微信支付引發的廝殺：劉強東丁磊合鬥馬化騰

　　一封京東商城的內部郵件再次擂響了易信與微信間的戰鼓。

　　上周，騰訊電商旗下的易迅網宣佈，成為國內首個全面接入微信支付的B 2C網站。而本週，競爭對手京東高調發佈內部郵件，以保護公司資訊安全為由，要求所有員工在交流業務時，統一使用“易信”，不再允許使用其他移動即時通訊工具。

　　易信欲挑戰微信，京東要防著易迅，讓劉強東聯手丁磊，對壘馬化騰。而比劉強東更“決絕”的是馬雲。此前，阿裏先後以切斷介面、禁用二維碼兩道工序“封殺”微信。

　　群起“阻擊”微信的背後，是微信5 .0的出世，令各大電商害怕將來在移動購物支付領域被騰訊掐住命脈。

　　京東棄微信用易信

　　南都記者獲得的京東內部郵件顯示，從8月26日起，所有京東員工在利用移動即時通訊工具進行工作相關的業務交流時，統一使用易信，不允許再使用其他移動即時通訊工具。

　　郵件稱，京東有3萬員工、近4萬合作夥伴、上億用戶，每天的訂單交易量在百萬量級，每天都傳遞著大量的業務資訊，這些資訊對於京東自身、用戶、供應商和賣家都非常重要。因此，出於“更好地保護公司、用戶和合作夥伴的資訊安全”，發佈上述規定。

　　京東並非首家對“微信”釋放不友好信號的電商，但卻是首家公開表態支援“易信”的網際網路企業。在中國電信集團公司和網易公司聯手推出的“易信”發佈會上，京東CM O藍燁亦有出席，以示對丁磊的支援。

　　話説，網易CEO丁磊曾經毫不掩飾對微信江湖地位的“不屑”。在上周舉行的記者溝通會上，丁磊臨走前就拋下一句：“你們就希望易信不成功嗎？你們就希望微信壟斷嗎？”

　　而眾所週知，易迅近年對京東也是步步緊逼，無論是主營類目，還是物流體系均出現多次正面血拼。易迅網CEO卜廣齊今年6月接受南都記者採訪時就曾形容，易迅是京東“最頭痛”的一個對象。“前幾年我們易迅比較小，在業務上的競爭性不是很強，這兩年易迅發展得越來越大，産品和商業模式都很像，然後又有很好的流量，又不缺錢，又敢於投資，這個可能對他是一個很大的挑戰。”

　　京東戀上易信，易迅傍上微信，兩個競爭對手的戰火只會更激烈，不會更低調。

　　騰訊搶佔移動支付市場

　　事實上，從目前情況來看，易信在電商業務上尚未有明確佈局，京東“封殺”微信，看起來更像是出於對易迅接入微信支付擺出的反擊姿態。

　　本月，微信5.0上線並推出“微信支付”功能。對於對移動電商市場充滿憧憬的電商巨頭來説，如何為用戶帶來移動端的閉環購物體驗，一直是此前頗感頭痛的問題，隨著微信支付的出現，這個瓶頸有了化解的方式。但現在看來，對於眾電商來説，在技術突破帶來的“危”與“機”之中，前者比重似乎更大一些。

　　日前，騰訊旗下的易迅網宣佈將在PC網頁版、A ndroid及iO S手機客戶端全面支援微信支付，成為國內首個全面接入微信支付的B2C網站。

　　而南都記者從易迅網高層處獲知，易迅很快還將推出在微信場景下的下單、支付閉環購物功能。這意味著未來用戶只要在微信5.0版的聊天窗口、朋友圈、公眾號等平臺，點擊任意一個易迅的商品連結，都可完成下單支付。

　　新版微信中增加的微信支付功能，被業界看做是騰訊搶佔移動購物市場的“神兵利器”。而跟微信支付息息相關的“掃一掃”功能中，微信既納入了自家的易迅、Q Q網購，也納入了友商1號店、亞馬遜、噹噹網、豆瓣等，直接殺入後方。

