文旅“出圈”關鍵在內容創新

　　【講述】

　　講述人：四川青神縣文化廣播電視和旅遊局局長 余 瑤

　　這幾年，我總共發佈了六十多條短視頻，並保持著固定的更新頻率，一個月至少發佈一條短視頻。很多人都問我，為什麼要拍視頻？從旅遊資源和地理位置上看，四川省的名山大川有很多，峨眉山、樂山、九寨溝……相比之下，青神縣受到的關注度也就略遜一些。

　　不過，青神也有自己的特色，比如東坡文化、竹編文化、蠶叢文化等。於是，我開始思考：如何將文化和旅遊有機結合，形成長效吸引力，吸引更多流量和遊客？隨後，我把目光投向了時下比較火的短視頻平臺，希望借助新媒體的傳播優勢，讓更多遊客了解青神、來到青神。

　　2022年4月28日，由我出鏡的短視頻發佈在“四川文旅”視頻號上，並首次出現“文旅局長説文旅”片名。四川省文化和旅遊廳隨即推出“文旅局長説文旅”品牌，乘勢引導各市（州）、縣（市、區）文旅局長加入其中，吸引了眾多流量。

　　在最初的一年半裏，為了節約經費，我們的短視頻團隊總共只有三人，包攬攝像、文案、策劃、場務等各項工作，甚至有時候沒有服裝，我就找朋友借。我常常戲稱我們的小團隊是“草臺班子”。

　　一般情況下，我只能在本職工作以外的時間裏拍短視頻，拍攝時間非常碎片化。很多時候，我上午要開會，只能中午趕去拍攝，下午再匆忙回來繼續工作。拍攝時間少，無疑會影響視頻品質。

　　不過，我感受到拍視頻所帶來的“溢出效應”——成功地用“小錢”辦成了“大事”。今年3至4月，來青神縣觀看螢火蟲的人數突破20萬人次，拉動旅遊消費1.2億元，創歷年之最，給我們當地的發展帶來了實實在在的紅利。

　　本地的文旅“出圈”之後，也倒逼青神旅遊基礎設施提質升級。很多網友在評論區留言，建議在螢火蟲觀賞地增加服務設施，改善道路條件。面對這些反饋，我們及時關注並做了改進，希望通過優化遊客體驗，讓“頭回客”變“回頭客”。

　　隨著越來越多的文旅局長投身短視頻大潮，我發現有網友已經出現了“審美疲勞”，這讓我意識到“內容創新”的重要性。接下來，我打算立足於青神特色文化，挖掘深度的文化內核，融入短視頻裏，而不僅僅局限于風景展示。走紅只是發展的一個起點，將“網紅”變“長紅”，讓“流量”轉“留量”，還需我們不斷完善文旅服務，大力發展文旅産業。

　　（光明日報通訊員張紫旖、光明日報記者章正採訪整理）