報告稱廣東電商交易額超萬億元

　　在5日舉行的2014廣東服裝電商發展大會上，廣東省服裝服飾行業協會首度發佈《廣東服裝電子商務産業發展趨勢報告》，報告顯示，2013年中國電子商務交易總額突破10萬億元，預計到2020年網路零售可佔到中國消費市場10%至16%的份額。廣東電商交易也超萬億。其中，服裝已成為廣東電子商務市場的最大産品品類之一。

　　電商助廣東服裝企業“過冬”

　　服裝作為廣東省優勢傳統産業，其生産總量和出口總額一直穩居全國首位，但至2008年開始美國金融危機和歐債危機相繼爆發，令廣東服裝行業進入寒冬期。於是，涌入電子商務領域迅速挖掘擴大國內市場，成為粵服裝企業“過冬”唯一之選。

　　數據顯示，2013年中國電子商務交易總額突破10萬億元，同比增長29.9%，而廣東的電商市場也高速發展，以2013年“雙十一”為例，廣東用戶天貓消費總額33.7億元，超越浙江成為全國消費第一大省，同時廣東服裝品牌再創佳績，尤以女裝優先，茵曼以1.2億銷售額居女裝類第一，歐時力、歌莉婭分別以7059萬元、5398萬元居女裝類第五和第八，此外駱駝服飾整體3.8億元、單品牌1.7億元全網排名第三。

　　大麥電商調查表明，2013年全年及2014年上半年線上天貓行業中，廣東在女裝連衣裙、休閒褲和T恤三個子品類的成交額均佔比40%以上，遠超排在第二名的浙江，優勢十分明顯。

　　産業升級成未來挑戰

　　廣東作為我國的紡織服裝大省，企業數量多，且以中小企業居多，在市場品牌競爭日益激烈、行業利潤持續走低的情況下，行業出現生産能力過剩、庫存積壓、無法適應市場需求等問題。電商作為一種新的商業模式和管理技術，能有效解決服裝企業與市場資訊不暢、物流成本高、庫存管理控制不力等問題，提高了廣東服裝企業的整體競爭力。

　　然而，在高速發展的同時，廣東服裝電子商務的發展也面臨電商市場秩序規範化程度不高、電商法律建設滯後、缺乏自主的綜合性平臺等一系列的挑戰。

　　報告分析認為，在逐漸規範市場、完善法律法規的基礎上，未來的服裝電商還將呈現出新的特點。