2023國慶檔，接力暑期檔再推影市復蘇
今年國慶檔共有12部類型豐富的影片定檔，都市犯罪《堅如磐石》、愛情喜劇《前任4：英年早婚》、戰爭題材《志願軍：雄兵出擊》、喜劇運動《好像也沒那麼熱血沸騰》以及動畫片《貝肯熊：火星任務》等電影9月28日上映；警匪動作《莫斯科行動》和動畫電影《我是哪吒2之英雄歸來》《汪汪隊立大功大電影2》《小美人魚之大海怪傳説》等電影已定檔9月29日。
國慶檔是每年的核心檔期之一，近年來佔全年票房比例逐漸提升至5%-10%。2013年-2019年，國慶檔票房從6.28億提升到44.66億。今年國慶檔包含中秋節在內共有8天，比2019年多出1天，這也讓檔期票房衝擊歷史新高的優勢更加明顯。
今年中國電影市場迎來了一個火熱的暑期檔。國家電影局發佈數據顯示，2023年暑期檔電影票房206.19億元，觀影人次5.05億，放映場次3461.7萬，三項指標均創檔期新高。檔期內，全國單日票房連續72天破億元，也刷新了全國單日票房連續破億紀錄。今年國慶檔電影類型豐富，市場供給充足，老中青三代導演同場競技，有望接力暑期檔，為中國影市再添一把火，持續強勁復蘇。
類型
差異化的觀影選擇滿足不同受眾需求
今年12部國慶檔電影，涵蓋了警匪動作、愛情、喜劇、戰爭、動畫等多種類型，基本能夠滿足不同受眾的觀影需求，為觀眾提供差異化的觀影選擇，可以有效豐富電影市場的供給。
《志願軍：雄兵出擊》作為《志願軍》三部曲中的首部，以全景式多維度表現抗美援朝戰爭，電影歷經春夏秋冬，整整拍了一年多的時間，攝製組有3000多人，規模如此宏大，讓導演陳凱歌都感慨：“這是幾十年創作中最艱苦的一次。”作為一部主旋律戰爭片，《志願軍：雄兵出擊》將為觀眾還原一個個有血有肉的人物，呈現一幅中華兒女英雄群像。從2019年起，每年國慶檔都會有幾部主旋律電影上映，並且票房冠軍都被主旋律電影拿下，比如《我和我的祖國》《我和我的家鄉》《長津湖》《萬里歸途》。而《志願軍：雄兵出擊》也有望在今年國慶檔取得好成績。
時隔4年，張藝謀執導的《堅如磐石》終於上映，作為他近些年少有的現實主義題材創作，更是滿足了觀眾的期待。作為將背景設置在城市的犯罪大片，該片有別於張藝謀以往電影的影像風格。這是張藝謀從來沒有嘗試過的，都市、現代、冷峻的風格，具現代感的拍攝風格取代了古典主義構圖。這些年張藝謀導演每次出手，都有變化，也都能給觀眾帶來新鮮感。
《前任4：英年早婚》一齣場，就帶有前作的光環，愛情喜劇的類型更是打通了受眾層。這是今年國慶檔真人電影中唯一一部“系列電影”。作為第四部，導演田羽生又給觀眾帶來了新鮮的刺激，“結婚冷靜期”的設定肯定又會讓無數觀眾産生情感共鳴，能否再創《前任3》的票房成績，只有拭目以待了。
改編自震驚中外的“中俄列車大劫案”的《莫斯科行動》，講述了1993年案件發生後，中國警察跨國緝匪的故事。故事本身帶有獵奇性質，再加上邱禮濤導演對於動作場面的極致追求，最大程度還原當年俄羅斯的社會風貌，耗時半年多還原了當年莫斯科的諸多真實場景，將地下水道、中俄列車換軌站、火箭基地1:1呈現出來，視覺效果上絕對不會虧待觀眾。
