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臺灣授權業者著力拓展大陸市場

2017年10月20日 10:17:00來源:中國新聞網

  臺灣貿易中心19日首度組團出現在上海國際品牌授權展上,推廣臺灣原創角色圖像和創意軟實力,以期拓展更廣闊的大陸市場並展開商業合作。

  今年,臺灣貿易中心攜手聯合數位文創、小黃間、美學經濟、雙影創藝、利升科技、賽尚整合行銷、三博鹿、幻想曲、啟藝文化創意、七頂創意等10家業者組成臺灣館進行展出,其中的一些重點IP(Intellectual Property智慧財産權)形象,諸如我是馬克、香蕉人-胖胖蕉等之前已在臺灣市場耕耘許久,可謂相當成熟。

  創作出“胖胖蕉”的三博鹿科技股份有限公司創始人楊劍雄第一次參與大陸的展覽,已經明顯感受到兩岸辦展所呈現的不同。“大陸這邊的展覽特色是希望有更多的IP現貨,希望東西是可以摸得到的,這樣方便今後的合作。”他笑稱,下一次一定要多拖幾個拉桿箱過來。

  他還發現,之前在香港展出時備受歡迎的IP授權禮贈類商品在大陸並不那麼吃香,“大陸市場需要更多有質感的商品,需要那種一眼就能吸引人眼球的東西”。

  近年來,因為數字內容産業的發展帶來了商業模式的創新,改變了用戶的消費習慣,隨著社群平臺及通訊軟體深入臺灣民眾的日常生活,也帶動了圖像角色的創作,並加速了內容市場的發展,進而創造出周邊商品的龐大需求。臺灣貿易中心正是希望借由此番發展契機,協助臺灣授權産業相關業者拓展市場。

  專注于將RMN法國國家博物館知名圖像、著名藝術IP引入授權合作領域的七項創意有限公司國際授權總監林若瑾認為,目前大陸的授權市場已經相當成熟,很多大陸企業希望通過尋求正版的授權來提升企業形象,讓公眾對其有更好的信任度,這就為臺灣授權業者提供了機會。

  “雖然我們也常在大陸的商場做展覽,但大陸市場還是和臺灣不一樣的,比如大陸比較注重落地體驗,臺灣就不會,那我們就會更改,符合這邊的消費習慣。”臺灣啟藝文化創意有限公司CEO梁浩軒覺得,在臺灣和大陸做展覽,觀眾都以年輕人和親子群體居多,“據我個人觀察,大陸的授權消費習慣和IP生長過程都希望最終能把IP導向零售業的銷售,而我們創造IP的時候還是會以內容為主,以故事腳本為主,兩邊的思考邏輯不太一樣。”未來,他希望憑藉良好的策展和原創能力,把更多臺灣原創IP乃至國際IP形象帶進大陸的商場、美術館和博物館。(記者 李佳佳)

[責任編輯:楊永青]

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