全球家電行業上演"三國殺" 中國品牌望"洋"興嘆

　　33億美元，瑞典家電巨頭伊萊克斯收購美國通用電氣旗下的家電業務；7.58億歐元（約合10億美元），美國最大家電商惠而浦收購義大利家電製造商Indesit（意黛喜）60%的股權。

　　短短兩個月內，歐美家電企業連續發生大型並購，顯示在歐美經濟復蘇的背景下，家電市場需求增長，歐美老牌製造企業重新擺出進攻姿態，未來或進一步影響全球白電業格局，而中國企業借船出海的難度會更大。

　　近日，美國通用電氣（GE）宣佈將旗下的家電業務以33億美元的價格轉讓給瑞典伊萊克斯公司，這一價格超出了之前市場預期的25億美元，成為近年來全球家電行業規模最大的並購。在美國家電市場，伊萊克斯是僅次於惠而浦的第二大品牌，通過接手GE家電業務將進一步擴大在北美市場的佔有率。

　　歐美市場需求持續復蘇

　　對於GE來説，家電早已不是主流業務板塊。自金融危機以來，GE大力進行業務重組，“成為全世界最好的基礎設施和技術公司”，GE首席執行官伊梅爾特表示，出售家電業務符合這一戰略。據財務數據顯示，2013年，GE家電和照明業務板塊的銷售收入為83億美元，佔公司總銷售收入的6%，利潤為3.8億美元，僅為GE全部利潤的2%，而照明業務並未包含在此次的出售範圍之內。

　　根據雙方的資産交易協議，未來伊萊克斯將獲准繼續在家電産品中使用“GE家電”（GE Appliances）的品牌。據了解，GE家電在美國市場排名第三，主要生産、銷售冰箱、空調、洗衣機等白電，以及洗碗機、熱水器等廚電産品，並且擁有自己的配送、物流體系。

　　伊萊克斯表示，收購GE家電將使該公司在美國市場的銷售額增長1倍至100億美元以上。業內人士分析，除了強化在北美市場的實力，伊萊克斯還將借此挑戰惠而浦的全球霸主地位。

　　而在2個月前，伊萊克斯卻敗給了老對手惠而浦。7月10日，惠而浦宣佈以7.58億歐元(約合10億美元)的價格收購義大利最大的家電製造商Indesit（意黛喜）60%的股權，從而使其在歐洲的業務擴張了1倍。

　　歐美老牌家電商連續發生大型並購，或顯示出歐美市場的需求正逐步復蘇。伊萊克斯日前發佈的二季度財報顯示，該公司當季業績轉盈為虧，但同期在北美市場的營業利潤卻增長了2.6%。伊萊克斯總裁凱斯·麥克洛林表示，美國家電市場受更新需求和住房需求的刺激下而持續復蘇，預計2014年可以增長4%。惠而浦二季度報告也顯示，北美是該公司唯一齣現營收增長的市場。

　　自2008年金融危機以來，全球白電産業格局發生深刻變革，歐美、日韓等發達國家白電産業板塊紛紛陷入衰退，背靠國內市場的中國白電産業則迅速發展，並借機展開海外佈局。不過，在當前經濟復蘇、政府推動製造業振興計劃等背景下，歐美白電巨頭也不甘近年來日趨旁落的市場地位，試圖通過並購掀起新一輪的擴張。

　　有業內人士分析，全球家電業或演繹出新的“三國殺”格局。事實上，除了上述兩宗大型並購外，2011年伊萊克斯還收購了埃及奧林匹克集團，惠而浦則在去年宣佈耗資34億元收購合肥三洋51%的股權。

　　分析：並未影響到國內消費者

　　對此，行業專家梁振鵬分析認為，在歐美市場，市場競爭激烈的家電業屬於不斷邊緣化的衰退性行業，除了惠而浦、伊萊克斯仍在堅守外，像西門子、飛利浦、GE等巨頭都已通過外包、合資、出售等方式退出家電業務。日係企業也在不斷關停生産線、出售資産等，未來家電行業將更多由中國和韓國企業主導。但他同時也表示，上述並購會使得中國企業在海外市場的競爭壓力明顯增大。

　　據了解，除了少數進口高檔産品外，GE家電並未進入中國市場，只是長期在中國採購家電成品以及原材料、零部件，意黛喜的主要市場也一直集中在歐洲，因此，這兩項並購對國內消費者並無影響，對一些希望借船出海的中國企業來説卻是功虧一簣。

　　相比日韓品牌，中國家電産品在歐美市場基本上是以貼牌加工為主，收購當地品牌成為中國企業加速國際化佈局的重要途徑。例如海爾並購紐西蘭斐雪派克、華意壓縮並購西班牙的Cubigel等。

　　在此次的GE家電競購中，海爾也是傳聞中的買家之一，但並未獲海爾證實。實際上，2008年5月，通用電氣就曾試圖出售家電業務，當時海爾、三星、LG等均有意接盤，後來因全球經濟衰退而暫停出售。此外，在2005年，海爾還曾參與競購美國家電老三美泰克，但最終也敗給了惠而浦。

　　業內人士指出，海爾雖然是全球最大的家電製造商之一，但在美國市場影響力仍有限。

　　此前，長虹集團旗下的白電平臺美菱電器也曾殺入對意黛喜的收購戰，有消息稱長虹的報價還高於惠而浦，但最終由於“雙方就收購方案存在較大分歧”而失敗。

　　據梁振鵬分析，在對歐美企業的並購上，除了價格等因素外，當地政府、行業協會、大股東等的態度也至關重要，在情感上，有著輝煌過去的發達國家品牌對於被中國企業並購往往有所抗拒，同時，從收購後的管理、配送、服務等方面來説，歐美文化更為相近，相對來説受到的阻力更小，不利於中國企業。（記者張毓）