改編自西班牙電影《籃球冠軍》的《好像也沒那麼熱血沸騰》，聽片名就自帶喜劇效果。影片講述了一位對勝利渴望到有些偏執的籃球教練，他要帶領一支由智力障礙人士組成的名為“仁愛之家”的籃球隊，去完成賽場奪冠夢想的故事。有觀眾認為電影是“社會性喜劇”，“看到了創作老師對社會性問題的研究和思考，融入了作者對社會的觀察。”
今年國慶檔影片題材多樣，有的在類型化探索方面作出了新的嘗試，進一步拓展了國産類型片的邊界。國慶檔延續暑期檔的持續火熱，不僅體現了觀眾對高品質作品的需求，更折射出中國電影人在藝術創作當中的成熟與進取。
行銷
預售與想看熱度基本成正比
相對於往年，2023年國慶檔預售開啟晚了一些。9月26日零點，今年國慶檔電影一起開啟了預售。截至發稿前，據貓眼專業版顯示，2023年國慶檔(9月29日至10月6日)新片預售總票房(含點映)達到5300萬，《前任4:英年早婚》《堅如磐石》分列前兩名，預售均破千萬。《志願軍：雄兵出擊》《好像也沒那麼熱血沸騰》《莫斯科行動》預售票房也在500萬以上。
而從目前國慶檔影片想看人數來看，《前任4：英年早婚》遙遙領先，貓眼和淘票票雙平臺想看人數加起來共有295萬人。再結合其他影片的預售票房和想看人數做對比，電影想看熱度與首日票房大致成正比關係。也有例外，今年國慶檔中有一部動畫電影《我是哪吒2之英雄歸來》，兩個電影網購平臺想看人數合計超40萬，預售票房卻排第9位。原因就是，很多觀眾將該片誤認為是《哪吒之魔童降世》的續集，其實該片是2016年國慶檔上映的一部動畫電影《我是哪吒》(1016萬票房)的續作。
在抖音等短視頻平臺的影史榜熱度排名中，《前任4》也佔據了榜首位置，《堅如磐石》《莫斯科行動》《志願軍：雄兵出擊》緊隨其後。電影在上映之前，宣發就顯得越來越重要，特別是短視頻行銷就成了重中之重，成為各家片方角色的主戰場。今年暑期檔影片《消失的她》《孤注一擲》，在上映前就在各種短視頻平臺“火”出圈，最終均拿下超30億的票房成績。貓眼娛樂高級副總裁、貓眼影業總裁張博表示，今年暑期檔電影在抖音平臺的視頻播放量比2019年增長了163%，點讚數增長了95%，“以《消失的她》為例，在抖音平臺討論量裏有四分之一的數據來自於電影之外的話題，這些話題在抖音平臺發酵之後，非常好地命中了中國觀眾的當下情緒，並在人與人之間産生了很強的傳播力。”
對於《前任4：英年早婚》居高不下的熱度，北京某院線孫經理説，這一部分是由於《前任3》帶來的熱度效應，當時“吃芒果”“影院大哭”等短視頻行銷特別出圈，讓觀眾的情感有一個宣泄出口。但該片能否複製《前任3》的票房成績，還要看電影能否再次精準戳中大眾情緒。
業內
國慶檔影片用品質接力暑期檔
今年角逐國慶檔的頭部影片實力雄厚，甚至有張藝謀與陳凱歌同臺競技的畫面。票房分析師羅天文認為，國慶檔依舊會延續暑期檔的盛況，將由頭部電影帶動整個大盤：“從預售數據、想看指數和目前的觀影反饋來看，目前中國影市熱門檔期票房冠軍基本都是頭部影片，比如春節檔影片《滿江紅》《流浪地球2》票房均超40億元，《孤注一擲》《消失的她》則領跑暑期檔，票房均超30億元。目前看來，這個檔期也會存在一家獨大或者頭部影片與其他影片差距頗大的情況，目前領跑的《前任4:英年早婚》和《堅如磐石》很有可能在這個檔期內大放異彩。”
