武漢“三步走”打造119消防時刻品牌

　　119消防宣傳時刻的戶外廣告牌。李國柱攝

　　119消防宣傳時刻進地鐵。李國柱攝

　　為提高市民消防知曉率，普及消防知識，從2012年末開始，武漢消防支隊推出大型消防宣傳行動，創新宣傳形式，“三步走”打造“119消防時刻”公益宣傳品牌，迅速讓“每日消防”的理念在江城家喻戶曉並深入人心，實現了社會消防宣傳模式的新突破。截至2014年3月，武漢市國民消防安全常識知曉率調查顯示，市民消防綜合分值為81分，較上一年提高9分，增長幅度12.5%，市民消防知識普及率得到明顯提升。

　　這三步走的“第一步”，是進行頂層設計，架構品牌理念。2013年武漢市開展國民消防安全常識知曉率調查，分析表明，外來務工族、普通工薪族、學生族三大群體流動頻繁、接受消防教育時間少，普及困難；消防演練耗資大、集中講座耗時長。

　　受“微博體”啟發，武漢消防支隊積極謀劃，策劃了70字短語提示宣傳形式，針對行業特點編寫“119消防時刻”安全提示2200條。2013年4月，支隊下發了《關於武漢支隊成立“119消防時刻”宣傳品牌宣傳專班的通知》，成立了宣傳專班，明確了宣傳方式方法，即：每天11點09分，武漢消防通過電視、電臺、網路、手機、戶外傳媒5種途徑對公眾播送消防安全提示短語，並全天滾動播放宣傳提示內容，從而達到消防全民化目的。

　　“第二步”：整合資源，建立品牌網路。武漢消防支隊首先提請市政府下發《關於開展“119消防時刻”公益消防宣傳活動的通知》，調度市城管、工商、旅遊局等8個職能部門聯合作業，明確分工、內容、時限。17個行政區先後召開消防宣傳聯席會議37次，131個職能部門加入宣傳聯動戰線。

　　此外，武漢消防支隊主動聯合部門推進，積極協調教育局對400所校園推行消防廣播，聯合旅遊局對1440家賓館酒店電視安裝開機消防提示畫面，並協調工商、城管局對3950家公眾聚集場所更新電子屏宣傳滾動標語，協調市公交集團為330條公交線路鋪設消防“119消防時刻”提醒內容，與廣播電視臺磋商開辦消防新聞、提示、競猜等專欄節目。

　　與此同時，支隊統一製作“119消防時刻”卡通圖標，通過微信、微博等平臺發展學校、社區消防志願者3萬餘人，在機場、火車站、長途客運站定點輪班宣傳，協調5家廣告公司在全市鋪設1.8萬塊免費公益宣傳牌。

　　“第三步”：全面推開，初顯品牌實效。推出“119消防時刻”一年來，各級政府累計投入專項經費610萬元，設立“消防廣播站”1500個，印製宣傳手冊50萬冊。支隊投入經費170萬元聯合兩家中央級、13家省市級媒體打造“119消防時刻”宣傳品牌，在湖北電視臺開闢全新的專題欄目《119消防時刻》，打造自己的消防文化傳播平臺，傳播消防“正能量”，不斷拓展消防宣傳的受眾面和影響力；同時在湖北電臺開設11點09分消防安全準點提醒，在楚天都市報刊登消防提示連載。

　　全市戶外LED屏、公益廣告屏等戶外傳媒播報“119消防時刻”安全提醒累計5.1億次。55家影院落實放映前消防公益宣傳，3950個商場落實“消防安全三提示”定時廣播，330條公交運營線、1.2萬輛的士LED屏登載車輛火災防範自救安全提示。目前，通過公交、的士車載LED屏、戶外廣告牌滾動提示7.7億次，發送消防安全手機提醒短信18億條。

　　常態化的宣傳將消防知識深入到出行路途，深入到校園課間，深入到企業工地，深入到網際網路絡。通過這種集中推廣，也營造出了全社會多層級、全覆蓋的“消防時刻”宣傳聲勢，逐步讓廣大市民形成了每天11時09分自覺關注消防安全的生活習慣，打造出全新的武漢“119消防時刻”宣傳品牌。