美的整體上市倒計時 將重點開拓城鎮化市場

　　美的整體上市已進入倒計時狀態。據3月1日消息稱，美的電器的整體上市方案預計最晚于3月31日對外公佈，其中小家電業務的注入備受關注。

　　與此同時，據美的生活電器事業部總經理甄少強透露，美的生活電器2013年還將成立電商部門，開拓電商等新興渠道。“希望電商銷售佔比在6%的基礎上，提升1至2個百分點，並大力佈局三四級市場。”

　　整合上市是趨勢

　　據中怡康的統計，去年受宏觀環境影響，中國廚電類小家電市場規模下滑了約5%。不過，美的電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、電水壺和飲水機的銷量仍保持增長。

　　美的集團整合後美的電器發佈公告表示，美的集團與本公司正在制訂擬推動雙方資産合併的重大資産重組方案，並根據深圳證券交易所的相關規定，公司申請股票繼續停牌。預計最晚將不遲于2013年3月31日前，依據《上市公司重大資産重組管理辦法》及深圳證券交易所的相關規定，向深圳證券交易所申報相關文件並申請復牌。

　　據悉，此次美的集團整合涉及總資産900多億元，境內外子公司約200家，資産體量較大，主要涉及美的集團旗下大家電業務、小家電業務、機電業務及物流業務等相關資産。

　　“小家電業務規模在不斷上升，將業務整合後，再整體上市是美的擴張和發展所需。”正略鈞策管理諮詢公司合夥人唐平華對《國際金融報》記者表示。

　　唐平華還表示，如今國際經濟形勢逐漸回暖，海外貿易也在逐漸復蘇，美的也需要通過上市為初期的海外市場打好基礎。

　　對於美的此次整合，業內人士都表示讚賞，“短期內雖説可能有陣痛，但精簡業務顯然是家電行業的當務之急。”

　　拓展電子商務

　　值得一提的是，2013年美的將拓展電子商務等新渠道，重點開拓城鎮化市場，預計2013年全年可以實現將超過90億元的銷售。

　　由於電商在近幾年的突飛猛進，很多知名品牌紛紛觸電。美的上市後，明確要建造自己的物流平臺。

　　業內人士表示，這是美的為適應宏觀環境的變化，進行推動戰略轉型的決策，旨在改變過去盲目擴張的做法。並且根據現今電商對於各行業的影響上來看，“觸電”將是未來家電企業發展的必要模式。

　　“營造物流平臺，可以為美的減少品牌産品行銷渠道的風險。”唐平華表示，在減少銷售成本的同時，還可以讓消費者感受到美的自身的服務品質。打破某些大型電商壟斷的同時，形成屬於自己的完整行銷體系。

　　此外，據甄少強透露，2012年電商約佔美的生活電器收入的6%，預計2013年會提高2至3個百分點。美的生活電器還會進一步完善農村市場銷售網路，“國家推動城鎮化，三四級市場小家電也將出現巨大需求。”甄少強稱。（《國際金融報》記者夏妍）

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