生存空間被大屏手機擠壓 平板電腦市場步入瓶頸期

　　 在智慧手機市場爭奪戰越打越熱鬧的同時，平板電腦市場卻步入創新瓶頸期。近日，市場研究機構IDC下調了今年全球平板電腦出貨量的增長速度預期，由12.1%調至6.5%。

　　 儘管蘋果、微軟及三星、華碩等安卓係廠商都在試圖找到平板的功能創新點，但受到大屏智慧手機的衝擊和替代作用，平板電腦銷量增速在部分市場出現停滯，産業形態已暗藏危機。

　　 廠商欲玩出新花樣

　　 近日，微軟在國內市場開始發售新一代Surface Pro 3。相比前兩代産品，Surface Pro 3減輕了機身的厚度，重量僅800克。

　　 對此一位評測人士指出，微軟一直將Surface Pro係定位於“平板與PC二合一”産品，不過前兩代産品因機身重量受到業界詬病，此番産品升級換代，就平板電腦層面上來説，形態和功能更接近了一步。此外，Surface Pro 3升級了多角度一體式支架，支援更多角度的放置，方便用戶多種姿勢操作。

　　 值得一提的是，微軟還強調了Surface Pro 3的觸控手寫筆功能，這一功能則為Surface開拓了繪畫、彩粧、建築設計、服裝搭配等新的應用場景。

　　 無獨有偶，安卓陣營的華碩同樣瞄準平板與PC二合一産品的市場潛力，推出了EeePadTF101，中文名為“變形金剛”，搭載可拆卸鍵盤，既能當平板使用，又可以利用鍵盤輸入內容，當做筆記型電腦使用。而另一家國産廠商華為則發佈了旗下獨立品牌“榮耀”系列的首款平板産品，打出了799元的零售價格，性價比較高，大大降低了平板電腦的使用門檻。

　　 除此之外，蘋果在iPad銷量增長放緩之際也開始嘗試新變化。據來自供應鏈的消息稱，蘋果正在研發一款大屏iPad平板電腦，螢幕尺寸將為12.9英寸，這甚至比蘋果最小尺寸的MacBook Air筆記型電腦略大，預計將在明年一季度上市。蘋果此舉，或意在借不同的産品線提振iPad銷量。

　　 觸控手寫、融合PC功能、高性價比、大尺寸……種種舉動表明，廠商們正鉚足力氣試圖玩出平板電腦的新花樣，為用戶提供更多元化的使用體驗。不過，IDC在分析不同地區的市場發展時發現，北美和歐洲地區的平板市場基本成熟，産品銷量增長趨緩甚至停滯，廠商要拓展平板電腦的增長空間，只能向發展中國家等新興市場找尋機會。

　　 從高增長到天花板

　　 儘管廠商頻頻向平板産品發力，但平板電腦進入增長天花板時期的危機已漸漸凸顯。不同於智慧手機，平板電腦作為一種産品業態，大多缺乏基本通訊功能，這註定了平板電腦很難成為大多數消費者的必需品。另一方面，智慧手機産業鏈中擁有電信運營商這一重要環節，電信運營商通過定制給予話費補貼，助力智慧手機大量出貨，而平板電腦卻並沒有此渠道，由此抑制了增長的速度。

　　 事實上，自蘋果iPad于2010年引爆平板革命至今，平板電腦的功能主要在於滿足用戶的娛樂需求，定位是介於智慧手機和筆記型電腦之間的一件娛樂工具。

　　 平板電腦初登舞臺時具備兩大優勢，一是與筆記型電腦相比具備的便攜性，隨著行業的發展，如今這種便攜性已成為行業標配；相比于智慧手機的螢幕尺寸優勢，從7.9英寸至12英寸，然而這一優勢當下也受到了大屏手機的有力衝擊。就便攜性來講，平板電腦相比智慧手機也略輸一疇。

