場景出新出彩 這個冬天文旅市場暖意融融

　　1月9日，遊客在哈爾濱群力外灘大雪人前留影 新華社圖

　　◎曾慶怡

　　冰雪旅遊帶動哈爾濱火爆出圈，“村超”2024新賽季來了，貴州榕江旅遊熱升溫……2024年開年以來，全國文旅市場創意亮點紛呈，文旅消費市場暖意融融。

　　“爾濱熱”點燃冰雪經濟

　　“我在網上看到很多關於哈爾濱冰雪大世界等美景的視頻內容，特別吸引我，便決定和朋友過來玩。”大學生劉陳龍向記者分享了旅行中的一個小插曲，“我覺得哈爾濱人都特別熱情豪爽！有天晚上我的書包丟了，當時我特別著急。一位送外賣的東北大哥聽到我的抱怨，立馬就載上我找包去了。而店裏的老闆娘在耐心等我回來找包。包很快就找回來了。”

　　“冰城”哈爾濱就像冬天裏的一把火，讓冰雪旅遊熱度節節攀升。

　　值得一提的是，在這個冰雪季，多地文旅紛紛向“爾濱”喊話，聯動推介文旅資源。從“冰雪+體育”“冰雪+酒店”，到“冰雪+溫泉”“冰雪+旅拍”……一系列“冰雪+”項目層出不窮，冰雪“冷”資源正有力撬動文旅“熱”經濟。

　　1月11日，2025年第九屆亞洲冬季運動會口號、會徽、吉祥物正式發佈，標誌著本屆亞冬會的各項籌備工作步入新里程。在賽事帶動下，冰雪經濟釋放的巨大消費潛力值得期待。

　　1月6日，在貴州省榕江縣“村超”球場，啦啦隊巡遊入場 新華社圖

　　新賽季的“村超”再燃體育激情

　　1月6日，被親切稱為“村超”的貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽開啟了2024年新賽季。

　　在這之前，2023年的“村超”所掀起的火熱氛圍仍令人難忘。從當年5月開賽至7月底決賽，2023年“村超”延續了前一年夏天貴州臺江縣“村BA”的熱度，以“超級村賽”撬動了“超能經濟”。

　　相比2023年的20支參賽隊伍，2024年將有62支村隊參與。這62支村隊的1800余名隊員將在1月6日至2月中旬進行162場比賽，決出的“20強”將自動進入于3至5月舉行的決賽階段，爭奪總冠軍。

　　CIC灼識諮詢執行董事姜驍瀟表示，農村地區的體育、文化、娛樂活動需求一直存在。鄉村體育作為一個平臺向更多人展示了這種需求的釋放，同時也展示了中國農村地區強大的商業化潛力。除了賽事本身，當地民俗文化、特産、美食、美景等也為遊客帶來獨特的文旅體驗。

　　春城昆明開啟“象往號”之旅

　　1月10日，載著480名旅客的雲南省內環線旅遊列車“象往號”從昆明始發，經中老鐵路帶領遊客一路遊覽普洱、西雙版納。

　　昆明鐵路局集團國際旅遊服務有限公司紅色文化公司（旅行社）工作人員告訴記者，自2023年11月17日至今，“象往號”已經開行了5趟，接待服務遊客超2400人次。此次開行的“象往號”省內環線旅遊列車主題為“有一種叫雲南的生活——夢幻滇南”，結合了“普洱景邁山古茶林文化景觀”資源。

　　“我們通過推介高鐵沿線旅遊城市，將實現各城市之間的引流與互促發展，讓更多國內遊客乃至全球遊客走進雲南，發現不一樣的雲南。”在近日于上海舉行的“坐著火車遊雲南”主題文旅宣傳推廣活動上，雲南省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長婁可偉説。

　　事實上，在元旦假期，四季如春的昆明便受到了不少遊客的青睞。昆明市文化和旅遊局發佈的數據顯示，2024年元旦假期，昆明市累計接待國內遊客359.12萬人次，同比增長34.70%，累計實現國內旅遊收入27.17億元，同比增長48.71%。

　　即將到來的春節假期，昆明的旅行熱度再度上升。1月11日，同程旅行發佈的《2024年春節旅行趨勢預測報告》顯示，昆明入圍春節國內熱門目的地前十。

　　南下避寒主題升溫

　　“今年農曆春節打算上南方玩，計劃和家人到三亞自駕遊。”在哈爾濱的街頭，北京遊客賀女士誇完了“爾濱”又跟記者説著春節旅行的打算。

　　除了北上看雪，南下避寒也是當前不少遊客的一大旅遊主題。同程旅行發佈的數據顯示，進入1月以來，海南三亞旅遊搜索熱度環比上漲302%。

　　三亞市旅遊和文化廣電體育局發佈的數據顯示，元旦假期期間，三亞接待旅遊總人數56.33萬人次，旅遊總收入11.19億元，較2019年同期增長6.10%、9.92%。值得注意的是，在此期間，三亞經營性住宿設施共接待過夜遊客人數約22.87萬人次，平均入住率為87.07%，其中旅遊飯店平均入住率為88.52%，民宿平均入住率為86.73%，高端酒店及海景民宿集群入住率穩居高位。

　　今年春節，三亞市計劃以“龍騰迎新春 濱海中國年”為主題，統籌各景區資源，策劃舉辦2024新春文化旅遊季系列活動，內容包括新春音樂會、元宵賞花燈、新春廟會、無人機表演等。

　　位於三亞亞龍灣的一家主推茶室風格的民宿工作人員告訴記者，現有的19間客房在2月9日至14日已基本預訂滿了。

　　“如今，我們已經進入大眾旅遊全面發展的新時代。旅遊已成為人民美好生活的日常選項之一。市場在下沉、需求在升級，個性化和多樣性成為旅遊消費新主張。”中國旅遊研究院院長戴斌表示。

　　從北到南，從東到西，美麗中國，風光無限。專家普遍認為，隨著旅遊産品供給愈加豐富，創新消費場景出新出彩，配套服務越來越精細，2024年我國文旅消費市場將釋放更大潛力。