蘋果在中國市場或難持續高增長

　　美國蘋果公司日前公佈的2013年第一季度財報(截至2012年12月29日)首次將大中華市場單列，收入同比增長67%，遠遠超出其他市場。但業內預計，2013年蘋果在中國恐怕無法再持續這一勢頭。

　　收入增長 盈利持平

　　蘋果發佈的數據顯示，截至2012年12月29日的13周中，蘋果實現營業收入545億美元，同比增長17.7%。報告期內，蘋果iPhone銷售4780萬部、iPad銷售2290萬部，分別同比增長29%、48%。

　　蘋果首席財務官彼得·奧本海默表示：“iPhone和iPad破紀錄地銷售，令蘋果該季度的收入成為有史以來最高，預計2013年第二季度的營業收入將達到410-430億美元。”

　　儘管市場銷售數據令蘋果這份“成績單”看著很光鮮，可仔細分析發現蘋果正處於“增量不增收”的狀態。

　　2013年第一季度，蘋果實現凈利潤130.78億美元，與上年同期130.64億美元基本持平，毛利率則從上年同期的44.7%收窄至38.6%。

　　蘋果股價跌破500美元

　　由於財報數據低於市場預期，美國時間1月24日，蘋果股價開盤便跌破500美元關口。截至收盤，公司股價下跌12.35%至450.50美元，較2012年9月份700美元的歷史高位相比，累計下跌35%。相應地，公司市值在過去四個月裏蒸發了2342.8億美元，目前還剩4230.37億美元。

　　值得關注的是，蘋果曾于2011年8月以3372億美元，以64億美元之差趕超石油大亨埃克森美孚，成為全球第一大市值的公司。

　　不僅如此，蘋果股價下跌還影響了國內相關概念股的走勢。在A股市場，與蘋果關聯度較高的安潔科技24日下跌7.07%，同日，萊寶高科、歌爾聲學也分別下跌5.14%、5.81%。

　　瑞銀證券分析師毛平認為，市場對蘋果2013年一季度供應鏈訂單的預期已經從去年12月中旬開始下調，並在蘋果業績公佈後進一步確認和強化。在經過2012年12月底的估值反彈後，蘋果概念股的估值或再次承壓，要達到市場對其2013年全年業績預期的難度在增加。

　　中國市場增速或將放緩

　　在蘋果2013年第一季度財報中，最大的亮點莫過於首次將大中華地區的銷售數據單列出來，實現營業收入68.3億美元，佔其總營業收入12.5%。

　　儘管這一佔比遠不足美國本土市場的37%，但大中華市場同比67%的高增速顯然無人能敵。同期，來自美國、歐洲、日本的市場營業收入同比增速分別為15%、11%、25%。

　　中國移動網際網路産業聯盟秘書長李易説：“隨著審美疲勞和競爭對手的擠壓，蘋果往後在中國市場不見得還能持續保持這一勁頭，這不是把新品首發定在中國就能搶佔市場或是扭轉格局的。”

　　手機中國聯盟秘書長王艷輝也表示，與美國消費者是蘋果生態系統(iO S)的粉絲不同，中國大多消費者只是把iPhone作為一個單品在使用。隨著其他品牌廠商不斷推陳出新，而蘋果又沒有大螢幕手機，用戶切換正在增多，預計2013年蘋果在中國實現的收入增速或將放緩。

[責任編輯： 雍紫薇]