　　 據第三方研究機構調查顯示，用戶使用平板的最常用途在於觀看影音視頻、玩遊戲、瀏覽網際網路、閱讀電子書等。由此印證了平板電腦的娛樂性能，但在移動辦公領域則鮮少適應。

　　 從這一點來看，平板電腦專注于滿足用戶娛樂需求的同時，也限制了自己的發展，即使一度被視為平板電腦代名詞的蘋果iPad，近幾個季度以來也出現了銷量同比負增長的局面。據蘋果近兩個季度的財報顯示，iPad在1-3月和4-6月兩個季度內銷量分別為1640萬台和1330萬台，分別低於去年同期的1950萬台、1460萬台。

　　 就在前不久，蘋果與“老冤家”IBM達成合作，蘋果的iPhone、iPad等電子消費品將借助IBM的軟體和服務向企業級市場拓展，此舉也可視為iPad銷量同比下滑後，蘋果欲開拓新的增長點。

　　 一位來自國産廠商的內部人士向北京商報記者透露，目前安卓平板雖然憑藉低價策略搶奪了iPad的市場份額，但出貨量速度遠不及智慧手機，由於主打性價比，利潤空間較小，在營收方面的貢獻力量也非常有限。

　　 或淪為過渡性産品

　　 對平板電腦形成最大衝擊力的首先要屬大屏手機的日益普及。隨著市場廝殺日趨激烈，智慧手機的螢幕尺寸一路走高，5英寸及以上大屏手機佔比強勢增長。

　　 BI Intelligence智庫研究發現，智慧手機市場早已告別了3.5英寸和4英寸的舊時代，整個手機行業都在向大屏化發展。到2015年，5-7英寸大屏手機的銷量將會超過非大屏手機和平板電腦，未來也將成為智慧手機的絕對主流。這對平板電腦尤其是小尺寸平板電腦來説，顯然不是個利好消息。

　　 據可靠消息稱，蘋果也將在今年9月轉變其一直以來對大屏手機的不屑態度，將推出配備4.7英寸和5.5英寸大屏的兩款手機。在此之前，4英寸左右的非大屏手機中，蘋果佔據絕對的統治地位，而此番蘋果涉足大屏領域，預示著4英寸以下屏時代徹底結束，非大屏手機即將走出主流市場。

　　 不過，大屏iPhone很可能將與同門iPad陷入內鬥，研究預測，受大屏iPhone的衝擊，iPad的銷量同比下滑趨勢將會持續。

　　 大屏手機在很大程度上對平板電腦的娛樂功能也起到了替代作用。平板電腦所擁有的大屏優勢，在智慧手機“變大”過程中也逐漸喪失，用戶在大屏手機的操作體驗，無論是從畫面品質和清晰度，還是觸控功能，越來越能夠與平板相比擬。

　　 更為重要的是，隨著高速度、大容量的4G網路普及，用戶可隨時隨地使用App體驗，資費門檻也在大幅降低，將不僅僅局限于WiFi環境下。這將對平板電腦形成新的衝擊力。

　　 觀察人士指出，從現在平板電腦的功能來看，似乎已經步了智慧手機的後塵，即更多是在硬體方面尋求改進、升級，少有iPad剛剛問世時的那種驚艷，功能的原地踏步以及和智慧手機高度的重合，令消費者對平板電腦的狂熱開始趨於理智。隨著大螢幕智慧手機的興起，它們同樣具備小尺寸平板電腦的功能，畢竟手機更符合消費者的使用習慣。

　　 另有專家認為，平板電腦是移動網際網路時代的一個過渡性産品，未來隨著産業鏈的全方位發展，觸控螢幕將無所不在。首先，大屏手機與小尺寸平板的界限將率先消彌，小尺寸平板變身為更大尺寸的智慧手機，另一方面，平板電腦、智慧手機、筆記型電腦等的融合程度將越來越大，移動設備或將衍生出新的産品形態。