評論：春節檔電影票房火爆 更要居安思危

　　剛剛過去的這個春節，必將為中國電影史所銘記——在整個1月，單月票房總和也不過才19億元，而大年初一到初七春節檔這7天，全國影市爆棚，單周拿下14億元！日均破2億元的票房成績，毫無懸念將今年春節檔打造成史上最強檔期。

　　然而，如此驚艷的票房成績，卻是有人歡喜有人愁：對於取得最高票房的兩部影片《爸爸去哪兒》、《西遊記之大鬧天宮》的品質，觀眾們和影評人褒貶不一。有人認為《爸爸去哪兒》這部電影“重新定義了電影”，但也有業內人士質疑，這也能稱之為電影？充其量就是大螢幕綜藝節目。在一些人看來，今年春節檔的成功，證明了中國電影市場的全面繁榮，以及市場空間的廣闊；然而，在一些電影分析人士看來，“這是消費的勝利，不是電影的勝利”，是“市場的成功，文化的失落”。

　　不可否認的是，春節檔的影視爆棚現象，是中國電影市場潛力的直接體現——隨著二三線城市乃至縣級城鎮影院建設的飛躍發展，在一批具有觀影習慣的消費者帶動下，國內電影市場呈現出全面開花的壯觀景象。有數據統計，春節檔期間，縣級城市影院票房收入普遍遠超平時。然而，正如一些電影人所擔憂的，這一市場潛力的大爆發是否只是曇花一現呢？

　　正如人們所看到的，《爸爸去哪兒》所迎合的春節假期闔家歡的消費需求，《西遊記之大鬧天宮》中令人炫目的特效，兩部影片的話題性和故事性，加上成功的市場行銷，成為票房過億元的關鍵。然而，即使取得了數億元的票房，這兩部影片卻並未取得與票房相對應的好口碑，甚至有人刻薄地評論認為，《西遊記之大鬧天宮》説明“高票房與電影好壞無關”，《爸爸去哪兒》則證明“高票房甚至和電影無關”。於是，賀歲檔之後，關於電影特效的使用，關於電影類型的創新，再次成為電影界爭論的焦點。

　　的確，這兩年來，有越來越多的影片在取得高票房的同時，口碑上卻並不令人滿意。不少電影人擔憂，在春節檔的狂歡中，又有誰注意到那些上映僅一兩日，或者票房只有10余萬元便倉促下線的中小成本影片呢？春節過後，當那些帶動觀影的消費群體回歸北上廣等一線城市之後，那些二、三線城市，以及大大小小的縣鎮影院，還能否保持春節檔期間的票房牛市？類似于《爸爸去哪兒》、《西遊記之大鬧天宮》此類的影片，能否在其他檔期取得同樣的票房佳績呢？從更長遠來看，中國電影市場的消費群體真的如春節檔期間這般龐大嗎？他們能持續這種消費習慣嗎？當前所爆發出的市場潛力能否成為未來的常態呢？

　　顯然，今年春節檔的驚喜，也令不少居安思危的電影人看到了隱憂，即在繁榮的市場中，好口碑的國産影片越來越難以見到，而那些在形式上、行銷上等內容之外取勝的影片，卻通過不斷高漲的票房，掩蓋著國産影片在內容和口碑等真正可持續動力上的缺失。

　　在剛剛過去的2013年，中國電影總票房達217.69億元，比上一年增長27.51%。其中，國産片票房為127.67億元，佔比58.65%。這兩組數據，是中國電影市場飛躍發展的最好證明，而春節檔的良好開端，也在預示著2014年中國電影票房再創新高是毫無疑問的。然而，我們只滿足於數字上的虛假繁榮嗎？我們還將繼續停留在以票房論好壞的初級階段嗎？顯然，不管是在硬體設施投入上，還是在相關資本的運作過程中，中國電影都已經趕了上來。然而，如果不能在內容上取得突破，不能打造出屬於國産電影的口碑，而只是追求形式的新穎、特效的炫目，以及行銷的別出心裁等，當海外大片再次大規模來襲時，不管是我們投入巨大的影院等硬體，還是我們著力打造出的渠道、悉心培養起的觀眾，都只是為他人做的嫁衣罷了。素 淡