“中國基因+上海出品”數字文創催生全球爆款

　　“中國基因+上海出品”數字文創催生全球爆款

　　■本報記者 宣晶

　　開放世界遊戲《原神》于2020年9月以13種語言，在150個國家和地區同步上線，不僅衝上了全球手遊收入榜前列，還連續斬獲多項國內外大獎；《伍六七》系列動畫登陸Netflix，以英語、西班牙語、法語、日語等配音版本和29種語言字幕版本在190個國家和地區獨家播出，成為全球粉絲催更的國漫作品；電競遊戲《Mobile Legends:Bang Bang》（以下簡稱“MLBB”）全球累計下載超10億次，受到東南亞、拉美、中東玩家的歡迎。日前，商務部、中宣部、財政部、文化部、國家新聞出版廣電總局聯合公示《2021-2022年度國家文化出口重點企業和重點項目名單》，鼓勵、引導文化企業開拓國際市場，培育文化貿易品牌，“上海出品”的《原神》《伍六七》《MLBB》等數字文化創意項目入選。

　　國産數字文創産品為何在全球範圍內廣受讚譽？專家認為，中國元素是數字文創出海的重要“基因”，這些爆款産品深植中國文化根脈，汲取中華文化滋養，塑造了極具特色的藝術形象、人物故事、音樂場景、題材內容，打造出具有東方韻、沉浸感與生命力的數字娛樂世界。中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然表示，企業要發揮數字文創産品緊貼受眾的優越條件，連接中外，溝通世界，“讓中國故事和中國聲音做好全球化表達、區域化表達、分眾化表達，高品質、高標準地表現具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化”。

　　動漫遊戲成重要文化交流載體，讓中國故事插上科技和創意的翅膀

　　近年來，上海數字文創企業大踏步走向海外，在國際競爭中經風雨、見世面，競爭力迅速提升。2020年，國産自研遊戲海外市場營收超過150億美元，同比增長超過30%；其中，上海網路遊戲海外銷售收入超29億美元，增幅超過50%。2020年，上海動漫産業規模達到200億元，佔全國總産值的10%，繼續保持領先優勢。 “上海出品”爆款數字文創産品不斷涌現，在全球掀起國風浪潮。據移動應用數據分析公司Sensor Tower數據顯示，今年上半年，《原神》移動端海外銷售收入超過6億美元，僅美國市場就貢獻了1.74億美元。

　　繼音樂、影視等流行元素之後，動漫和遊戲同樣成為了重要文化交流載體。上海米哈遊網路科技股份有限公司出品的《原神》風靡全球，在遊戲聊天應用與社區軟體Discord上， 《原神》官方伺服器達80萬人上限，目前已開啟第二伺服器；Reddit論壇《原神》板塊關注人數突破200萬；海外直播平臺Twitch上的《原神》關注者也超過了80萬。上海沐瞳科技有限公司推出的《MLBB》月活躍用戶數穩定在1億以上，在臉書上擁有超過2800萬遊戲粉絲。米哈遊總裁劉偉認為，遊戲因為有著比其他線上傳播手段更強的互動性和趣味性，深受全球用戶尤其是年輕人的歡迎。

　　中國故事是內容創作者取之不盡的靈感源泉，數字文創産品則成為塑造民族自信、弘揚傳統文化的重要載體。啊哈娛樂（上海）有限公司出品的《伍六七》靈感來源於中國武俠，具有濃郁的嶺南地方特色，曾獲得上海電視節白玉蘭獎“最佳動畫劇本獎”，還入圍了有著動畫界“奧斯卡”之稱的法國昂西國際動畫電影節主競賽單元。據統計，《伍六七》在海外第一大核心的受眾群體在英語國家，美國和加拿大的粉絲總數加起來佔海外粉絲總數的35%。目前，海外已用“donghua”來稱呼中國動畫，而“anime”特指具有日本風格的動畫。

　　專家認為，在數字産品內容設計及敘事結構中融入中國人文特色和中華文化精髓，有助於打造具有廣泛影響力的文化符號，讓中國故事借助科技和創意的翅膀，在國際上走得更遠、更加深入人心。中國音像與數字出版協會理事長孫壽山指出，相關企業應發揮網路遊戲天然落地優勢，在産品內容設計及敘事結構中融入中國人文特色和中華文化精髓， “推動這張文化名片‘走出去’並‘走進去’，讓全世界見識中國風格、中國品質、中國氣派、中國精神。”

　　爆款産品融合東方文化意象，將中國美學的魅力傳遞給世界

　　情感豐沛的楚辭體歌詞、悠揚灑脫的二胡演奏、氣勢恢宏的鼓點與電音、肅穆莊嚴的管弦樂……繁複的音樂元素融合構成了激昂的遊戲戰歌，營造出“力拔山兮氣蓋世”的壯烈情懷。近日， 《原神》1.5版本推出的全新BOSS“若陀龍王”，兩曲共6分鐘的原創遊戲配樂讓知名音樂人Alex Moukala在社交平臺上被讚不絕口。

　　“《原神》的音樂由中國人創作，邀請世界各地樂手協同演奏錄音製作，象徵中國文化開放與包容。” 《原神》音樂團隊透露，遊戲中璃月地區的配樂風格非常獨特，二胡、笛子、古箏等樂器編排的中國古典民樂，融合中世紀傳統西方樂器如魯特琴、愛爾蘭哨笛，既體現了中國風的典雅與恢弘，又結合西方風格的輕鬆浪漫，體現了中西文化的碰撞交融。其實，無論是“若陀”二字的由來、龍形設計的靈感、 “畫龍點睛”的典故，還是“世事易變，匪石弗轉”的藏頭詩，都引發全球玩家對中國文化的濃厚興趣。

　　對於東方風格的璃月地區， 《原神》選用“岩”元素體現該區域特點。遊戲場景不僅融合了東方文化意象的奇峰秀水、中式建築等，還設計了“海燈節”等中國風格的節慶活動，引起眾多海外玩家的喜愛和熱烈討論，向全球玩家彰顯了中國遊戲公司的研發實力，將中國美學的魅力傳遞給了世界。

　　“絕大多數的《原神》遊戲開發者從小浸潤在中國文化中，他們希望將自己所熟知的文化，以一種更加易於理解的方式呈現在全球玩家面前。” 《原神》製作人蔡浩宇透露，在創作璃月地區的概念設定圖時，製作團隊融入了標誌性中國美景。遊戲中的“荻花洲”靈感就源自桂林，象鼻山、吊腳樓等充滿地域特徵和文化氛圍的標誌被一一還原；而珍珠翡翠白玉湯、杏仁豆腐等遊戲美食讓全球玩家“垂涎欲滴”，海外美食博主在社交平臺上發佈倣作視頻，也吸引了大批粉絲關注。

　　帶有濃厚中國色彩的劇情、場景和細節賦予《原神》深厚的文化底蘊，是數字文創産品在全球範圍內廣受讚譽的重要原因之一。劉偉認為，以遊戲為載體的文化傳播形式，對傳播中國文化軟實力具有得天獨厚的優勢。 “在國際文化交流方面，以中國歷史為背景、中國遊戲為載體、中國價值觀為靈魂，能夠讓更多的人接觸接受中國文化、風俗、價值觀，在文化交流和軟實力建設上具有重要意義。”