今年國慶檔的預售時間短(9月26日才正式開啟)，從事多年院線工作的院線經理李玉霖表示，預售開啟短一定程度上會影響電影院對影片排片的預測，但目前來看觀眾依舊有非常大的觀影熱情。影院在暑期檔獲得相對高的票房回報，因為這樣的表現，所以影院投入和銀幕增加的步伐也在逐漸增多，這樣的硬體條件有助於觀眾在國慶檔進影院觀影，同時也提供更大的觀影市場空間給觀眾們選擇。
李玉霖表示，目前他所在的影院已經提前半個月進行了國慶檔的準備工作，比如做好影廳消毒防疫，準備好海報和宣傳資料，做好相關商品銷售，所有人員已經做好了準備迎接即將到來的國慶檔，熱情滿滿：“暑期檔好成績已經讓影院從業人員有了非常大的信心，並且今年國慶檔可謂大片雲集，選擇多樣，既有超級演員陣容影片亮相，也有很多時下受歡迎的類型電影，可以預測應該會有不錯的成績，令大盤重新熱起來、連續單日破億的目標不難實現。今年中秋檔、國慶檔相連，檔期休息日8天，這種情況在2020年和2017年也出現過，多一天休息日對檔期總票房勢必有加成，但檔期總票房體量，還要看影片映後的口碑和熱度。整體檔期影片數量多、題材豐富，為觀眾提供了多元化的觀影選擇，有望帶動檔期總票房再創新高。”
電影市場專家蔣勇認為，暑期檔的火爆已成功帶動觀影需求的復蘇，觀影熱情是會得到延續的，觀眾的觀影熱情取決於影片品質，在他看來，國慶檔的影片品質不在暑期檔之下，甚至比暑期檔的某些影片品質更高。希望國慶檔能再創佳績，繼續推動中國影市高品質發展。
挑戰
動畫電影扎堆難出“爆款”
今年動畫電影表現很搶眼，從春節檔的《深海》到暑期檔的《長安三萬里》《茶啊二中》，動畫電影創作不斷突破。《深海》創新運用全新“粒子水墨”技術和獨特的美學風格；《長安三萬里》將歷史與古詩文化巧妙融合，引發不同年齡段觀眾的文化認同和情感共鳴；《茶啊二中》以貼近當下青少年的敘事方式回憶啼笑皆非的青春過往。三部動畫電影在市場上也取得了很好的票房成績，分別拿下9.19億、18.21億、3.83億票房。更重要的是，這幾部動畫電影從不同維度拓展了國産動畫電影創作空間，給今年電影市場帶來不少驚喜，也讓觀眾對動畫電影的未來期待萬分。
動畫電影最集中的檔期在暑期檔，目前內地動畫電影票房冠軍就是2019年暑期檔上映的《哪吒之魔童降世》，拿下了50多億票房。國慶檔不是一個動畫電影出爆款的檔期，目前為止，最大的爆款就是2020年國慶檔上映的《姜子牙》，最終拿下16億票房。今年國慶檔將上映的12部影片中，動畫電影佔據了“半壁江山”，是近些年國慶檔動畫電影最扎堆的一年，但從目前的影片表現來看，很難出“爆款”。
《汪汪隊立大功大電影2》《貝肯熊：火星任務》《小美人魚之大海怪傳説》《我是哪吒2之英雄歸來》《功夫王之萌虎上山》5部作品都是動畫續集或者基於動畫劇集創作的大電影，這些動畫的前作票房成績最好的是2022年上映的《汪汪隊立大功大電影》，拿下8250萬票房。而《瘋狂大營救》是2021年引進的一部法國動畫片，對內地觀眾來説，更是沒有群眾基礎，貓眼和淘票票兩個平臺的想看人數不足1萬人。
其實，如果復盤一下內地口碑和票房都很好的動畫電影，就會發現一個規律，不論是幾年前的《哪吒之魔童降世》，還是今年暑期檔的《長安三萬里》，都是在一個成熟的類型片模式下，加入中國傳統文化，為中國觀眾講一個中國故事。
