視頻網站各出奇招玩“多屏”

　　雖然年底的網際網路業界略顯平靜，但是來自視頻網站的聲音還是格外引人注目，特別是在各大綜藝節目的推動下，線上視頻網站成為了網際網路行業中的明星。在綜藝節目紅紅火火的背後，各大線上視頻網站也都紛紛公佈了未來發展的戰略和方向，其中“多屏”成為了視頻行業共同的目標。

　　以合作打造“多屏”聯動

　　對於線上視頻網站看來，內容和用戶體驗無疑是強項，但是在“多屏”的生態鏈中，硬體又是一個不可缺少的環節，因此在打造“多屏”聯動的規劃上，不少線上視頻網站就選擇了與硬體合作夥伴共贏。

　　近日，迅雷看看就首次發佈了電視端的APP産品——看看TV。據悉，迅雷看看與vivo、AUDEX等硬體廠商達成戰略合作，將移動端優勢發揮到極致，使得“有迅雷看看，哪都是電影院”的年度主張得以實現。在接受南方日報記者的採訪時，迅雷集團COO黃芃就透露，在不久的將來迅雷有可能跟電視廠商合作，但合作方式可能與其他視頻網站有區別，並非簡單地把現在PC上的視頻直接搬上去，而是提倡一起創新。關於手機産品方面，黃旭明則認為與vivo的合作模式將成為未來的方向。據介紹，迅雷看看與VIVO方面進行了排他合作，迅雷看看為VIVO專門做了一個方案，而定制的高清視頻的服務也為雙方的合作帶來了更好的效果。

　　據透露，幾乎所有的國內的路由器廠商都在與迅雷看看合作，國內主流的播放器廠商，如小米盒子、百視通的小紅等，另外還包括家庭伺服器也在與迅雷看看合作。迅雷看看方面表示，願意將方案開放給任何願意合作的第三方，既包括終端廠商，也包括電視的運營商，還包括一些其他的開發者。

　　與硬體廠商“眉來眼去”的還有優酷馬鈴薯，據悉，優酷馬鈴薯集團日前就與同洲電子簽署深度合作協議，共同在同洲運營的“OTT TV”終端上打造能將電視內容與網際網路內容實現關聯（只關聯優酷馬鈴薯資源）的全新OTT TV業務，服務18個省近億用戶。“我們不僅將進一步完善內容生態圈，還將以最開放的姿態擁抱多屏時代，憑藉視頻領域用戶、流量、內容、品牌、收入全面第一的優勢，優酷馬鈴薯不做螢幕，但將實現真實的多屏合一。”在優酷馬鈴薯集團CEO古永鏘看來，與同洲電子的合作是優酷馬鈴薯智慧電視戰略落地的第一步。

　　據介紹，在與硬體廠商、牌照方合作的過程中，優酷馬鈴薯與合作夥伴將共同定制視頻播放平臺，專注發揮自己最大的優勢，在內容、軟體和播放體驗方面提供支援。在播放界面上會延續在PC和移動端的播放體驗、功能佈局，同時根據電視的特點優化視頻內容穩定播放的體驗，並通過跨屏産品將PC端及移動端的用戶優勢延伸到電視端。

　　“多屏”讓行銷如虎添翼

　　要數今年線上視頻網站的最大“亮點”，無疑就是各種綜藝節目版權費的節節攀升，但就在外界對《爸爸去哪兒》這樣的綜藝節目高達數億元的冠名費是否合理還在廣泛討論之時，愛奇藝就在2014王牌綜藝節目推介會宣佈《爸爸去哪兒》第二季網路獨家冠名權的爭奪塵埃落定，銀鷺食品集團以6600萬元的投入最終獲得《爸爸去哪兒》第二季獨家網路冠名權，而據內部人士表示，光是網路版冠名權的費用，基本上就已經幾乎可以承擔愛奇藝在購買《爸爸去哪兒》第二季的版權費用了。如此強大的行銷能力，除了節目內容的價值外，在業內人士看來，愛奇藝在多屏領域方面的優勢也是不可或缺的。

　　據南方日報記者了解到，繼2013年10月愛奇藝取得移動視頻三大數據標準排名第一後，愛奇藝在PC視頻市場也進一步取得突破。根據艾瑞IUT2013年11月數據顯示，愛奇藝PC端的日均用戶覆蓋已連續四週佔據第一，實現用戶覆蓋和用戶時長兩大標準雙項第一，進一步鞏固了傳統PC視頻市場的領先地位。至此，愛奇藝已經實現在PC、移動領域用戶覆蓋持續第一。“自2013年5月7日宣佈合併以來，愛奇藝與PPS“頁+端”組合顯示出極強的互補性和協同效應，在PC視頻市場憑藉極低的重合度迅速成為覆蓋最廣的視頻平臺；在移動視頻領域，愛奇藝搶先佈局。”愛奇藝方面認為，“多屏”戰略的良好發展勢頭，讓內容價值得到了更好的體現。

　　與愛奇藝在“多屏”方面的戰略不同的是，樂視網憑藉著自身強大的硬體終端，同樣在行銷層面上斬獲佳績。一向頗為低調的唯品會近日就宣佈與樂視網簽署戰略合作協議，以千萬級投入搶下樂視網全網獨播的《我是歌手》第二季網路獨家冠名，並與樂視網展開包括PC端，移動端，TV端在內的五屏立體聯動推廣戰略合作。樂視網銷售運營副總裁蔡享倫在接受採訪時就表示，依託“平臺+內容+終端+應用”垂直産業鏈整合的樂視生態佈局，樂視網將為《我是歌手》第二季量身定制一系列豐富娛樂內容産品及技術産品，全面打通觸達消費者的五屏終端，構建“看《我是歌手》，享我的五屏生活”這一獨特的綜藝欄目五屏整合運營模式。

　　此外，隨著越來越多的精彩內容被樂視方面收歸囊中。樂視TV産品也屢創銷售佳績，據最新數據顯示，樂視TV“核爆·再次來襲”超級電視現貨購買活動在開搶後，10000台S40用時1分44秒即宣告售罄，其他5000台3D版S50在1分58秒，10000台2D版S50在6分58秒，3000台X60在8分46秒，2000台“超級歌王”在6分51秒快速售罄，樂視TV産品的被追捧也印證了“多屏”戰略為線上視頻網站所帶來的價值。

　　南方日報記者 葉丹 實習生 王蕾