　　有京東內部人士在接受南都記者採訪時表示，京東數據雖然也接入了微信，但畢竟“親疏有別”，微信是不是會傾斜于“親兒子”易迅很難説。“此次接入易信，主要是出於資訊安全的考慮，我們在微信上的公眾賬號仍有保留。”

　　對於京東是否有對微信開放數據介面以及展開其他合作，騰訊在接受南都記者採訪時表示不回應。

　　相對於PC端超過1.3萬億元的網購市場規模，移動端電商2012年幾百億元的規模依然處於起步階段。顯然，微信支付上線打通了支付閉環，既成為微信商業化中非常重要的一環，也為易迅等騰訊旗下的電商網站提供了一個填補移動端閉環“短板”及彎道超車的機會，極有可能借助微信而崛起，向京東等B 2C電商叫板。易迅網高級運營總監潘彪向南都記者表示，“易迅網率先接入微信支付，將是易迅在移動電商領域搶先佈局的重要一步。”

　　電商分析師李成東對南都記者表示，如今手機端的大部分流量借微信轉移到了騰訊其他的平臺，有一些品牌甚至在做後臺商城，也就間接地促使微信成為一個大的電商平臺，而微信5.0中微信支付也得到了銀行的支援，“其實它比支付寶推得更快，在移動時代，微信支付有可能會顛覆支付寶的地位。”

　　眾電商欲破微信獨大

　　阿裏感受到了微信支付的威脅。7月31日，阿裏遮罩微信淘寶客類行銷應用數據介面的消息傳來，無數混跡于微信與淘寶邊緣的淘寶客哀嚎一片。

　　余波未過，圍剿外鏈二維碼的風波又起。近日，淘寶網發佈的廣告消息(二維碼形式)管理公告中規定，從8月9日起新發含有外鏈二維碼的圖片已無法使用，對於已發含有外鏈二維碼的圖片，淘寶也會在9月9日前逐步凍結完畢。而9月9日後，淘寶網將對含有二維碼的每件商品按濫發資訊扣除0 .2分，店舖等其他頁面按濫發資訊每次扣除4分。而另一方面，阿裏也在加緊對微博淘寶版和社交工具來往等的推廣，意圖攻下移動網際網路的入口。

　　隨著各家生態圈的不斷擴大，以電商起家的阿裏與圍繞即時通訊工具不斷壯大的騰訊摩擦不斷。微信是一個封閉的平臺，一旦移動端通道被騰訊把持，各大電商也害怕將來在移動購物支付領域被騰訊掐住命脈，因而對微信的抱團阻擊也就是題中之義了。

　　事實是，即便易迅不會得到優待，但微信5 .0一旦成為一個重要的電商流量入口，就意味著移動網際網路流量出現新的壟斷者，這將使目前的電商格局出現變數。而可以看到的是，借助微信線上線下支付閉環使用戶在一個應用內即可完成購物、支付等一系列環節，免去了來回切換應用之累，雖然使得4億用戶便捷了，但是卻令更多電商恐懼了———　一切都在微信內完成，那我的網站算什麼？

　　不過，平臺著急，小賣家卻自有活法。淘寶一位從事服裝銷售的賣家孫先生坦言，“微信于淘寶不過是一個平臺而已，一再封殺微信對淘寶的整體賣家而言影響並不大。其實只是斬斷了大賣家引流的一個渠道，大賣家失去一個平臺會受到些許影響，但畢竟人家的知名度還在。而微信對於我們這些小賣家而言，更大的作用也只是與老顧客群體維繫關係。”

　　易觀高級分析師宋陽告訴南都記者，微信5.0具備了支付功能，這也是其形成閉環生態的重要一步，但僅僅是在支付環節具備了一定話語權，還遠遠沒達到影響電商格局的程度。而“掃一掃”是不具備門檻的，只是一個技術上的應用，還不具足夠的影響力。“但從整體來看，現在騰訊的電商圈已形成一個壁壘。阿裏自然不希望這個壁壘存在，阿裏希望電商圈仍以支付寶為主。”