兩岸網際網路論壇：社群網站遊戲産品的創意行銷

　　台灣網7月17日消息　據臺灣今日新聞網報道，繼2009、2010及2011年成功舉辦後，2012兩岸網際網路發展論壇于16日上午在臺北揭開序幕，這屆以“建構未來網際網路新生活”為主軸的論壇吸引了兩岸業界200多位代表參與，分別開展對電子商務、移動網際網路、數字教育等方面的心得分享、交流討論。

　　針對近年來興起的社群網站，臺灣紅橙數字科技副總經理張錦洲表示，其實社群的概念早已存在於網路遊戲中，玩家通過遊戲分享、討論形成以遊戲為平臺的社群，玩家的黏著度和規模隨著遊戲的吸引程度而改變。隨著臉書（Facebook）的出現，網路遊戲有了“社群遊戲”這個新名稱，雖然遊戲種類及選擇變多，但玩家的忠誠度卻不如過去的網路遊戲來的堅固。

　　因此，紅橙數字科技副總經理張錦洲決定將兩者結合，以增加遊戲玩家黏著度和人口規模的目標，於是在今（2012）年年初，紅橙數字科技成功推出以凝聚人與人之間距離為目標的“LIVEBON生活幫”網站，將社群網站和網路遊戲的功能完整結合，利用創新和創意劃分出多種功能。

　　張錦洲表示，“LIVEBON生活幫”內含得以展現個人特色的MySpace，提供使用者自由配置版面的功能，等同於臉書塗鴉墻的便利貼還可以讓使用者更新目前動態、分享影片或是圖片，此外還有部落格功能的日誌櫃、記錄日常生活點滴的相簿賞、類似交友網站的“找麻吉”、“聊天室”和“粉絲團”。

　　在網路遊戲部分，“LIVEBON生活幫”也推出了遊樂町，除了自營，還與廈門4399遊戲公司進行合作，希望能借此擴充基礎，快速累積會員及提升會員黏著度，使之成為未來的行銷武器。

　　除此之外，“LIVEBON生活幫”最特別之處即是包含了讓使用者隨時做公益的“我的許願樹”版塊。“我的許願樹”包含“找救援”、“做公益”、“登義賣”3大部分，不但結合了公益，還跳脫傳統社群網站以個人空間為重的框架，需要幫助的人皆可以在此發表心願，讓所有會員看到需求，並在最短時間內以最快速度提供必要的援助。

　　張錦洲還進一步提出“社群口碑式行銷”的概念，當一家公司推出新産品後，使用者試用後通過網路分享心得、推薦與否即成為一個小社群，公司及産品的口碑也因此建立，有利於未來新産品的出現。而“LIVEBON生活幫”的概念也是如此，通過網路遊戲和社群網站的合作、交換資源，促使會員規模逐漸壯大，而此現象也顯示，社群在現代社會中所扮演的角色已不容小覷。

[責任編輯：楊永青]