“洛陽親友如相問,全家老少在買紙。”8月6日,蘇寧易購超市頻道3000萬卷紙品“買2付1”火爆開搶,瞬間引爆消費者搶購熱情。記者從蘇寧易購了解到,截至當日下午18點,蘇寧易購超市頻道共售出1758萬卷紙,這一數據還在不斷攀升當中。
據了解,蘇寧易購“買2付1”的活動6日零點上線,上線僅1小時就已經售出160萬卷紙,刷新了此前蘇寧易購的單品銷售記錄。
蘇寧易購上述人士告訴記者,此次活動銷售最為火爆要數維達10卷連包160g規格卷紙,目前已經賣出了50萬卷,此外,清風10卷連包180g規格卷紙已經售出了35萬卷,維達超韌箱裝150抽24連包抽紙也已經賣出4萬箱。
據了解,蘇寧易購向微信用戶派發了18億微信紅包,此紅包僅限在蘇寧易購移動客戶端、m.suning.com等使用,因此,消費者通過蘇寧易購移動客戶端下單購買紙品的比例更是高達45%。
據蘇寧易購市場相關人士介紹,此次購買紙品的用戶中,女性消費者的比例佔到了72.8%,成為蘇寧易購紙品最大的消費人群,符合蘇寧以剛需單品吸引精準女性用戶群體的預期。
一位王女士告訴記者:“身為家庭主婦,平時超市都會買紙,她現在是對各類紙巾的價格如數家珍。這次蘇寧易購818大促,她一口氣買了50包維達的抽紙和20卷清風的卷紙。”
記者了解到,當日紙品的妥投率達到了98%以上,蘇寧“價格+體驗”的立體作戰成效正全面顯現。一位蘇寧易購的快遞小哥也告訴記者,他目前已經送出了200多單的商品,其中30%以上的訂單都是紙品。
蘇寧易購市場相關人士表示,超市頻道前期已經預備了3000萬卷紙品,從目前的銷售勢頭來看,即將面臨“爆棚”的壓力。目前,超市頻道正在緊急協調補貨1000萬卷,盡可能滿足後兩天用戶的搶購需求。
據悉,紙品“買2付1”的活動只是蘇寧易購818大促的第一波,緊隨其後還有8月12日開始的奶粉“滿599減150”、衛生巾“滿100減50返50美粧通用券”等單品搶購活動,在8月18到8月22日“五天五夜瘋狂搶購”中還將推出“閃拍”、“大聚惠”兩大王牌行銷産品。紙品搶購首日取得開門紅,無疑為蘇寧百日會戰和818大促開了一個好頭。
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