惠民卡按需免費送 四川文化惠民有了新“準星”

　　8月19日晚，“音樂之家”在成都東郊記憶文化創意産業園區如期上演，不同於傳統的買票入場，觀眾都是持“惠民卡”換票入場。“卡綁定的微信可以及時提醒和告知演出時間等資訊，最主要的是不用去搶票了。”觀眾趙力告訴記者，自從填表辦理了惠民卡後，微信等新媒體客戶端都會與其進行一對一的聯繫和服務，確定演出時間與座位。

　　文化惠民卡是四川交響樂團在文化惠民方面的一種嘗試。從去年3月開始，四川交響樂團著力在文化惠民方面展開探索。2013年底，該團籌備打造“音樂之家”高雅藝術推廣平臺，並於今年5月在成都東郊記憶文化創意産業園區啟動推出。他們希望借助這一平臺將藝術與公共文化服務接軌，使文藝作品直接面對廣大觀眾。

　　儘管“音樂之家”每週4場演出全部免費，但啟動以來的上座率還是不理想。對此，四川交響樂團分析搜尋原因認為，主要癥結在於演出資訊不能有效到達受眾。“零門檻雖然受到了群眾的認可和歡迎，但是如何讓他們了解我們的演出資訊是個難題。”四川交響樂團團長石勇説，有節目想推廣，卻無法精準定位目標受眾，一直是困擾四川交響樂團的一大心病。

　　據石勇介紹，“音樂之家”啟動不久後，他們決定借鑒通訊行業對“客戶”精準投放資訊的方式，留下觀眾的各種通訊方式，再將年輕人現在最常用的刷卡消費和微信、微博等結合在一起，一對一發送演出資訊，以更新穎、時尚的宣傳方式吸引年輕人走進音樂廳，免費發放的惠民卡由此誕生。7月26日，惠民卡一經推出便大受歡迎，由於一張卡每場可免費領取3張門票，此後的“音樂之家”幾乎場場爆滿。據統計，截至8月25日，惠民卡共計已發出上千張，其中45%的持卡人年齡在20歲至40歲之間。

　　“有了固定的觀看人群，可場場都是交響樂也不免乏味。”石勇告訴記者，上座率有了，文化氛圍也很足，隨之帶來的就是群眾審美品位的提高。一個多月來，不斷有市民諮詢有沒有其他類型的演出。同時，無論是惠民卡還是演出需要的費用，都由四川交響樂團自籌資金解決，這顯然不是長久之計。如何延伸拓寬演藝渠道，整合資源，形成“惠民演出聯盟”成為四川交響樂團新的著力點。

　　據了解，目前，“惠民演出聯盟”已得到多個院團的支援。“惠民卡的確為我們找到了一個新的面對觀眾的方式。”四川人民藝術劇院有限責任公司總經理羅鴻亮説。四川省川劇院行銷總監白中華則表示，可以通過政府購買服務的方式，將惠民卡送到老百姓手中，既讓老百姓得實惠，又解決了劇場的基礎觀眾，對於培養一個地區的戲劇市場一舉三得。“不僅是各個劇院，惠民卡甚至可以延伸到博物館、影院等更多的文化領域。”石勇説。

　　早在去年8月，北京市面向市民發放了100萬張文化惠民卡，消費者持該卡可以到包括首都劇院聯盟、首都博物館聯盟、教育培訓機構等1000家簽約商戶進行文化消費，並且還能夠通過電腦、手機等終端設備，實時查看文化消費資訊。簽約企業也可以通過文化惠民卡讓企業免費在百萬家庭面前推銷自己。浙江紹興兩年前便開始流行“文化卡”，分為惠民卡、情侶卡、年卡、貴賓卡四種，其中，一張惠民卡365元，每年能觀看30場演出，平均每張票約12元。

　　“目前四川各大劇場還沒有形成聯動效應，惠民卡也只能起到培育觀眾進劇場的作用，我們在慢慢引導老百姓消費高雅藝術的同時，也將考慮逐步收取較低的費用來維持。無論如何，相信未來還是很有市場的。”石勇説。