長沙市中秋購物卡銷售下降四成 倒卡族生意涼了

　　臨近中秋，長沙的天氣適時降溫，早晚透著絲絲涼意。對於守在五一廣場某商場門口的劉嵐(化名)來説，比天氣更涼的是生意。劉嵐的生意就是收購各大商場超市的購物卡，“今年中秋節的生意比以前少一半都不止”。

　　三公消費的壓縮、請客送禮風的嚴查，令今年的購物卡節日市場遭遇滑鐵盧。記者調查發現，今年中秋期間的購物卡銷售，同比下降約四成，個別商家甚至遭遇腰斬。

　　商家 中秋購物卡銷售下降四成

　　前幾年中秋臨近，商場最忙碌的基本是售卡中心，叫號排隊是常有的事。“那時候太火了，甚至出現過制卡機用壞的情況。”一位商場相關負責人告訴記者，但是現在真是冷冷清清。

　　昨日下午，記者走訪了五一廣場附近的幾家大型商場和超市的售卡中心，雖然臨近中秋但買卡的人並不多。某百貨商場的商務卡銷售設在六樓的服務總臺，服務人員百無聊賴地守著電腦；在另一家大型超市的服務台，同樣人氣不旺。“現在購卡的單位大單幾乎沒有，大部分是散客，購買500元等小面值的禮品卡。”據一位工作人員透露。

　　昨日，記者聯繫了幾家商場、超市的負責人，希望了解購物卡銷售情況，都被他們以“商業機密”、“比較敏感”為由拒絕了採訪，但“大幅下滑”得到默認。“2013年以來，整個長沙大型賣場購物卡銷售額大幅縮水，今年寒冷依舊。”據一位業內人士透露，中秋整個購物卡市場大約將下降四成，個別商家更是達到五成。

　　這一情況在長沙市商務局得到印證。據市商務局行政執法支隊有關工作人員介紹，商場、超市、餐館、美容、酒店、按摩等行業是預付卡多發領域。購物卡整體銷售連續負增長，因為公務消費減少，本來要備案的一些發卡商家，甚至已沒有數據可報。

　　倒卡族 生意少了一半都不止

　　五一廣場周圍、部分地下通道裏，長期有一群舉著牌收購購物卡的倒卡族。來自婁底的劉嵐就是其中之一。50歲上下的劉嵐打扮普通，可她隨身帶著的挎包裏總會放著幾疊現金，方便客戶賣卡兌現。

　　昨天下午4時左右，劉嵐和十幾位同行圍坐在五一廣場某商場外的連廊，手裏都拿著或大或小的收卡牌子。雖然來往市民熙熙攘攘，但是生意清淡讓他們看起來意興闌珊，連平時常挂在嘴邊招攬生意的“有卡賣不啰”都懶得説。

　　前兩年中秋節前都是個小高峰，但是現在生意難做。“比以前少一半都不止，”劉嵐抱怨道，“現在送禮的少了，買卡賣卡的人就少了。”她告訴記者，現在主要看運氣，從春節開始，以前一些老主顧就很少聯繫她了，即使有卡量也很少，“以前一次收幾萬元不是問題，現在頂多三五千元。”再加上同行之間相互壓價，賺的少了不少。

　　據了解，根據賣場門店多少、受歡迎程度，不同商家的購物卡價格從9折到9.6折不等。倒卡族們再加2個點左右賣出去，賺取差價。“以前運氣好的話中秋節可以賺幾萬元，現在很難説了。”

　　趨勢 購物卡挖掘個人消費市場

　　購物卡銷售大幅縮水和黃牛收入跳水的主要原因，是國家限制公款消費和反腐力度加大。不僅長沙購物卡面臨如此困境，廈門、北京、廣州等全國的購物卡市場大抵如此。

　　據中國商業聯合會商業預付卡規範工作委員會的年度行業報告顯示，在零售業銷售持續減速的背景下，據不完全統計，2013年零售業預付卡銷售規模為9068.8億元，增速為5.13%。尤其是2013年9月後，出現了平均10%左右的下滑。2014年的情況並未好轉。“一季度以來，零售業預付卡銷售規模一度出現超過20%的下滑。”

　　今年以來，通程、平和堂、步步高、家樂福等長沙商家，將購物卡包裝成“禮品卡”、“定制卡”，面向普通消費者作為商品來銷售。“以前購物卡銷售主要是對公，更多以‘單位福利’的面貌出現，現在預付卡被大大方方地擺上前臺，也是順應市場變化。”通程實業預付卡業務負責人唐振華認為。

　　中商聯商業預付卡規範工作委員會秘書長弋濤認為，從國家層面，預付卡商品化可以進一步拉動內需，促進消費；對企業而言，開拓個人市場，可以鎖定更多的個人消費，為企業爭取更多沉澱資金；對消費者來説，預付卡更加便捷、實惠。因此現在擠掉購物卡市場的水分，對購物卡長遠健康發展是有利的，商家應該大力挖掘個人購物卡市場。　（記者 劉捷萍）