君飛]